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Se publica el primer anuncio de amplia difusión, exaltaba
las virtudes de un medicamento misterioso (1523) -
Se funda la primera agencia de publicidad con el nombre
de “El Gallo de Oro” (1612) -
Aparece por primera vez la frase “trademark”
(marca
registrada) en un anuncio donde dos hermanos eran
nombrados Trade
y Mark -
E.C.Allan da inicio a la compra por correo al fundar su
compañía People's Literary -
Nace el POP,(Point of Purchase) John Wanamaker coloca la primera cartulina publicitaria en una tienda departamental
Esta herramienta tiene como objetivo principal aumentar la rentabilidad en el punto de venta, por medio de diversas actividades que estimularan la decisión de compra. -
John E. Powers crea la mercadotecnia aspiracional al
enfatizar en los anuncios el estilo, elegancia, lujo y
confort de los productos -
Nathan Fowler dirige por primera vez los anuncios al
ama de casa, por ser ésta quien realiza la mayoría de las
compras para el hogar -
-RCA Víctor incorpora en la mercadotecnia el primer
logotipo-símbolo, el perro Nipper (1901) -Packard escribe el primer slogan publicitario (1902) -Aparece por primera vez en los autobuses de Nueva
York la publicidad móvil
(1907) -La publicidad con ayuda de avionetas es utilizada por
primera vez para promover una obra en Broadway (1908) -
Empieza a funcionar el primer tablero eléctrico en
Nueva York con resultados de la serie mundial -
Edward L. Bernays, “padre de las relaciones
públicas”, escribe el primer libro sobre el tema:
Crystallizing Public Opinion -
Se declara el 10 de mayo día de las madres, día de
mayor consumo en el año -
Walter Shewhart escribe la primera obra sobre Calidad
Total: “Economic Control of Quality of Manufactured
Product” -
La NBC de Nueva York transmite por televisión el
primer anuncio pagado, la compañía de relojes Bulova
invierte $9 dólares en tiempo aire -
Aparece por primera vez la Investigación de Mercados como
actividad formal y separadamente organizada -
Se diseñan e implantan las primeras estrategias de
precio -
Las agencias de publicidad empiezan a aplicar
conocimientos de psicología en el diseño de sus
campañas -
Jerome McCarthy incorpora a la mercadotecnia el
paradigma de las 4 P's
Productos, precios, posición y promoción -
Por primera vez los autoservicios lanzan al mercado la
marca genérica como estrategia de precio -
General Electric y McKinsey desarrollan la matriz
“atractividad-posicionamiento” para tamizar productos -
David Aaker incorpora a la estrategia comercial el
concepto “Brand Equity”, a partir de la lealtad, la calidad,
el reconocimiento, y las asociaciones de la marca -
Aparece la estrategia de mercadotecnia
personalizada
“One to One”
El marketing one to one se caracteriza por tratar de alcanzar el nivel más alto posible de personalización, puesto que se dirige a un solo individuo. -
Evoluciona el POP y se convierte en “Trade Marketing”
El trade marketing puede definirse como un conjunto de planes de acción y estrategias para transformar el punto de venta haciéndolo más atrayente para los consumidores con el fin de mejorar su experiencia de compra. -
Las marcas empiezan a representar ideas por las que
la gente vive
