Digital marketing 1433427 1920

Marking Theory. Grupo 2

  • Period: to

    Década de 1940

    Las teorías surgidas por este tema en particular “debate sobre la teoría del marketing” fueron explicada eficazmente por Alderson y Cox
  • 1948

    Alderson y Cox fueron llamados por su razonamiento para una mejor teoría que ayudará a identificar los problemas más importantes y que ayude a los investigadores a aclarar qué hechos reunir y cómo analizarlos
  • 1949

    Roland Valie dijo que el marketing era un arte que provenía de una vocación y una aplicación científica
  • 1951

    Anderson y Cox propusieron la teoría de que el marketing es una ciencia
  • Period: to

    Alderson, (1957) - Bartels, (1968) - Kolter, (1972)

    A pesar de la extensión e intensidad del debate sobre las características apropiadas y el fundamento científico para el desarrollo de las teorías del marketing, no hay consenso sobre qué debería ser la teoría del marketing.
  • 1961

    Se crea el instituto de ciencias de la mercadotecnia (MSI) este con el fin de crear conocimiento que mejore el desempeño empresarial
  • 1963

    Buzell postula que el marketing no puede ser una ciencia porque no se relaciona con el significado de ciencia
  • 1965

    Halbert propuso el argumento, que los criterios de relevancia son criterios teóricos
  • 1966

    Ruthner sin embargo dijo que el marketing si tenia una comprensión científica
  • 1976

    Hunt refuta el relativismo porque no se otorga como una teoría congruente
  • 1979

    Myers, Graysser y Massey concluyen que el desarrollo del conocimiento de marketing, la construcción de modelos y la teorización han tenido poco impacto en la práctica del marketing
  • Savitt - (1980)

    Aboga por una mayor atención y conocimiento de la historia y los fundamentos teóricos del marketing para que los estudiosos del marketing comprendan mejor los orígenes y los patrones de cambio de la disciplina
  • 1982

    Amstrong propone la "formula del autor" para una estrategia de publicación exitosa.
  • 1982

    Proyecto de investigación que desafío las formas tradicionales de examinar el marketing y las compras industriales en entornos de empresa a empresa.
  • Period: to

    1982 – 1985

    “Procesos de interacción” lo cual desafío las conceptualizaciones predominantes en marketing B2B.
  • 1983

    Paul Anderson decía que es una disciplina o también postulaba un relativismo critico
  • 1983

    Deshpande llega a la conclusión de que los metodos cuantitativos son más adecuados para las pruebas de teoría, que la generación de teoría
  • 1985

    Las ideas de Kuhnian tenian un progreso en la ciencia
  • 1985

    En un intento por abogar por un enfoque teórico, Heffring pregunta la explicación de un "desempeño aparentemente deprimente de la teoría del marketing" haciendo referencia a la conclusión de Myers, Grayser y Massey
  • 1985

    Heffring se enfoca en tres explicaciones: las teorías del marketing reflejan las realidades del constructor, no del usuario; la teoría del marketing proporciona respuestas complejas a los problemas de la comercialización; las teorías del marketing pueden ser lógicamente correctas pero prácticamente incorrectas
  • Arndt – (1985)

    Arndt analiza y categoriza los diferentes paradigmas y metáforas en la teoría del marketing, identificando cuatro paradigmas principales basados en visiones del mundo diferentes.
  • Arndt - (1985)

    El paradigma sociopolítico: Se basa de manera similar en el supuesto de un mundo real y mensurable de fenómenos de marketing y uniformidades predecibles en el comportamiento de marketing.
  • 1985

    El paradigma del mundo subjetivo: Rechaza la existencia de la realidad social en cualquier sentido verificable o concreto.
  • 1985

    El paradigma liberador: Adopta una perspectiva del construccionismo social con respecto al estado ontológico de la realidad, pero se centra en los procesos sociales, económicos y tecnológicos que restringen y controlan a los seres humanos en el sistema de marketing.
  • 1985

    El paradigma empirista lógico: Enfatiza la mensurabilidad y la certificación intersubjetiva. Adopta un enfoque mecanicista.
  • 1986

    Anderson años después adopta el marketing como relativismo y realismo (teoria)
  • 1986

    Belk muestra como se puede utilizar el arte en particular, para sugerir e inspirar hipótesis y teorías
  • 1988

