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la antigua Grecia aparecen los primeros medios de propaganda. Por un lado, estaban los voceadores tradicionales, conocidos por heraldos o kerux, que eran los que comunicaban las noticias más importantes a la comunidad, pero además empezaron a “anunciar” productos a viva voz.
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La invención de la imprenta permitió la difusión de mensajes publicitarios y la publicidad se consolida como instrumento de comunicación.
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El nacimiento de los combustibles para automóviles incremento las vallas publicitarias en los USA.
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: El marketing directo nace cuando Sears envía 8000 cartas y recibe de vuelta 2000 órdenes.
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Primero conviene describir algunos antecedentes de la CFC. Se creó en 1914 como una
agencia reguladora independiente. Consta de un presidente y de cuatro comisarios. Cada
comisario es nombrado por el presidente de los Estados Unidos por un periodo de siete
años -
La publicidad comparativa se extendió en Estados Unidos no hace demasiados años.
Antes de 1970 apenas había anuncios comparativos, porque no eran fomentados por la
CFC ni buscados por las empresas y las agencias escépticas. -
en 1971 y comenzó a fomentar activamente la publicidad comparativa. Esta nueva
orientación respondió a la creencia de que la información concreta y comparativa sobre
marcas rivales ayudaría a los consumidores a tomar decisiones mejor fundadas -
Beneficios del Consentimiento 25% de los costes
anuncio del azucar -
Home Depot se fundó en 1978 para vender una amplia gama de productos de bricolaje
a los consumidores. La cadena tuvo mucho éxito y se expandió rápidamente,
gracias al gran surtido de artículos y a los bajos precios. En 1992, cuando ya tenía 214
establecimientos, las ventas se habían duplicado en los dos últimos años, y los beneficios
mostraron una tasa de crecimiento del 46 por ciento. -
■ La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos
humanos, especialmente los referidos a la infancia, la juventud y la mujer -
en 1989 la Comisión Federal de Comercio (Federal Trade Commission) acusó a la empresa
de sopas Campbell (Figura 2-1) de hacer publicidad engañosa en Estados Unidos -
Las agencias pueden organizarse de diversas maneras. Es probable que no haya dos
agencias con el mismo tipo de organización. No obstante, se podrían identificar dos formas
típicas de organización: por funciones o por cuentas. -
En 1991, cuando Lever
Brothers quería ampliar su cuota de mercado, volvió a dirigirse a un nicho no cubierto: el
jabón a la vez hidratante y desodorante. El posicionamiento fue muy marcado y el nicho
inesperadamente grande. A los seis meses de su introducción, el nuevo jabón –llamado
Lever 2000– había ganado un 8,4 por ciento del mercado -
Esta norma prevé que los anuncios
emitidos durante los programas infantiles se limite a 10,5 minutos por hora entre semana, y
a 12 minutos por hora los fines de semana.49 La regulación del tiempo de publicidad infantil
se fundamenta en que los niños tienen menos capacidad para escoger entre los programas -
a mediados de los setenta, cuatro investigadores emprendedores desarrollaron un
sistema para recoger datos a partir de los lectores de códigos de barras de las tiendas
de alimentación, con el fin de proporcionar un método sistemático para rastrear la
respuesta del consumidor a las promociones -
Explica cómo encajan en la práctica todos los conceptos vistos
hasta aquí. También se hace referencia al lugar ocupado por la comunicación en el proceso
global de la planificación comercial. -
Anheuser-Busch rompió en 1994 con D’Arcy Masius Benton & Bowles, su agencia
durante 79 años: una cuenta de ciento diez millones de dólares con Budweiser más otros
veinticinco millones del negocio. -
La creatividad puede definirse como la divergencia productiva. Se considera que algo
es creativo si diverge de la norma, o si difiere de lo que actualmente se hace o cree. La publicidad
creativa debe ser diferente de la publicidad ordinaria -
Europeo en 1997, que ya ha sido adoptada por todos los países de la Unión Europea, algunos
de ellos muy reacios durante los años ochenta y la primera mitad de los noventa -
En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero
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la red social Instagram logrará 1.500 millones de dólares en ingresos este año en publicidad.
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Conservado en el Museo Británico de Londres, se guarda un papiro encontrado en Tebas (Egipto) en el que, muchos autores y expertos han encontrado la prueba de la primera forma de publicidad antigua.