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En el "Museo Británico de Londres", se conserva un papiro encontrado en Tebas (Egipto) en el que, muchos autores y expertos han encontrado la prueba de la primera forma de publicidad antigua.
El papiro fue escrito por un noble comerciante llamado Hapú, el cual hace mención de que algunos de sus esclavos escaparon por lo que ofrecía una recompensa, además de que incluía la frase: "donde se tejen las más hermosas telas al gusto de cada uno", la cual promocionaba su negocio y productos. -
En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla la cual contenía inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero. -
Se dedicaban a difundir mensajes a la población de una forma pública y notoria estando al servicio del poder y en ocasiones de los comerciantes que precisan sus servicios. Anunciaban la llegada de los barcos a las costas.
En la Edad Media los pregoneros cumplían una labor informativa al servicio del rey o del noble y, en ocasiones, también de particulares. -
En Grecia las prostitutas utilizaban clavos en sus zapatos para crear sonidos que avisaran a sus clientes que estaba abierto el “servicio” -
Los axones son el primer antecedente del cartel, constaba de piezas de madera unidas y pintadas de blanco en donde se escribían los mensajes del gobierno principalmente, pero también otros tipos de información. -
La voz es el primer medio publicitario. Eran los voceadores tradicionales, mejor conocidos como "heraldo o Kérux", quienes se encargaban de comunicar las noticias más importantes de la comunidad, posterior a ello empezaron a "anunciar" productos a viva voz, dichos voceadores tenían las características de poseer conocimiento y manejo de la expresión oral. -
Los kyrbos eran cilindros de madera y podían ser usados por cualquier ciudadano. Por ello, los anuncios apreciados en este soporte eran particulares (de los ciudadanos). -
Se realizaban grafitis, los cuales eran pintadas informales que hacían los ciudadanos en las paredes, normalmente para pedir algo o protestar.
Las ruinas de Pompeya contienen letreros en piedra o en terracota donde se anunciaba lo que se vendía en las tiendas. -
Los "alba" eran tablones de anuncios permanentes, antecesores de la gigantografía. Y los "libelli", papiros que se adosaban a los muros. Ambos soportes eran utilizados para publicar avisos oficiales, aunque también podían verse anuncios sobre venta de esclavos, de espectáculos, alquileres de casas y objetos encontrados. -
Anunciaban a viva voz productos y eventos.
Los juglares también eran hombres dedicados al espectáculo, eran músicos ambulantes que deleitaban cantando canciones, tocando instrumentos o realizando todo tipo de acrobacias. Los juglares pertenecían, a una clase social baja.
El lenguaje que utilizaban los juglares era un lenguaje vulgar poco cuidado, el lenguaje del pueblo y de la calle, algo que no era bien aceptado por tanto por la iglesia como por los estratos sociales más altos -
En las ferias se utilizan todos los medios de promoción que estén a disposición en las diferentes épocas, en este periodo utilizaron la xilografía, la cual es una técnica de impresión en relieve realizada sobre una matriz de madera.
Es la técnica más antigua de impresión y la gran responsable de prácticamente la totalidad de la transmisión del conocimiento lúdico, científico o religioso hasta bien entrado el Renacimiento. -
La invención de la imprenta ha sido uno de los hechos más revolucionarios para el mundo y las formas de comunicar. El mérito del copista Johannes Gutenberg fue perfeccionar las técnicas de impresión existentes fundiendo en metal cada una de las letras del alfabeto por separado. De esta forma se podían componer más rápido las páginas y reutilizar los moldes para componer otras páginas. Para reproducir los dibujos se seguía utilizando la xilografía y posteriormente se pintaban a mano. -
El primer anuncio publicitario impreso se dio en 1472 en Inglaterra en el que se vendía un libro de oraciones. -
William Caxton edita, en Inglaterra, el primer cartel publicitario, contando las excelencias de unas aguas termales. Únicamente utilizó una tipografía para redactar el cartel, sus elementos visuales eran muy limitados. -
Los primeros carteles franceses surgieron por encargo de la Iglesia y el Estado, que regulaba ya aspectos como el tamaño de los caracteres o los lugares de instalación. Todos ellos se imprimían sobre pergamino.