    El grupo de trabajo AMA destaca el tema de la falla de habilidades y formación de investigadores de marketing
  • American Marketing Association (AMA) – (1988)

    La American Marketing Association (AMA) estableció un grupo de trabajo en 1984 para investigar el desarrollo del pensamiento de marketing. Su informe (AMA, 1988) reconoció que 'la disciplina de marketing ha avanzado mucho desde 1959.
  • American Marketing Association (AMA) – (1988)

    El AMA llegó a la conclusión de que la investigación de mercados ha tenido relativamente poco impacto en la mejora de la práctica de gestión de marketing.
  • 1989

    Halbrook sostiene que la investigación aplicada directamente relevante tiende a la investigación dogmática, y, la investigación básica o pura, es llevada a cabo por el académico conducido por la curiosidad
  • 1992

    Morgan hizo hicapié en la conciencia de los efectos de poder del conocimiento
  • 1993

    Propusieron que era incoherente e imposible decir que el marketing es un tipo de objetividad como es el relativismo
  • 1994

    Anderson plantea que el progreso se ha visto obstaculizado por el "sesgo cuantitativo" de la disciplina
  • 1994

    Shelby Hunt plantea una pregunta: ¿Por qué hay una escasez de publicaciones de investigación cuantitativa?
  • Baker (1995)

    Baker argumenta acerca del peligro que conlleva para la nueva generación de estudiosos del marketing el no tener en cuenta las lecciones de teorías del pasado y que eso impida reinventarse en un futuro.
  • ( Firat y venkatesh)

    El márketing nació para ser parte de la posmodernidad.
    Brown 1995, Cova y Badot 1995.
  • 1996

    Kerin concluyó después de varios debates, que la teoríadel marketing es una necesidad bien aceptada
  • 1997

    Se plantea el desafío clave para el marketing que es formar su cuerpo teórico distinto a las demás ciencias
  • 1997

    Lehman y Jocz establecen cuatro “estudios de posición” que de alguna manera establecieron los “problemas fundamentales” que citaron Alderson y Cox, uno de los dio inicio a una investigación sobre la teoría del marketing, esta con el fin de proporcionar los conceptos, métodos y oportunidades para soluciones más creativas y eficaces en problemas más difíciles e importantes
  • Hetrick and Lozada (1999)

    Señala que el posmodernismo es esencialmente una “anti-teoría”
  • Brownlie (1999)

    Varios autores académicos europeos concluyeron que con tantas nuevas ideas que surgen y se aplican desde el comportamiento del consumidor de debe repensar el marketing.
  • 2003

    Lewin sostiene que el valor de la investigación empírica cualitativa radica en su encuadre conceptual de acciones
  • Vargo y Lusch (2004)

    Propuso una nueva “Lógica de servicio dominante” ( S.D.L)
    Lo cual significa que el servicio es más importante de lo que se vende, así mismo nos ayuda a identificar o desarrollar ventajas competitivas
  • Arnould y Thomson (2005)

    “Teoría de la cultura del consumidor” (T.C.C) (C.C.T)
    No estudian el producto y el servicio, estudian el comportamiento del consumidor con la finalidad de vender al gusto del consumidor y así satisfacer sus intereses particulares.
  • 2006

    Tadajewski afirma que las distintas relaciones de poder a lo largo de la historia han influido en el concepto que se tiene de marketing
  • Vargo y Lusch (2006)

    Causo mucho interés la teoría SDL, por lo cual es renovado el desarrollo de la teoría del marketing. Basado, en si conoces lo que haces y si conoces tus capacidades y competencias puedes crear propuestas de valor.
  • Shembri (2006)

    Destaca las limitaciones de SDL y desafía sus premisas fundamentales, comparando la teoría (G.D) (S.D.L).
  • Araujo, Kjellberg and Spencer (2008)

    Sostiene que las prácticas de marketing influyen en el funcionamiento de los mercados
  • 2009

    Maciaran afirma que la relación entre el concepto de marketing y las distintas relaciones de poder dan porque desconfiar de este mismo concepto así como de las metáforas que se implementan en este.
  • Actualidad

    El marketing a lo largo de los años a estado dividido en 2 conceptos el de la teoría científica y la disciplina con esto las personas han optado por tomar bandos o decir que se relacionan algunas veces concluyen en que el marketing es un arte.