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Los egipcios dieron los primeros testimonios de la publicidad a través de papiros donde ofrecían recompensas por sus esclavos que habían escapado.
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Los pregoneros anunciaban la llegada de los barcos con cargamentos de vino especias y metales. Después se convirtieron en el principal medio para anuncios públicos.
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Pompeya contenía letreros en piedra o terracota donde se anunciaba lo que se vendía en las tiendas, cada símbolo se refería a un negocio. En la fotografía vemos el cartel de un carnicero.
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Johann Gutenberg inventó la imprenta en 1440, esto significó un gran cambio en las formas de comunicación publicitaria.
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William Caxton, un clérigo de Londres imprimió el primer anuncio. Se trataba de un volante acerca de las reglas para la orientación de los clérigos en la fiesta de Pascua; este se colocaba en las puertas de las iglesias.
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Eran escritos a mano utilizados en Inglaterra durante el siglo XVI al XVII, se trataban de anuncios de empleo. Fueron un principal antecedente en la publicidad moderna y se usaron después en los periódicos londinenses en la sección de clasificado.
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Se publica el primer anuncio de amplia difusión en un panfleto alemán, el anuncia promocionaba un extraño medicamento.
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Renaudot funda la primer agencia de publicidad "El gallo de oro". Esto da base para que se conozca el avance de las ventas después de su difusión como empresa con la publicidad.
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Esta palabra aparece por primera vez escrita en 1665, se encontraba en la Biblia y se usaba para advertir a un acontecimiento o prevenir el mismo.
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Aparece el Boston Newsletter, primer periódico con anuncios. Los anuncios eran referente a la entrega de recompensa por atrapar a algún ladrón o la devolución de trajes de hombres.
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El crecimiento de la ciudad, desarrolló la mercadotecnia masiva, gracias a la gran oferta de productos se dio un gran auge de la publicidad.
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James White comienza a redactar anuncios, convirtiéndose en lo que ahora se conoce como "Copywriter".
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Se trata de una publicidad que se da en el punto de venta, mayormente funciona como estrategia de refuerzo de la misma campaña publicitaria. Los primeros en hacer uso de esta fueron los hermanos William y Andrew Smith, quienes vendían jarabe para la tos y lo hicieron para diferenciarse de sus competidores.
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Volney B. Palmer se convierte en el primer agente de ventas, es decir el primer publicitario. Abre la primer agencia de publicidad en Philadelphia.
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William Carlton funda la agencia de publicidad que años después se llamó "Walther Thompson" es la agencia más antigua en operación.
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E. Allan inicia la compra por correo cuando funda su compañía "People´s Literary". Dando la posibilidad de que otras empresas ofrezcan este servicio a través de un anuncio publicitario.
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Louis Prang inventa las estampas coleccionables con publicidad. Esto sienta las bases teóricas para formar publicidad AIDA.
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Las revistas dirigidas a públicos específicos, por ejemplo, para mujeres contenían un gran número de anuncios, Ladie´s and Home Journal contenía 100 páginas, Reader´s Digest 75 páginas.
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Por primera vez se dirigen los anuncios a la ama de casa ya que ella es quien realiza las compras para el hogar, el encargado de realizarlo es Nathan Fowler.
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El congreso estadounidense aprueba La Pure Food and Drug Act (decreto de las drogas y los alimentos puros) con el objetivo de proteger la salud del público y regular la publicidad para evitar engaños.
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Henry Ford inicia la producción en masa de los automóviles, después avanzó con otros productos. La producción en masa permite que haya infinidad de productos a precios accesibles para las personas, por lo que se enteran de estos a través de la publicidad.
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El congreso estadounidense aprueba La Federal Trade Comission Act (decreto federal de la comisión de comercio) con el objetivo de proteger a un comerciante o empresario de la conducta inescrupulosa, tal como los monopolios.
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La primera guerra mundial hizo uso de la publicidad como instrumento de acción directa, todo con el objetivo de que los receptores tuvieran un sentimiento intenso para enlistarse.
Se descubre que la publicidad se puede usar para la comunicación de ideas y venta de productos. -
Se crea la Asociación Americana de Agencias de Publicidad con el objetivo de potenciar las agencias de publicidad.
