Surgimiento y desarrollo de la imagen pública e inteligencia electoral-política
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1era. vez marketing político
En 1952 por primera vez los dos grandes partidos políticos estadounidenses, Republicano y Demócrata, consagran un presupuesto especial para la comunicación política. Se utiliza por primera vez el marketing directo por correo y encuestas de opinión para decidir qué temas se discuten en la campaña.
Se contratan por primera vez los servicios de una agencia de publicidad, y BBDO (Batten, Barton, Dustin y Osborne) se encarga de la campaña política del republicano D. Eisenhower. -
A. Stevenson vs Eisenhower
Dos años más tardes su contrincante A. Stevenson lanza los primeros anuncios en televisión de forma negativa hacia Eisenhower. -
Richard Nixon vs John Kennedy
Esto ocurre el 26 de septiembre de 1960, se transmite por primera vez en la historia un debate entre los candidatos a la Presidencia de los Estados Unidos, organizado por las cadenas CBS, ABC y NBC. Kennedy con apariencia juvenil a sus 43 años de edad y su opositor Richard Nixon de 47. Determina la decisión de los votantes, dónde la influencia de la imagen en la opinión pública es contundente. -
Muere Kennedy
…El vicepresidente, Lyndon B. Johnson, se convirtió así en el trigésimo sexto presidente de los Estados Unidos al tomar protesta y asumir el cargo en el avión que trasladaba los restos de Kennedy, asesinado el 22 noviembre de 1963 en Dallas, Texas. No fue hasta ese momento que Johnson comenzó a pensar en la siguiente campaña electoral. El famoso tejano, inseguro y temperamental, deseaba borrar cualquier duda en el imaginario social de que él era un “presidente por accidente. -
Johnson es presidente y candidato
Por lo que días más tarde, el asistente personal del presidente Johnson, Bill Moyers, le pide realizar la campaña a diferentes agencias, las cuales rechazan dicha oportunidad, pero es Doyle, Dane, Bernbach (DDB) la que acepta y emprende su primera campaña política. Esta última acepta luego de escuchar a los asesores de Johnson, que querían atacar la idea del candidato republicano, Barry Goldwater, sobre las armas nucleares. -
Daisy Spot
Spot que utilizó Lyndon B. Johnson para atacar a Barry M. y Goldwater. -
Richard Nixon vs H. Humprey
En 1968 por parte del republicano Richard Nixon y el demócrata H. Humphrey. Las técnicas del marketing comienzan a tener un mayor auge en su aplicación. Por primera vez, las ruedas de prensa se remplazan por paneles integrados por ciudadanos (telethons). -
Marketing Político en Europa
En Europa, las campañas políticas despegaron recién a fines de la década de los setentas. Marzo de 1978 fue una fecha clave: por primera vez una agencia brillante pero todavía poco conocida, Saatchi & Saatchi, obtuvo la cuenta del Partido Conservador de Gran Bretaña. -
Ronald Reagan candidato
En 1980 el éxito no es solo de Ronald Reagan sino también de sus asesores donde estos supieron explotar el carisma y atractivo personal del candidato, utilizando la mediatización como un recurso favorable en su campaña. Además de manejarse como un candidato común como cualquier ciudadano. -
Primeros en asesorarse con imagen pública
George Bush y Michael Dukakis en 1988 se apoyaron en fortalecer sus perfiles poco atractivos para los electores, asesorándose con especialistas en imagen. -
Medios en una crisis de imagen pública
Y Bill Clinton, Hemult Kohl, Tony Blair y José María Aznar, en 1990 demostraron la importancia de un asesor especializado en los medios de comunicación, en específico de la televisión, como herramienta de una crisis en imagen pública. -
1er. debate en México
Se presenta también el primer debate nacional televisado entre candidatos a la presidencia de la República, lo que marca la historia política de México. -
Marketing Político en Veracruz
Quizá la génesis de la aplicación del marketing político en Veracruz pueda situarse en la campaña que Miguel Alemán encabezó en el año 1997 cuando ganó la gubernatura del estado. La tendencia del uso de marketing se extendió durante el sexenio del gobernador Miguel Alemán, ya que recurrió constantemente a figuras del espectáculo para promover sus acciones de gobierno y productos del estado. -
Vicente Fox gana
Es hasta el año 2000, cuando las elecciones fueron un parteaguas en la historia de México, debido a que por primera vez en la República Mexicana, el Partido Revolucionario Institucional pierde en una elección presidencial, desde su fundación en 1929 con el nombre de Partido Nacional Revolucionario, todos los presidentes mexicanos habían sido los candidatos de este partido. -
Fidel Herrera y su campaña
Un avance con mayor notoriedad en la utilización de herramientas de marketing político e imagen pública se dio en el año 2004, durante la campaña a la gubernatura de Fidel Herrera Beltrán, por primera vez se puso mayor esmero metodológico en la creación de una marca y slogan que en realidad generando un posicionamiento estratégico del candidato. El resultado fue la creación de la marca Fidel y el slogan “Siempre Fiel a Veracruz”, mismas que fueron acompañadas de un jingle con fuerza nemotécnica. -
Barack Obama-1ra Campaña con Inteligencia Electoral-Política
Pero el caso con mayor relevancia de las campañas políticas, es el del Demócrata Barack Hussein Obama. Posicionando su branding al vencer a la ex primera Dama Norteamérica y Senadora Hilary Clinton; dentro del partido para obtener la candidatura a la presidencia de los Estados Unidos. Posteriormente su equipo de inteligencia electoral y política logró el éxito rotundo en la contienda del 2008, contra John McCain.
Contó con los servicios de David Axelrod, Robert Gibbs y David Plouffe.