Cinco años más tarde de la creación del primer cartel, se realiza el primer cartel ilustrado en Francia. Es obra del artista Jean du Pré y se imprime en los talleres de la calle Saint Jacques de Paris. -
Se realiza el que se considera el primer cartel artístico de la historia que anuncia un juego de lotería y que había sido diseñado por el pintor Albretch Altdorfer. -
Se origina la primera marca de producto con la pasta de dientes Dentrifrice Tooth Gel. -
En la ciudad de Sevilla, el cartel publicitario más antiguo data en el año 1763 se tiene registro de que su contenido era sobre una corrida de toros. -
La propaganda política se da durante la Independencia de Estados Unidos en 1776 con anuncios que invitaban a los jóvenes a enlistarse en el ejército, esto se repitiría con la Guerra Civil en 1863 -
William Tayler, es considerado el pionero de los Agentes Publicitarios, su labor era vender espacios publicitarios en los periódicos en Londres, lo cual se considera la primer agencia de publicidad, de acuerdo a Adrian Mackay y su libro Practice of Advertising. -
James White, comienza a redactar anuncios, no solamente vende espacios publicitarios, convirtiéndose en el antecedente del “copy writer” o redactor. -
Se crean Newton & Company y Baker & Company, 2 Agencias de Anuncios de gran poder en Londres, dedicadas a trabajar para un diario exclusivamente vendiendo espacios publicitarios -
En Estados Unidos, el periódico New York Sun, crea el puesto “Corredor de Anuncios” para incrementar la venta de avisos aceptando la publicidad como fuente de ingresos, este puesto fue aceptado y recibía los nombres de “Agente de Anuncios” o “Agente de Periódico” -
Volney Palmer, decide dejar de trabajar para un periódico exclusivamente y comienza a trabajar independiente como “Agente de Anuncios”, ofreciendo espacios publicitarios de cualquier periódico News Paper Agency, de esta forma nace News Paper Agency, para diferenciarse de sus competidores crea el término “Agencia de Publicidad” -
En EEUU ya son alrededor de 30 Agencias de periódicos o Agencias de anuncios los que venden espacios publicitarios de periódico bajo el esquema de representación exclusiva. -
Aparece el nuevo modelo de agente de publicidad, el “wholesaler” o “mayorista de medios”
Es un componente de la cadena de distribución en que la empresa o el empresario no se pone en contacto directo con los consumidores o usuarios finales de sus productos, sino que entrega esta tarea a un especialista. -
Se publica el primer número del Directorio de Rowell, la primer lista completa de los periódicos estadounidenses en donde se incluyen las tarifas publicitarias por lista y estimaciones de su circulación. -
Ocurre la primera inserción de producto cuando Julio Verne menciona compañías de transporte y carga en su novela “La vuelta al mundo en 80 días”. -
George Rowell anuncia que en adelante trabajará representando a los anunciantes y no a los periódicos, revolucionando el negocio, ofreciendo un servicio completo al operar como su agente trabajando sólo por su interés. -
El primer anuncio electrónico o marquesina se enciende en Times Square, Nueva York. Fue instalado sobre la fachada norte del Hotel Cumberland en 1892. Su función era promocionar «Ocean Breezes», un complejo residencial recientemente construido en Long Island.
Es famosa en todo el mundo por sus grandes pantallas y anuncios luminosos -
Charles Austin, Ernest Elmo Calkins y Ralph Holden abren su agencia de publicidad “Calkins”, agencia a la cual se le atribuye la elaboración del primer plan completo para una campaña de publicidad -
El marketing directo nace en 1892 cuando Sears envía 8,000 postales a mano que le generan 2,000 órdenes de compra.