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La radio potenció la publicidad, ya no solo era escrita sino que era por audio a través de este aparato, los negocios se publicitaban por este medio para atraer a más consumidores. Se crea la National Broadcasting Company (NBC).
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La publicidad se enfocó a reclutar personas. Se dedicaron más de mil millones de dólares al espacio publicitario.
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Cuando la guerra civil española terminó miles de soldados regresaban heridos y necesitaban medicinas, es aquí donde la publicidad de medicinas predominó hasta finales del siglo. Muchas d estas medicinas eran fraudulentas.
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La marca de relojes Bulova fue la primer marca en lanzar un comercial por televisión. El comercial fue televisado en Estados Unidos a las 2:29 pm con una duración de 10 segundos.
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Entre 1950 a 1975 gracias al crecimiento social-económico tuvo un incremento de $5,700 millones de dólares a $28,300 millones de dólares al finalizar 1975.
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Se crea la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad en donde se agrupaban a las agencias de publicidad que había.
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La televisión cambió nuevamente la forma de publicidad, ahora este aparato electrónica era el principal y más atractiva forma de publicidad.
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Con los antecedentes de Borden Jerame Mcharthy simplificó las variables creando cuatro conceptos que revolucionaría la historia de los mercados.
Producto
Precio
Plaza
Promoción -
El publirreportaje es una pieza publicitaria que presenta el mensaje del anunciante desde un punto de vista editorial.
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Inicia la venta por catálogo, facilitando las compras ya que los clientes solo seleccionan el producto.
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Se instaura el modelo de las compras a crédito bajo el lema "compre ahora, pague después" la sociedad lo aprovechó al máximo y fue muy bueno para la publicidad, las consecuencias de la dificultad de pago serían en la siguiente década.
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MTV comienza con la publicidad de artistas musicales durante todo el día.
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Apple anuncia en el Super Bowl su comercial de su nueva computadora Macintosh, obteniendo que el objetivo de ventas inicial se haya superado.
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Surge la segmentación de mercado para alcanzar a consumidores con características específicas, genera que las campañas de publicidad sean más creativas.
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Kotler y Armstrong inventan una nueva mezcla de la mercadotecnia, esta vez enfocada al cliente.
Cliente
Costo
Comunicación
Conveniencia -
Se crea el sistema de pago por click. Se trata de un modelo de publicidad donde el anunciante paga una cantidad fija cada vez que algún usuario hace click en su anuncio.
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Surge el primer anuncio en un dispositivo móvil a través de un SMS que ofrecía noticias gratis pero era patrocinado por la publicidad.
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Surge el navegador Google, con su aparición la publicidad tuvo un gran auge gracias a la búsqueda en tiempo real.
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Se crea Google Adwords, programa de publicidad de Google que permite crear anuncios que se muestran a los usuarios que buscan información relacionada con una palabra clave.
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La publicidad Pop Up comienza a crecer, se trata de una forma de anuncios en ventajas emergentes que al presionarlos muestran una nueva ventana, es una forma sencilla y efectiva.
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La publicidad adquiere nuevas responsabilidades, de corte social, ecológico, cultural y económico.
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YouTube lanza la publicidad en video. Actualmente es tiene una gran importancia.
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La campaña publicitaria de "Old Spice Guy" recibe 30 millones de vistas, supera a la publicidad tradicional.
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La publicidad en línea ocupa el segundo puesto de prioridad presupuestal dentro de la publicidad.
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Instagram alcanza $1,530 millones de dólares por ingresos de publicidad.
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TikTok tiene 500 millones de usuarios, lo que lo convierte en el medio actual más usado para la publicidad.
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*Wells, W. (2007).Introducción a la publicidad. En Publicidad, principios y práctica. (séptima edición,. Vol. 1. pp. 3-25) Pearson.
*Russell, J & Lane, W. (1997).Los antecedentes de la publicidad moderna. En Publicidad. (doceava edición,. Vol. 1. pp. 3-23) Prentice Hall.
*Mejía, C. (2020). Historia de la publicidad: desde los egipcios hasta la época online. De https://www.juancmejia.com/marketing-digital/historia-de-la-publicidad-evolucion-desde-los-egipcios-hasta-la-publicidad-online/
