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2000 BCE
Evolución de la publicidad: Los egipcios
Los egipcios inventan la publicidad exterior, tallando avisos públicos en acero. https://hipertextual.com/archivo/2011/12/historia-publicidad/ -
800 BCE
Primer surgimiento de la marca
Con el nacimiento de la moneda, la actividad comercial se consolida y en el siglo VIII a.C. se internacionalizan las transacciones, el intercambio de productos por dinero. Los productos eran genéricos: vinos, aceite, ungüentos, salazones y, por tanto, anónimos. La marca comercial no se sustentaba en el producto sino en su envase. https://es.slideshare.net/Jorgegonzalezarce/las-marcas-comerciales-y-su-evolucin -
750 BCE
Evolución de la publicidad: Grecia
En la antigua Grecia, el primer logotipo sonoro se crea cuando las damas de la noche se clavan las uñas en los zapatos para producir efectos de sonido "ven acá".
https://hipertextual.com/archivo/2011/12/historia-publicidad/ -
1472
Anuncio impreso
El primer anuncio impreso se creó en Inglaterra, el folleto anuncia un libro de oraciones a la venta. https://hipertextual.com/archivo/2011/12/historia-publicidad/ -
1500
Segundo nacimiento de la marca
Fue en la edad media cuando aparecieron los gremios y cuerpos de oficios en el sistema corporativo medieval y se dio el paso decisivo de una sociedad feudal-rural a una sociedad policial-artesanal. Emergieron códigos simbólicos con los escudos y los blasones militares, dando lugar al “arte heráldico”, que tendría una influencia notable en las marcas de identidad, principalmente por el uso del color en sus emblemas. https://es.slideshare.net/Jorgegonzalezarce/las-marcas-comerciales-y-su-evolucin -
Primera marca de producto
Se desarrolla la primera marca de producto, para un dentífrico https://hipertextual.com/archivo/2011/12/historia-publicidad/ -
Tercer surgimiento de la marca
Se proclaman la libertad de comercio y la industria. Emerge el liberalismo económico. La marca además de además de ser una garantía de procedencia del producto paso a ser el patrimonio del comerciante, un activo que le permite atraer y conservar la clientela, así como evitar la defraudación. la marca moderna nació a través del nombre registrado ®. https://es.slideshare.net/Jorgegonzalezarce/las-marcas-comerciales-y-su-evolucin -
Aparición de la primera publicidad
A principios del siglo XVIII, en Estados Unidos, Inglaterra y Alemania había aparecido ya la primera publicidad. https://es.slideshare.net/Jorgegonzalezarce/las-marcas-comerciales-y-su-evolucin -
Anuncio político
En los albores de la Revolución Americana, aparecieron los anuncios políticos de alistamiento. https://hipertextual.com/archivo/2011/12/historia-publicidad/ -
Anuncio sobre el primer automóvil
El nacimiento del automóvil generó el aumento de los anuncios publicitarios en los EE. UU.
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La promoción de las marcas y no la de los productos
Las marcas se animaron con una vida nueva, pues la publicidad aumentó bruscamente la notoriedad de los productos mediante su difusión y repetición y, con ella, aumento también el valor mercantil.
e inició entre 1880 y 1900. Era la época en la que William Hesketh Lever, inició una intensa campaña para su primera marca Sunlight. https://es.slideshare.net/Jorgegonzalezarce/las-marcas-comerciales-y-su-evolucin -
Primer letrero eléctrico
El primer letrero eléctrico, en New York's Time Square. https://hipertextual.com/archivo/2011/12/historia-publicidad/ -
Nacimiento del marketing directo
El marketing directo nace cuando Sears envía 8,000 postales manuscritas y recibe 2,000 pedidos. https://hipertextual.com/archivo/2011/12/historia-publicidad/ -
James Walter Thompson publicó un aviso explicando la publicidad para las marcas registradas
Aquella fue una explicación temprana de lo que hoy conocemos como branding. Desde entonces las compañías empezaron a adoptar figuras, mascotas, es decir logos con los cuales se hacían publicidad en la TV y en radio. Poco a poco al llegar los años de 1940 los fabricantes evolucionaron su forma de analizar al consumidor (necesidades, comportamiento de compra, etc) https://aalfredosalinas.wordpress.com/2010/09/30/la-historia-de-la-marca-nos-dice-que-la-primera-marca-data-de/ -
Aparición de publicidad de una marca de cigarrillos en una película
El primer respaldo de una celebridad ocurre cuando el malvado de la película muda "Fatty Arbuckle" ofrece "puñetazos concluyentes" de que los cigarrillos Murad son la preferencia del gusto por los hombres cultos. https://hipertextual.com/archivo/2011/12/historia-publicidad/ -
De la marca a la identidad corporativa
En Alemania la empresa AEG intuía la importancia que alcanzaría la coordinación de los elementos vitales de una marca, o lo que sería el espíritu de lo que hoy llamamos “corporativo”. La inovación de AEG consistió en incorporar a su equipo al arquitecto, diseñador industrial y artista gráfico Peter Behrens y al sociólogo austríaco, Otto Neurath.
https://es.slideshare.net/Jorgegonzalezarce/las-marcas-comerciales-y-su-evolucin -
El primer eslogan con un enfoque mas sexual
El primer eslogan "sexo vende" es usado por Woodbury Soap Company. https://hipertextual.com/archivo/2011/12/historia-publicidad/ -
Se funda la Asociación Americana de Agencias de Publicidad.