l marketing directo es un conjunto de técnicas que facilitan el contacto inmediato y directo con el cliente objetivo, especialmente segmentado, a fin de promover un producto o servicio, mediante sistemas de contacto directo -
Jules Chéret fue promotor del cartel moderno, fue uno de los primeros que se dedicó a ello profesionalmente mediante la técnica de la litografía, realizando campañas para marcas de perfumes, licores, cosméticos, eventos. Uno de sus trabajos más reconocidos lo realizó para la marca de licores Pippermint -
En Japón Hoshiro Mitsunaga funda Japan Advertising para servicios publicitarios, el negocio consistía en vender anuncios en periódicos y Telegraphic Service como agencia de noticias. -
Alfred Erickson abre su primera agencia de publicidad a los 25 años en Nueva York, Estados Unidos, The Erickson Company. Entre sus primeros clientes están Bon Ami y American Coal Tar Company. -
Se publica The Theory of Advertising por el profesor Walter Dill Scott, primero en señalar que la psicología puede establecer los fundamentos necesarios para elaborar la teoría de la publicidad. Abordo temas de como la publicidad podía ejercer camios en la mente, con lo cual, las leyes que rigen la mente deberían ser tomadas en cuenta para determinar si un anuncio será efectivo o no. -
En Francia, en agosto se edita la primera publicación técnica sobre publicidad del país, Le Publicité -
La primera promoción de una celebridad se produce cuando Fatty Arbuckle afirma que los cigarrillos Murad son la preferidos por los hombres de gusto refinado -
Georges Méliès inventa la película publicitaria -
En Chile, se funda la primera empresa dedicada a la creación de avisos: La Sudamérica, compañía de publicaciones y avisos comerciales. Publican anuncios en diarios y revistas, ponían “letreros luminosos”, letreros en los postes avisos económicos y servicios de mensajeros. -
Conde Naste Publishers en Estados Unidos adquiere “Vogue”. El volumen de la revista se hizo mas grueso y su enfoque principal se centro en las mujeres, el precio también aumento. -
La primera venta sexy es utilizada por la empresa de jabones Woodbury Soap, con el concepto “sexo vende”. -
En España se coloca el 2 de mayo la primera valla de la historia de la publicidad exterior del país, o al menos en Barcelona, en 5 km de la carretera de Gracia a Manresa. Neumáticos Continental es el artífice -
El 4 de junio de 1917 se funda la Asociación Americana de Agencias de Publicidad en St. Louis Missouri. Esta asociación tenía como objetivo mejorar el negocio de la publicidad por medio de límites y regulaciones en la industria de la publicidad. Inició con 111 agencias como miembros oficiales. -
En diciembre la oficina de las Divisiones de Publicidad del Comité de Información Publica se abrió bajo los auspicios de la organización, con un estatuto del gobierno para coordinar todas las campañas en tiempo de guerra, incluida la publicidad para el ejercito de los EE.UU. -
En un garaje de Pittsburgh se crea la primera estación de radio del mundo cuando Frank Conrad funda KDAKA -
El consumismo de productos no esenciales, se promueve a través de la publicidad desenfrenada los años 20. -
En Estados Unidos se crea la segunda gran cadena de radio Columbia Broadcasting System. -
Se distribuye mucha publicidad de la segunda guerra mundial. -
Publi-Club organiza el Primer Salón de Fotografía Publicitaria en Barcelona, España, con la participación de fotógrafos publicitarios conocidos como P. Catalá Pic, Josep Compte -
Nace la Wheeler-Lea Act, primera ley que penaliza la publicidad engañosa -
Se transmite el primer comercial de televisión para la compañía Bulova Watch, que paga 9 dólares por un anuncio de 20 segundos en un partido de baseball. -
En Chile se crea la primera carrera de publicidad en la Universidad Técnica del Estado hoy Universidad de Santiago de Chile, desde entonces es la primera carrera de Publicidad en Chile y se ha destacado por formar profesionales creativos, altamente capacitados, con un solido compromiso con el desarrollo disciplinario, profesional, empresarial y social del país -
Se transmite la primera publicidad política en televisión en Nueva York. El primer anuncio político de televisión se transmitió en Nueva York y trataba de la política del gobernador Thomas Dewey de este mismo estado. -
Los psicólogos empiezan a trabajar en publicidad para aumentar su poder de seducción -
El nacimiento del jingle de televisión de más larga duración, el anuncio de Mr. Clean, que todavía se utiliza en la actualidad. https://youtu.be/6fg4iTgAvEI -
Un ejecutivo de la NBC sugirió transmitir anuncios de aproximadamente 1 minuto de duración durante lo que hoy conocemos como cortes comerciales, generando una manera mucho mas efectiva de llegar al público. -
Un grupo de grafistas profesionales (diseñadores gráficos) catalanes fundaron el Grafistas Agrupación FAD con el objetivo de extender apasionadamente la cultura del diseño gráfico y la comunicación visual. Comparte la visión de que el diseño y la comunicación pueden servir, transformar, mejorar la vida de las personas y la sociedad. -
