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Usaban papiros para informar y daban las primeras pinceladas propagandísticas en su arquitectura colosal como reflejo del poder político.
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Existen una saturación de anuncios ATL en los medios no convencionales, lo que crea una necesidad de cambio para algunos receptores poco impactados, aburridos y desmotivados por la publicidad. Por esto encuentra una vía de escape en los medios no convencionales BTL como: marketing directo, el telemarketing, buzón y folletos, el Mechandising, entre otros.
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Esta marcado por la diversificación y la especialización de las agencias entre las que destacan la DDB y la BBDO más de la formación de grupos publicitarios convertidos hoy día en potencias mundiales.
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Pero lo más destacado es la aparición de Internet, padre de la bidireccionalidad que facilita a los anunciantes el conocimiento del público y sus preferencias, su expansión mediante tiendas virtuales y un sin fin de nuevos soportes y formatos con mayor alcance y menor costo.
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Fue principalmente financiado por la publicidad, en los años 60 se consolida la sociedad de consumo por un nuevo modelo de sociedad con un carácter totalmente publicitario.
Esto produce un cambio en la publicidad de racional y directa a una publicidad que llega emocionalmente al consumidor buscando la conexión plena con este. -
Tras la segunda guerra mundial EEUU experimenta una expansión económica que se refleja en la evolución de la publicidad con la aparición de las primeras estrategias publicitarias, por parte de los grandes publicistas de la época y la internacionalización de la agencia como respuesta del modelo norteamericano surgen agencias de publicidad nacional.
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Se consolida la profesión de publicista, siguen naciendo agencias con gran importancia creativa. Aparecen nuevos soportes como en la radio, la fotografía, el diseño gráfico y las cintas de cine.
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También surge la publicidad científica que presenta el producto mediante argumentos racionales.
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A finales del siglo XIX la publicidad deja de considerarse información de carácter público. Cobran protagonismo los anuncios, eslóganes y la publicidad como el soporte financiero del medio.
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Los primeros agentes de publicidad como:
Volney B. Palmer, Francis W. Ayer y George P. Rowell.
Las primeras agencias de publicidad como:
Los Tiroleses, Roldós y Cía, Société generale des announces.
Y nuevas formas de publicidad como:
La novela por entrega, La publicidad en medios de transporte y el primer cartel moderno. -
Invención de Gutenberg, la imprenta que es generalizada en Europa por la innovación en prensa por parte de los editores. Aparece:
*El primer cartel comercial.
*El primer cartel ilustrado.
*El primer folleto comercial. -
Se encontraban los Alba que eran anuncios que se colocaban en muros de cal o hechos en el propio muro como los Graffiti y los Libelos que se escribían en papiro y podían obtener respuesta.
Todo esto forma parte de los antecedentes del cartel. -
El Foro Romano era el espacio público donde la actividad comercial era intensa, existían tiendas artesanas, vendedores ambulantes, mercados y un número importante de comerciantes que se encargaban al praeco la difusión de los mensajes comerciales.
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Se usaban los Axones y los Kyrbos con información y noticias publicas como la venta de esclavos o la ubicación de establecimientos comerciales.
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La Ágora era el lugar y el Kérux era el vehículo de los mensajes públicos (políticos, religiosos, jurídicos, o económicos)
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Donde aparecen las primeras ciudades gracias al desarrollo de los gremios cuyas enseñas, pasaron a ser el nombre de las calles.
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El ser humano siempre ha tenido la necesidad de comunicarse.
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Inicio de la publicidad moderna y la marca publicitaria.
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del exterior, se crean las facultades de comunicación, se privatizan los medios y en poco tiempo ya se ha incorporado el flujo internacional publicitario, donde la publicidad constituye un sector dinámico integrado como un miembro más en la sociedad; ya que las dos han crecido juntas y son la una un reflejo de la otra.
