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Los primeros maestros de marketing buscaron datos sobre los oficios distributivos. La teoría se tomó prestada de la economía en relación con la distribución, el comercio mundial y los mercados de productos básicos. Se dio la concepción de la comercialización y se le dio un nombre. (1900 - 1910) -
En 1902 en la Universidad
de Michigan el profesor Jones impartió un
curso titulado “The distributive and regulative industries of the United States”, en cuyo
folleto descriptivo se utiliza por primera vez el
término marketing (Bartels, 1988) https://www.gestiopolis.com/historia-del-marketing-origenes-posicionamiento-etapas/#Aparicion_del_termino_Marketing -
Muchos conceptos de marketing fueron desarrollados inicialmente. Los conceptos fueron clasificados y se definieron términos.
(1910 -1920) -
En 1914 Butler define el marketing
como una combinación de factores, un trabajo
de coordinación, de planificación, y de administración de las complicadas relaciones que
debe considerar un distribuidor antes de realizar su campaña (Bartels, 1988). https://www.redalyc.org/pdf/4259/425942516002.pdf -
Shaw publica el primer libro de marketing
“Algunos Problemas de la Distribución”, en laque pretende examinar los problemas y oportunidades en la distribución, además de admitir la necesidad de identificar otra orientación
empresarial, distinta a la que regía hasta ese
momento, centrada en la producción (Hunt y
Goolsby, 1988; Munuera, 1992). https://www.amazon.com.mx/Approach-Business-Problems-Arch-Wilkinson/dp/1355070880 -
Los principios de la comercialización se postularon, y el cuerpo general de pensamiento fue integrado por primera vez (1920 - 1930) -
Se continuaron desarrollando áreas especializadas de comercialización, se verificaron y cuantificaron hipótesis hipotéticas, y se emprendieron algunos nuevos enfoques para la explicación de la comercialización. (1930 - 1940) -
El concepto y la explicación tradicional del marketing fueron reevaluados en términos de nuevas necesidades de conocimiento de marketing. Se consideraron los aspectos científicos del tema. (1940 - 1950) -
Los enfoques tradicionales para el estudio de la comercialización se complementaron con un énfasis creciente en la toma de decisiones gerenciales, los aspectos sociales de la comercialización y el análisis cuantitativo de marketing. Muchos de los nuevos conceptos, algunos prestados del campo de la gestión y de otras ciencias sociales, se introdujeron en la comercialización. (1950 - 1960) -
A medida que el pensamiento de marketing se expandió, los nuevos conceptos adquirieron identidad sustancial como componentes significativos de la estructura total del pensamiento. Entre ellos había elementos como el gerencialismo, pensamiento holístico, el ambientalismo, los sistemas y el internacionalismo. (1960 - 1970) -
Las cuestiones sociales y la comercialización se hicieron mucho más importantes, ya que la influencia no de la sociedad sobre la comercialización, sino de la comercialización sobre la sociedad se convirtió en un foco de interés -
Es la era en la que nos encontramos actualmente y surgió por la dependencia de la sociedad hacia la tecnología y el internet. El e-marketing o marketing digital nace entre 1990 y 1994, coincidiendo con el lanzamiento de “Archie”, el primer motor de búsqueda. https://www.cocofact.com/blog/marketing/que-es-marketing-digital-la-nueva-era-de-transformacion-para-los-negocios -
El primer anuncio seleccionable en Internet se lo vendió Global Network Navigator a una empresa de Silicon Valley. Fue en 1993. Desde entonces ha llovido mucho y la Publicidad online ha cambiado bastante. -
Se considera que desde 2016 se comienza a vivir la cuarta etapa del marketing,.El marketing 4.0 es un enfoque del marketing que tiene como principal protagonista a los consumidores. Para Kotler, Kartajaya y Setiawan (2020), tiene como misión ofrecerle a los clientes experiencias transparentes y coherentes que cubran sus demandas, pues estos ahora están hiperconectados e hiperinformados. También se apoya en las nuevas herramientas digitales y el Marketing de la información.