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Comienza el registro de Patentes y Marcas en Francia
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Se publica en España el primer decreto español sobre patentes de invención, origen de la actual Oficina Española de Patentes y Marcas, OEPM.
https://digital.csic.es/bitstream/10261/170868/1/Una%20breve%20historia%20del%20orgien%20de%20las%20patentes.pdf -
Primera fase del nacimiento y construcción de marca
Desarrollo de las marcas manufactureras nacionales. https://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis26.pdf -
Segunda fase de la construcción de marca
Nuevos métodos de administración de marca. https://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis26.pdf -
Nace en Procter & Gamble pero no se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/
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Aprecio en Procter & Gamble en 1929. Un nuevo jabón de la compañía, Camay, no tenía éxito y se asignó a un joven ejecutivo para que aplicara toda su atención a su desarrollo y promoción. https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/
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Tercera fase de la construcción de marca
Nuevo sistema de Administración de Marca https://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis26.pdf -
Se da inicio a la creación del "brandig" http://www.uriel.org/gestion-de-marcas/el-origen-de-la-gestion-de-las-marcas/
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El branding atrajo el interés de numerosos especialistas de gran variedad de disciplinas como la psicología, sociología, antropología, economía y la estrategia. De este modo, dos décadas después de la importante contribución de McElroy al branding, durante los años 50 http://www.uriel.org/gestion-de-marcas/el-origen-de-la-gestion-de-las-marcas/
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La Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos es una agencia en el Departamento de Comercio de Estados Unidos que expide patentes a los inventores y las empresas para sus inventos, y registro de marcas para la identificación de productos y propiedades intelectuales.
https://es.wikipedia.org/wiki/Oficina_de_Patentes_y_Marcas_de_Estados_Unidos#:%7E:text=El%2031%20de%20julio%20de,el%20entonces%20presidente%20George%20Washington -
En 1980 comienza a usarse la palabra marca, no solo para referirse a productos y servicios sino también para denominar a las marcas corporativas. Aparece la identidad corporativa, el sentido de pertenencia y la vinculación de empleados y consumidores a la cultura de la empresa. https://globalkamconsultoresretail.com/branding/
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Cuarta fase de la construcción de marca
La era de las marcas https://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis26.pdf -
Garnica: Sirve para separarlas, o demarcarlas, de aquellas otras que le compiten, es decir ubicarla (o posicionarla) dentro de un espectro competitivo. Más aún, por el carácter emocional en su relación con el consumidor, las marcas poseen ahora una función de apropiación, que tiene como resultado remarcar asociaciones perceptivas que conlleva esa marca y que transfieren un prestigio determinado al usuario. https://www.gestiopolis.com/la-marca-su-definicion-sus-elementos-y-su-gestion/
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El gerente de marca hoy debe de ser consciente de que la principal orientación en la mercadotecnia de cara al nuevo milenio es el servicio al cliente, ya que con la enorme cantidad de opciones que existen y seguirán surgiendo de productos y servicios en todos los mercados, lo que dará al consumidor un incentivo para preferir su marca será este enfoque de servicio https://www.grupoendor.com/importante-gerente-marca/
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Debe tener la capacidad de liderar y sincronizar el ciclo de vida de los productos de las empresas; influir en su equipo de trabajo respecto al alcance de su visión corporativa; coordinar equipos cross-funcionales, su labor es necesaria la colaboración de expertos en otras áreas del conocimiento; planear y analizar cuestiones financieras, pues debe planificar y evaluar la rentabilidad de todo su portafolio de productos. https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/6070468.pdf
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Es la gestión inteligente, estratégica y creativa de todos aquellos elementos diferenciadores de la identidad de una marca (tangibles o intangibles) y que contribuyen a la construcción de una promesa y de una experiencia de marca distintiva, relevante, completa y sostenible en el tiempo https://academiadeconsultores.com/digital-branding/
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branding visual de una manera diferente: los logos animados se a
bren camino y, a la hora de conceptualizar una marca, los creativos ya no solo piensan en colores, tipografías y formas, sino que comienzan a describir cómo se mueven los elementos que las componen. Si bien las identidades dinámicas no son algo completamente nuevo, estamos siendo testigos de su proliferación https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/tendencias/las-tendencias-del-branding-en-2020