David Ogilvy marca el comienzo de la era moderna de la publicidad con esta frase: «el consumidor no es un idiota, ella es como tu esposa». Ogilvy siempre defendió la publicidad basada en hechos, creía firmemente que la mejor forma de vender un producto era informar al consumidor sobre sus ventajas -
Nacen los infomerciales (publirreportajes) al vender casas en San Diego, California. -
En Estados Unidos la American Association of Advertising Agencies (AAAA), Association of National Advertisers (ANA) y la American Advertising Federation (AAF), lanzan la National Advertising Review Council para vigilar el tratamiento y responsabilidad social de la publicidad. El congreso prohíbe transmitir publicidad de cigarrillos -
En España se crea la Federación Nacional de Empresas de Publicidad. Su función es representar a los asociados ante las distintas administraciones públicas, defender sus intereses profesionales, informar de cualquier tema que pueda afectarles, asesorarles en asuntos jurídicos y fiscales, fomentar la investigación publicitaria y analizar las nuevas tendencias del mercado. -
Calvin Klein despierta polémica con un anuncio sexy ce Brooke Shields con 15 años de edad, diciendo: «¿Quieres saber lo que hay entre mí y mi Calvin?, Nada». -
La cadena de televisión MTV lanza la publicidad de artistas musicales 24/7 con videos que cambiaron el estilo de los anuncios. En este año se lanza al aire su canal de televisión. -
Apple establece un precedente en el Super Bowl con el anuncio de televisión más caro, dirigido por Ridley Scott, el anuncio costo a Macintosh US$ 900.000, fue emitido a nivel nacional en la barra exclusiva del Super Bowl XVIII, marcando un antes y un después en los anuncios de los Super Bowls -
En marzo de 1991, Berners-Lee escribió el primer programa visualizador para un servidor y cliente, que se convirtió en el origen de la World Wide Web. Este sistema duró hasta 1993, cuando la International Standards Organization (ISO) estandarizó el lenguaje Hypertext Markup Language -
Internet es una realidad. 5 millones de usuarios se conectan en todo el mundo.
Se crea en Internet el primer navegador gráfico: El Mosaic. Mosaic permitía que Internet pudiera ser explorada mediante simples clics de ratón (los navegadores anteriores eran en modo texto y se usaban con el teclado), y la incorporación de imágenes al texto no sólo introdujo el concepto de multimedia en Internet, sino que también permitía algún tipo de diseño gráfico en el recién nacido medio que era entonces la Web -
Aquí le mostramos el que podría ser considerado como el abuelo de la publicidad en internet: el primer banner. Apareció en la red hace casi 20 años, en octubre 1994, y se trata de un anuncio para AT&T. Pudo verse en la página web HotWired.com y con él se pretendía patrocinar museos de arte -
Miles de millones de dólares invertidos (US$ 8,2 mil millones) en anuncios en línea. La burbuja punto com pronto aparecerá. La burbuja de las punto-com se refiere al periodo comprendido entre 1997 y 2000. Durante dicho periodo se produjo un fuerte crecimiento de los valores económicos de las empresas relacionadas con Internet. Llegando, de este modo, a provocar una fuerte burbuja económica que llevó a la quiebra a una gran cantidad de empresas. -
El primer anuncio en dispositivos móviles se pone en marcha, un proveedor de noticias finlandesa ofrece titulares de noticias a través de SMS gratis, patrocinado por la publicidad -
El servicio de pago por clic de Google AdWords aparece, este sistema representa más del 95% de los ingresos de Google. Google Ads (antes Google Adwords) es un servicio y un programa de la empresa Google que se utiliza para ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes. -
La publicidad a través de Popup llenan las pantallas de los usuarios. Una ventana que aparece repentinamente en la pantalla de una computadora a menudo para publicidad. Zuckerman contó en 2014 el germen de la primera ventana emergente en un ensayo donde dice que no se dio cuenta de lo que estaba trayendo al mundo cuando escribió el código. Era 1994. En 2003 al 8.7% de toda la publicidad online fue pagada en este tipo de publicidad. -
La campaña publicitaria más cara es comprada por Pepsi, un comercial de 90 segundos de Britney Spears costó US$ 7,53 millones. En el anuncio, que lleva el título de Now and Then, la princesa del pop aparece con un estilo muy hippie y juvenil, baila, canta y, como no, saborea el conocido refresco de Pepsi. -
Primera red social: MySpace. Esta red social nació con el propósito de reemplazar las páginas web personales ofreciendo un perfil de cada usuario con sus fotos, videos o música favorita. Es decir, una comunidad en línea para conocer a los amigos de sus amigos, según señala la propia página -
Mark Zuckenberg crea Facebook. El sitio se llamaba Facemash y servía para que los estudiantes pudiesen juzgar el atractivo de otros estudiantes y hacer rankings -
Youtube lanza la publicidad en video, anuncios de video, anuncios de pre carga y mucho más.