Se funda la Asociación Americana de Agencias de Publicidad. https://hipertextual.com/archivo/2011/12/historia-publicidad/ -
Se funda la primera estación de radio comercial del mundo
En su garaje en las afueras de Pittsburgh, Frank Conrad funda KDKA, la primera estación de radio comercial del mundo. https://hipertextual.com/archivo/2011/12/historia-publicidad/ -
Inicio de la gerencia de marca
Presenta su génesis en Procter & Gamble, había problemas con un producto de la empresa, decidió asignar a un ejecutivo, para que se centrara exclusivamente en el producto del desarrollo y promoción.Fue pionero en la estrategia de negocio de la "gestión de la marca", ya que centró la atención en la especialización y diferenciación de productos en lugar de la función empresarial.
https://www.academia.edu/9493150/_LA_GERENCIA_DE_MARCA_FUNCIONES_L%C3%8DMITES_Y_ALCANCES_INTRODUCCI%C3%93N -
Neil McElroy cambió para siempre el marketing
Poco después, al aparecer más marcas en los mismos sectores del mercado, a la vez que aumentaba la competencia entre categorías, gestionar la creación de anuncios y las imágenes resultantes ya no era suficiente. Su clásico memorándum en (P&G), llevó a la creación de la disciplina del branding, responsable de crear un programa de marketing para la marca y coordinarlo con el departamento de producción y ventas.
http://www.uriel.org/gestion-de-marcas/el-origen-de-la-gestion-de-las-marcas/ -
Primera ley que penaliza la publicidad engañosa
La Ley Wheeler-Lea de 1938 se estableció para frenar las falsas adversidades, proclamando que "los actos o prácticas injustas o engañosas en el comercio se declaran ilegales. https://hipertextual.com/archivo/2011/12/historia-publicidad/ -
Period: to
Durante la Segunda Guerra Mundial
Durante la Segunda Guerra Mundial, los avances tecnológicos fueron sorprendentes. Esto ocasionó que paulatinamente el desarrollo económico de algunos países se centrara exclusivamente en la producción acelerada de los bienes de consumo. -
El primer anuncio político de televisión
El primer anuncio político de televisión se transmite para el gobernador Dewey de Nueva York. https://hipertextual.com/archivo/2011/12/historia-publicidad/ -
Surge la frase “Un buen diseño es un buen negocio”
La prosperidad y el desarrollo económico estaban ligados a la figura de las empresas y las organizaciones, que cada vez se iban volviendo más grandes. Raymond Loewy con algunos de sus diseños, las empresas y organizaciones se dieron cuenta de la necesidad de desarrollar una imagen y una identidad corporativa que los identificara como los productores de los bienes de consumo ante los diferentes sectores del público.
https://es.slideshare.net/Jorgegonzalezarce/las-marcas-comerciales-y-su-evolucin -
Period: to
Desarrollo de la gerencia de marca en las empresas
En los años 50’s y 70’s se desarrolló para convertirse en un puesto importante en las empresas. -
Introducción de la psicología en la publicidad
Los psicólogos comienzan a trabajar en publicidad para formular formas más efectivas de atraer al público estadounidense. https://hipertextual.com/archivo/2011/12/historia-publicidad/ -
Roose Reeves desarrolló la idea de “Unique Selling Proposition (USP)
Propuesta Única de Venta y la describió en un libro ampliamente divulgado: “la Realidad en la Publicidad” publicado en 1960. Ahora bien, aunque McElroy ya había introducido una gestión basada en el proceso de branding, la estrategia predominante y más empleada se basaba en publicitar las ventajas del producto a través de (USP). Al centrarse más productos y marcas en publicitar sus USP, cada vez era más difícil distinguir las características únicas de la oferta. -
David Ogilvy marca el comienzo de la era publicitaria moderna con esta cita: "El consumidor no es un imbécil; ella es su esposa".
David Ogilvy marca el comienzo de la era publicitaria moderna con esta cita: "El consumidor no es un imbécil; ella es su esposa". https://hipertextual.com/archivo/2011/12/historia-publicidad/ -
La mujer en la publicidad: los años 80
•Los productos que se anuncian serán de todos tipo, destacando la moda y la belleza.
• Por estos años empezará a surgir la polémica sobre el trato de la mujer como objeto sexual.
