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800 BCE
EL ORIGEN DE MARCAS COMERCIALES
Con el nacimiento de la moneda en el sigo VIII a.C se internacionalizan las transacciones es decir el intercambio de productos por dinero.
https://es.slideshare.net/Jorgegonzalezarce/las-marcas-comerciales-y-su-evolucin -
ORIGEN DE LA TERMINOLOGÍA DE MARCA
El termino anglosajón “brand” proviene de otro termino del nórdico antiguo “brandr”. Comienza a usarse como “quemar” en referencia a la acción de realizar una marca a fuego (marcar), generalmente al ganado, para poder demostrar la pertenencia, propiedad y posesión del mismo.
http://massbrands.com.ar/evolucion-del-branding-y-terminologia-de-la-palabra-brand/#:~:text=Se%20usa%20la%20palabra%20%E2%80%9Cbrand,de%20registro%20de%20sus%20marcas. -
TRADEMARK
Se usa la palabra “brand” como la marca registrada (trademark) que servia para demostrar la calidad y origen de cada producto, sus atributos fiscos y funcionales y por lo tanto justificar ese valor para vender a un mayor precio. Fabricantes como Coca-Cola y Campbell inician un proceso de registro de sus marcas.
http://massbrands.com.ar/evolucion-del-branding-y-terminologia-de-la-palabra-brand/#:~:text=Se%20usa%20la%20palabra%20%E2%80%9Cbrand,de%20registro%20de%20sus%20marcas. -
PRIMERA LEY DE MARCAS DE FÁBRICA EN EL SALVADOR
La primera Ley que reguló los Signos Distintivos en El Salvador data del año 1910, La Ley de Marcas de Fábrica.
https://www.cnr.gob.sv/historia-registro-de-la-propiedad-intelectual/ -
GERENCIA DE COORDINACIÓN
Tiene sus orígenes por 1927, en Procter & Gamble pero no se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos.
https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
JABÓN LAVA- LA PRIMER GERENCIA DE MARCA
Procter & Gamble, en 1928 tuvieron un Gerente de marcas para su jabón Lava, y posteriormente patrocinó la administración de productos y de marcas por algún tiempo.
https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
PRODUCT BRAND
Los productos y servicios comienzan a asociarse a percepciones, ideas, promesas, beneficios, deseos, valores, etc. Publicitarios y RR.PP. crean propuestas de valor y posicionamiento que permitían asociar la marca a un significado en la mente del consumidor. Se entiende la palabra “marca” como marca de producto (product brand).
http://massbrands.com.ar/evolucion-del-branding-y-terminologia-de-la-palabra-brand/#:~:text=Se%20usa%20la%20palabra%20%E2%80%9Cbrand,de%20registro%20de%20sus%20marcas. -
EL TELEMARKETING
El telemarketing emerge como una táctica común de las marcas para ponerse en contacto con el consumidor.
https://rockcontent.com/es/blog/historia-del-marketing/ -
NACIMIENTO DE LA PALABRA MARCA
Comienza a usarse la palabra “marca” no solo como marca de productos y servicios sino también para denominar a las marcas corporativas. Aparece la practica de la creación de la identidad corporativa, sentido de pertenencia y la cultura compartida de una compañía
http://massbrands.com.ar/evolucion-del-branding-y-terminologia-de-la-palabra-brand/#:~:text=Se%20usa%20la%20palabra%20%E2%80%9Cbrand,de%20registro%20de%20sus%20marcas. -
COMIENZO DEL ESTUDIO DE LA GESTION DE MARCAS
En este tiempo se destacan la importancia de contar con asociaciones de marcas fáciles de recordar que pudieran mejorar el resultado de la publicidad; estos fueron algunos de los primeros fundamentos del concepto de “valor de marca” http://www.uriel.org/gestion-de-marcas/los-80-90-y-el-valor-de-marca-el-comienzo-del-estudio-de-la-gestion-de-marcas/ -
GERENCIA DE MARCA POR CATEGORÍAS
Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría en donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca.
https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
NACIMIENTO DE LAS REDES SOCIALES- EL INICIO DEL MARKETING DIGITAL
A partir del año 2002 empiezan a nacer las redes sociales como las conocemos. En 2002 nace Friendster, red social de video juegos hoy en día.
http://tumarcao.com/el-nacimiento-de-las-redes-sociales/#:~:text=El%20nacimiento%20de%20las%20redes%20sociales%20como%20las%20conocemos,social%20m%C3%A1s%20grande%20del%20mundo. -
EVOLUCION DE LAS MARCAS
Con el paso del tiempo, las marcas van evolucionando, casi de manera natural, para amoldarse y adaptarse a los continuos cambios sociales que se van produciendo, y, por tanto, al gusto y necesidades de sus clientes. Este desarrollo se ve claramente reflejado en la evolución de los logotipos, los cuales van acorde a la personalidad, mentalidad, y cambios de la marca. https://www.mique.es/evolucion-logotipos-marcas-mas-famosas/ -
100 MARCAS MAS VALIOSAS EN EL 2020
Según los datos publicados este martes en el 'Ranking BrandZ' de Kantar y WPP, parece que las grandes marcas de todo el globo han aguantado la embestida del SARS-CoV-.2, incluidas las españolas Zara y Movistar: La firma de ropa y la de telefonía se mantienen este año entre las 100 más valiosas del mundo tal y como lo hacían en 2019 pero en distintas condiciones. https://www.elconfidencial.com/empresas/2020-06-30/marcas-mas-valiosas-mundo-2020_2660111/
