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1900-1910
Universidad de EU ofrecen cursos relacionados con industris distributivas. -
1898
Primer curso sobre comercialización en Alemania. -
1902
Primera vez que se utiliza el término de Marketing. -
1903
Se propone la aplicación de ciertos conceptos, leyes psicológicas al mundo de la publicidad. -
1911
El marketing adquiere personalidad propia, constituyéndose en un campo de estudio independiente del resto de disciplinas -
1914
Se realiza la primera investigación científica en Marketing.
Se define el marketing como una combinación de factores, un trabajo de coordinación, de planificación y de administración de las complicadas relaciones que debe considerar un distribuidor antes de realizar su campaña. -
1915
Se publica el primer libro de marketing por Shaw "Algunos problemas de la distribución" -
1921
Nuevos términos sobre la disciplina "Principios del marketing"
White publica "análisis de Mercados: principios y métodos"
Etapa característica por la preocupación en la investigación de Mercados.
Actitud y hábitos de compra para satisfacer las necesidad de la empresa -
1930
Se profundiza en las líneas de investigación tradicionales, es decir, en la investigación de mercados y en la distribución. Y se reconoce la íntima vinculación entre mercado y marketing. -
1934
Aparece el American Marketing Journal que a partir de 1936 se transformo en Journal of Marketing -
1937
Se crea la American Marketing Asosciacion" (A.M.A) con el fin de promover el estudio cientifico del marketing. -
1940
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1940
Alexander, F. Surface, R. Elder y W. Alderson publican “Marketing”, donde definen el marketing como un ‘subsistema de la economía’ -
1945
Se publica el “The development of the Science of Marketing” en el Journal of Marketing, que es considerado como el inicio del debate sobre la ciencia del marketing -
1947
Duddy y Revzan: el marketing es “el proceso económico por el cual los bienes y servicios se intercambian y se determinan sus valores en términos monetarios” -
1952
En “Marketing in the American Economy”, dejan notar la influencia de las ciencias del comportamiento cuando proponen la adaptación del producto al mercado, formulando el principio de soberanía del consumidor, y distinguiendo entre los atributos físicos y los psicológicos de los productos. -
1942
Se agrupan las funciones del marketing en tres categorías:
1.- Las funciones de intercambio (creación de demanda, persuasión de los clientes y negociación de contratos de compra)
2.-Funciones de distribución física (transporte, almacenamiento, mantenimiento, conservación y gestión de
existencias),
3.- Y otras que facilitan las dos anteriores (financiación, gestión de riesgos, recogida de información sobre el mercado y estandarización). -
1957
Howard ve el marketing desde un punto de vista de dirección, distinguiendo entre variables incontrolables (leyes, competencia, demanda, entorno social y político, estructura de distribución), e instrumentos de la empresa para adaptarse al entorno (productos, precio, publicidad, vendedores, canales y localización) -
1957
Alderson : Su aportación fundamental es elaborar una teoría de la firma que agrupe el punto de vista de los académicos y de los directivos, y considerar la teoría del marketing como un aspecto de la teoría general del comportamiento humano. -
1960
Primera definición ‘oficial’ del concepto del Marketing por la AMA. -
1932-1933
Clark y Weld : Identifican 7 funciones sobre los instrumentos del marketing (concentración, almacenamiento, financiación, asunción del riesgo, estandarización, venta y transporte) Chamberlain: Distingue entre el producto (envase, calidad y servicio) y el coste de la venta ( publicidad, remuneración vendedores y la promoción ) Introducción del análisis matemático y del econométrico.