-
480 BCE
Sus inicios
El primer aviso publicitario tiene casi 3 mil años de antigüedad. En la antigua Grecia, aproximadamente en el año 480 A.C aparecieron los primeros medios de publicidad. Se trataba de "axones (paralelípidos) " hechos de madera pintada de blanco en los que se inscribió el código de leyes de Solón, luego de la batalla de De Salamina contra los Persas. También proceden de aquella época los "Kyrbos", cilindros de maderas en los que se incluía todo tipo de comunicados. -
Dec 24, 1450
El invento que lo cambió todo, la Imprenta de Gutenberg
La invención de la imprenta por parte de Gutenberg permitió por primera vez en la historia, hacer llegar un mensaje a más número de personas haciendo uso de la palabra y luego la imagen. -
Period: to
El crecimiento de los centros urbanos propició el desarrollo de la publicidad como medio de comunicación masivo
En 1711, el periódico The Spectator, descubre que la venta de publicidad permitiría abaratar los costos, ya que los anunciantes serían quienes financien los costos de la edición. De este modo, surge el concepto moderno de tarifa publicitaria en el cual un medio cotiza el valor de su espacio publicitario.
Años 1730, Las primeras revistas aparecen. “The Gentlemen’s Magazine”, se considera la primera revista de interés general de la historia y con ello los anunciantes. -
La popularización de los posters
Los posters se vuelven populares como medios para difundir mensajes entre la población. Aún eran muy precarios, algunos con fines políticos. Años más tarde se empezarán a utilizar las vallas publicitarias anunciando productos y servicios. -
Aparece la 1era agencia de punlicidad
En 1845 nace en Francia la agencia de publicidad: "Societé Générale des Annonces", destinada a prestar servicios a los anunciantes y a mediar entre estos y los medios de comunicación. -
Principios del Siglo XX (1870-1900)
En esta primera etapa, en la cual los medios gráficos eran los predominantes, el objetivo publicitario sólo se concentraba en mantener presente el nombre en la mente del potencial cliente. -
Primera mitad del Siglo XX (1900-1950)
Aún sobre la importancia visual dada a las comunicaciones gráficas, hacia la segunda mitad de esta etapa, comienzan a utilizarse la argumentación como un recurso persuasivo a fin de motivar la compra de productos.
Con el auge de la radio difusión, se inicia una nueva etapa en la cual, los anunciantes desarrollan razones por las cuales debería consumirse el producto publicitario. Sin embargo, el estilo empleado dista mucho de los complejos mensajes apelativos que se utilizarían después. -
Period: to
Siglo XX
Se inicia el desarrollo y la profesionalización de la actividad publicitaria que creció al ritmo de la tecnología y la progresiva globalización. -
1950-1960
Los 50 tuvieron como eje central de la actividad publicitaria a los productos mismos. Fue una época en la cual los publicitarios se concentraban en las características de la mercancía, los potenciales beneficios y la satisfacción que este le daría al cliente. Hacia el final de esta época, muchas segundas marcas empezaron a invadir el mercado, generando competencia a aquellas marcas que por mucho tiempo habían sido consideradas líderes indiscutidos. -
Period: to
(1950-1980)
La publicidad se vuelve una actividad profesional. Tiene que ver con este desarrollo el aporte proveniente de las ciencias sociales y fundamentalmente la aplicación de conocimientos psicológicos y de la difusión de la TV como el medio dominante.
Para comprender mejor la paulatina incorporación de las diferentes técnicas, subdividiremos este período en tres décadas. -
1960-1970 : La era de la imagen
Las compañías comenzaron a advertir que la imagen (o reputación) de un producto era lo más importante.
La creatividad llega a la publicidad como signo de diferenciación frente a la competencia. De este modo, cambia en enfoque tradicional de la publicidad tal como se utilizaba en la década anterior, ya que dejaba de ser articulada racionalmente para apelar a mensajes divertidos o sorprendentes. -
1970-1980 : La era del Posicionamiento
El mundo en general se vio sacudido por varios fenómenos, que marcaron un cambio de rumbo en las técnicas publicitarias. El ciudadano, estaba más preocupado por enfrentarse a la realidad. El humor, tan explotado por la publicidad en la década anterior, había perdido efectividad. Se crea entonces el concepto de "posicionamiento", que es el espacio que cada producto ocupa en la mente del consumidor de acuerdo a los mensajes publicitarios. -
1980 a Nuestros Días
Con el desarrollo de la TV, la publicidad alcanzó un gran auge. Sin embargo, el avance de esta marcó el inicio de una segmentación de masa. Este fenómeno, creció a través de la informática creando nuevas formas de publicidad. El crecimiento de Internet en la segunda mitad de los años 90 ha potenciado los medios por excelencia que tienden a centralizar el mundo mediático y plantearán, en los próximos años una re-formulación absoluta de las técnicas en comunicación.