Ejemplo: Calvin Klein suscita controversia con un anuncio sexy con Brooke Shields de 15 años que dice: "¿Quieres saber qué se interpone entre mis Calvins y yo? Nada". https://es.slideshare.net/SociologiaInfantilUam/evolucin-de-la-publicidad-aos-802000
https://hipertextual.com/archivo/2011/12/historia-publicidad/ -
Se lanza MTV
Se lanza la red MTV, que anuncia artistas musicales las 24 horas, los 7 días de la semana; los consumidores sintonizan mensajes publicitarios en lugar de un subproducto. https://hipertextual.com/archivo/2011/12/historia-publicidad/ -
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Modelo integrador de marketing interno y externo (Abratt, R.)
Presentó un modelo que tenía por objetivo integrar los enfoques del marketing interno y externo, en su artículo “A new approach to the corporate image management process”. Sostiene que debe haber una concordancia entre la identidad de marca corporativa, la imagen de entidad por parte de los empleados (interno), la comunicación de marketing, y los accionistas (externo). http://www.uriel.org/gestion-de-marcas/los-80-90-y-el-valor-de-marca-el-comienzo-del-estudio-de-la-gestion-de-marcas/ -
La mujer en la publicidad: los años 90
Se encontró los roles más polémicos de la mujer en publicidad: el de la mujer como objeto sexual. Esto podemos verlo desde dos perspectivas: por una parte, se muestra a mujeres preocupadas casi únicamente por estar guapas y gustar a los hombres; y por otra, podemos ver cómo se utiliza el cuerpo de una mujer como reclamo para casi cualquier producto. https://es.slideshare.net/SociologiaInfantilUam/evolucin-de-la-publicidad-aos-802000 -
Se presenta el modelo de valor de marca de Aaker
Nace ante la necesidad de gestionar marcas de forma estratégica con la creación, desarrollo y explotación de los cinco valores; estos son: lealtad a la marca, reconocimiento de marca, calidad percibida, asociaciones a la marca y otros valores propios de la marca. Este modelo aclaró por fin a los gestores la forma en que el valor de la marca contribuye al valor. http://www.uriel.org/gestion-de-marcas/los-80-90-y-el-valor-de-marca-el-comienzo-del-estudio-de-la-gestion-de-marcas/ -
Publicidad de las marcas online
El primer anuncio clicable en Internet se lo vendió Global Network Navigator a una empresa de Silicon Valley. https://www.reasonwhy.es/actualidad/digital/historia-de-la-publicidad-online-del-primer-banner-adwords_2013-10-07 -
Se lanza el primer anuncio móvil.
Se lanza el primer anuncio móvil. Un proveedor de noticias finlandés ofrece titulares de noticias gratuitos por SMS, patrocinados por publicidad. https://hipertextual.com/archivo/2011/12/historia-publicidad/ -
Se crea la primera subasta publicitaria de palabras clave en buscadores
GoTo.com (renombrado Overture en 2001 y adquirido por Yahoo! en 2003) crea la primera subasta publicitaria de palabras clave en buscadores. https://www.reasonwhy.es/actualidad/digital/historia-de-la-publicidad-online-del-primer-banner-adwords_2013-10-07 -
AdWords (Google Ads)
Google lanza AdWords con 350 clientes. https://www.reasonwhy.es/actualidad/digital/historia-de-la-publicidad-online-del-primer-banner-adwords_2013-10-07 -
Los anuncios emergentes y subyacentes llenan las pantallas de los usuarios
Los anuncios emergentes y subyacentes llenan las pantallas de los usuarios. Llegaron a su punto máximo en 2003, con un 8,7% de todos los anuncios en línea, ganando 13 veces más clics que los banners. https://hipertextual.com/archivo/2011/12/historia-publicidad/ -
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YouTube
Otra verdadera revolución de la publicidad online surge en 2005 gracias a YouTube. Aquí podemos ver una nueva forma de participación del consumidor en las publicidades, gracias a varias funcionalidades interactivas de los vídeos. También, encontramos la oportunidad que tienen las grandes marcas y agencias de “viralizar” un contenido sin necesidad de tener una inversión demasiado grande.
https://hipertextual.com/archivo/2011/12/historia-publicidad/ -
Twitter
La comunidad global en tiempo real de Twitter hace que el marketing / publicidad viral sea rápido y gratuito. https://hipertextual.com/archivo/2011/12/historia-publicidad/ -
Marketing viral
Por primera vez, el marketing viral supera a la publicidad tradicional, gracias a una campaña publicitaria de “Old Spice Guy” que recibe 30 millones de visitas.
https://www.antevenio.com/blog/2016/12/breve-historia-de-la-evolucion-de-la-publicidad-en-internet/ -
Consumidores y marcas en tiempos de covid-19
La crisis está poniendo más relevancia la necesidad de que la comunicación de las marcas respire autenticidad y transparencia, incluso en los momentos más complejos. El fin del confinamiento se convertirá en una gran oportunidad para marcas y servicios relacionados con salud, ciencia, actividad física y cuidado personal. https://ideas.llorenteycuenca.com/2020/03/consumidores-y-marcas-en-tiempos-del-covid-19/
