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Rendue célèbre par George Gallup lors de l’élection présidentielle américaine de 19361
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Sa démocratisation dans les foyers a permis dans les années de rationaliser les coûts et le temps des enquêtes tout en profitant d’une portée géographique plus vaste.
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Vers la fin des années 90, la révolution numérique a bouleversé le secteur. Les sondeurs n’ont alors plus besoin d’administrer le questionnaire à chaque individu, ils peuvent désormais le diffuser sur internet à des panels d’internautes pour en récolter les réponses simultanément.