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El surgimiento de la marca nace en el sector ganadero, tras la búsqueda de mostrar propiedad dejando una huella personal en cada ganado, significando una marca única y personal en el rancho ganadero. Renaciendo una interpretación como iconos de los primeros logotipos de productos en el sector ganadero.
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Europa y los Estados Unidos se transformaron durante los siglos XVIII y XIX con nuevos procesos de fabricación. Tras la producción en masa de bienes, permite a los consumidores expandir sus opciones de compra, la cual aumenta la competencia entre las compañías, potenciando a destacar como marca para adecuarse al amplio mercado de la época.
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Congreso de los Estados Unidos aprobó su primera Ley de Marcas Registradas, permitiendo así que las empresas reclamen sus productos como propios evitando problemas de imitaciones y rivales.
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Es hasta el siglo 20 donde surgen los primeros pioneros en crear tendencias y ser creadores de marca en las que se destacaban Coca- cola, Chanel, Colgate, LEGO y entre otras, a través de sus anuncios publicitarios que solían ser informativas plasmando su huella en periódicos y revistas icónicas de momento.
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Conocido como "La Gerencia de Coordinación" donde se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos, donde su enfoque ya era dirigido a la dirección e investigación de mercados, planeación de ventas y empaque.
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Tras el crecimiento de la producción y la eficiencia de las empresas la toma de valor al poseer oficialmente sus productos, las marcas hicieron sus apariciones a través de jingles de radio, frases clave y mensajes dirigidos, donde el 90% de las estaciones de radio en los Estados Unidos transmitían comerciales
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Gran crecimiento económico, donde la Gerencia de marca prosperó ampliamente donde la cultura del consumidor. En los EE. UU., La cultura del automóvil, la expansión de la clase media, la su urbanización y la adopción de la televisión crearon aún más oportunidades para que las empresas compitieran para llegar a nuevas audiencias.
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La gerencia de marca atrajo el interés de numerosos especialistas de gran variedad de disciplinas como la psicología, sociología, antropología, economía y la estrategia. También por aquella época, David Ogilvy, introdujo los conceptos que hoy conocemos como imagen de marca y personalidad
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La Asociación Americana de Marketing (AMA) propuso una definición de una marca haciendo principalmente hincapié en su logotipo y sus aspectos visuales, con el objetivo principal de la identificación y la diferenciación de una marca, abriendo paso a ser distintivo e imprescindible para una empresa.
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La Gerencia de marca prosperó ampliamente, en la década de los 80’s las empresas tuvieron un crecimiento lento por lo que en algunas la Gerencia de marca fue abolida y en otras modificadas.
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Con la aparición del Internet se abre paso a una nueva era, que en unos años se convertiría en una de las más importantes herramientas para la gerencia de marca.
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La implementación y renovación de los lemas de la campaña también puede desempeñar un papel en la reinvención de una marca y llevarla al siguiente nivel, es por ello que surgen la marca moderna, le da a las marcas la necesidad de mantenerse constantemente por delante de sus competidores.
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Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría en donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca. La Gerencia de marca se estableció en empresas de detergentes, cosméticos, alimentos y con el tiempo se abrió camino entre organismos de bienes de consumo hasta llegar a organizaciones industriales.
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“Gestión del valor de la marca” de David A. Aaker, 1991. En este libro, Aaker presentaba el concepto de valor de la marca acompañado de varios ejemplos y casos históricos.
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AT&T compra el primer banner de la historia a la página web de la revista Wired, creado por Modern Media, para ser publicado en la web.
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Internet cuenta con 16 millones de usuarios que abre paso a la incorporación de nuevos posibles consumidores mediante la publicidad generada en la web.
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Las prácticas de marca, marketing y publicidad difieren de las técnicas históricas en muchos aspectos. La publicidad televisiva triunfa sobre la publicidad impresa, pero la publicidad en las redes sociales los supera a todos.
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Google lanza AdWords con 350 clientes.
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Por primero vez en los consumidores podían controlar los mensajes y compartirlos con el mundo. Las personas se convirtieron en su propio canal a prestar mas atención a los blog, que permitiría mantener un contacto de compartir y conversar en la comunidad del internet.
https://es.slideshare.net/JesusHidalgo4/la-evolucion-del-marketing -
Con dispositivos móviles y redes sociales dominando las actividades diarias de los consumidores, muchas compañías se están volcando hacia tácticas de inbound marketing para atraer, convertir y cerrar clientes. En lugar de interrumpir a las personas con anuncios publicitarios, están creando contenido valioso y facilitando a los potenciales clientes a que encuentren y se relacionen con las marcas. https://www.genwords.com/blog/historia-como-compra-la-gente-infografia -
Aparecen las primeras redes sociales tales como LinkedIn, MySpace y Facebook. Para esta década la tecnología esta creciendo a pasos agigantados y entramos a la era de las plataformas digitales, donde las marcas aun no se hacen presentes pero cobran vida en sitios webs a través de toda la internet permitiendo promocionar sus anuncios en diversas plataformas. -
Google lanza Google Analytics. Es una herramienta que permite agrupar el tráfico que llega a los sitios web según la audiencia, la adquisición, el comportamiento y las conversiones que se llevan a cabo en el sitio web.
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Facebook permite a los anunciantes localizar geográficamente al Target para su publicidad lo que permite facilitar y potenciar una marca con mayor facilidad en las nuevas funciones.
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Como la incorporación de nuevas plataformas digitales es la llegada de YouTube, en la que es lanzada una versión beta de publicidad basada en los intereses del usuario.
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Instagram abre paso a una herramienta para potenciar la gerencia de marca, ya que nace como una idea de compartir fotos y ha generado una gran popularidad en la actualidad debido a sus diversas herramientas para todos sus usuarios.
https://es.wikipedia.org/wiki/Instagram -
Tras el surgimiento de nuevas plataformas y tendencias, permitieron el acceso de llegar a nuevos usuarios alrededor del mundo, el cual viralizar una marca en la actualidad permite el crecimiento exponencial para las empresas.
https://marketing4ecommerce.net/historia-de-las-redes-sociales-evolucion/ -
Durante todos estos años se ha normalizado realizar las compras de manera virtual, facilitando el proceso de venta para las empresas, ya que a través de la gerencia de marca en la era digital mediante diversas herramientas las consumidores tienen fácil acceso desde la comida de su hogar y siendo su disposición móvil para facilitar el preceso de compra.
https://es.wikipedia.org/wiki/Tienda_en_l%C3%ADnea -
Tras el incremento de usuarios en la web y de las nuevas plataformas digitales, además de mencionar una pandemia global las marcas se vieron forzados a relacionarse e involucrarse con el mundo del Internet y hacer uso de estas nuevas plataformas para potenciar la marca a nuevos consumidores.
https://www.staffcreativa.pe/blog/branding-definicion/