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La gerencia de marca tiene sus orígenes por 1927 en procter y gamble, pero no se le conocía con ese nombre, sino con el de gerencia de coordinación y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos.
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Procter y Gamble que en 1928 tuvo un gerente de marca para su jabón lava, que posteriormente patrocino la administración de productos y de marcas por algún tiempo.
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La primera gerencia de productos apareció en procter y Gamble un nuevo jabón de la compañía, Camay, no tenía éxito y se asigno a un joven ejecutivo para que aplicara toda su atención a su desarrollo y promoción.
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Los fabricantes evolucionaron su forma de analizar al consumidor, es decir sus necesidades, sus comportamientos de compra, sus relaciones sociales, etc.
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A través de la marca, los publicistas invierten sus esfuerzos en comunicar valores asociados con el uso de la marca, buscando impactar el lado emocional del consumidor que es más racional.
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Publicitarios y agentes de relaciones públicas crean propuestas de valor que permiten asociar la marca a un significado en la mente del consumidor (promesas, beneficios, deseos...). Se empieza a relacionar la palabra "marca" como "marca de producto" (product brand, en inglés).
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hubo un gran crecimiento económico. La gerencia de marca prosperó ampliamente en muchas empresas, generando utilidades y marcando un antes y después en la gestión del branding.
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Las empresas tuvieron un crecimiento lento por lo que en algunas la gerencia de marca fue abolida y en otras modificadas.
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La globalización y el entorno, cada vez mas competitivo, hace necesario diseñar modelos gerenciales, capaces de marcar la diferencia y de poner en practica estrategias que le garanticen la supervivencia a las organizaciones, en un mercado cada vez mas exigente y que invita al desarrollo de las mejores prácticas.