Surgen las Supply Side Platforms o SSP (Pubmatic en 2006, Project y Admeld en 2007). Ofrecían servicios a los editores y propietarios de sitios web para venta de medios, la base de la compra programática de publicidad. -
Facebook introduce el concepto de publicidad basada en el comportamiento de los usuarios, dirigida específicamente a las interacciones sociales. Facebook Ads se ha convertido en una herramienta de marketing online muy valiosa para las empresas ya que permite crear campañas incluso con presupuestos ajustados. -
El marketing viral supera a la publicidad tradicional, con una campaña publicitaria de «Old Spice Guy» que recibe 30 millones de visitas. Según cifras de Nielsen que publica Brandweek, las ventas del gel de Old Spice (el producto promocionado en el spot) han crecido un 11% sobre las de sus últimos doce meses. -
La publicidad en línea se convierte en un claro n º 2 en términos de prioridad presupuestaria para todo el mundo de publicidad, por lo general a expensas de la prensa y la radio.
Google anunció que en 2012 obtuvo unos beneficios de US$10.737 millones, lo que supone un incremento del 10,2 % con respecto al año anterior. Los ingresos por publicidad online del video Gangnam Style superaron al final en 2014 los 8 millones de dólares. -
La publicidad en juegos digitales se convierte en una excelente plataforma para fortalecer la marca de las empresas. De hecho, marcaban los tiempos necesarios, los materiales y el presupuesto para dar a conocer el videojuego en el mercado. Con la última crisis económica y la aparición de la auto-publicación, gran parte de las tareas de marketing recayeron sobre el desarrollador, responsable de intentar hacer lo mejor que pudiera el proceso de marketing. -
Según eMarketer, en 2016, sus ingresos publicitarios ascenderán a 1.500 millones de dólares, y para 2017, esta cifra podría llegar a los 2.800 millones, lo que representaría un 7,1% y un 10,6%, respectivamente, de la facturación obtenida por Facebook -
Desde que la app de microvídeos Musical.ly cambió su nombre a TikTok en 2018 no ha parado de crecer. Su primer publicidad dio comienzo con un anuncio que promovía la instalación de una app del servicio de entrega de alimentos GrubHub. Esta gran red social enfocada en el público juvenil sigue evolucionando, especialmente en el ámbito publicitario donde ha ganado mucho terreno. Actualmente TikTok es la red social muy usada por adolescentes, superando a Twitter, LinkedIn y Snapchat -
En la actualidad es imperante la presencia en la red, pero sin abandonar la publicidad tradicional que sigue siendo de gran importancia para las empresas. Si bien la era digital ha traído muchos beneficios, con ella han crecido los niveles de competitividad entre las empresas. Formas tradicionales como los rótulos comerciales siguen manteniendo su importancia, porque sin duda son el símbolo diferenciador y que llama la atención de los transeúntes. Las redes sociales son medios de comunicación. -
Historia de la comunicación mundial C4
Integrantes
Daniela Montes de Oca
Guadalupe Paulino Contreras
Adriana Lizet Pérez Rebollar
Profesor
Emilio Castellanos Alvarez