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Los griegos contaban con pregoneros que anunciaban la llegada de los barcos con cargamentos de vino, especias y metales.Las ruinas de Pompeya contienen letreros en piedra o en terracota donde se anunciaba lo que se vendía en las tiendas.
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El periódico considerado el segundo medio de comunicación mas duradero fue resultado del invento de la imprenta con tipos movibles de Johann Gutenberg.
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40 años después, el inglés William Caxton imprimió el primer anuncio en inglés, un volante sobre las reglas para la orientación de los clérigos en la Pascua Florida
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El primer periódico inglés llamado "Weekly News of London" se publicó en 1622 y el primer diario británico apareció en 1625.
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Aparece el primer periódico americano que contenía anuncios, llamado Bofton News-letter
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Se inventó el método de medio tono para reproducir fotografías e ilustraciones a color, convirtiendo a las revistas un medio muy atractivo para el público.
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Los anunciantes de medicamentos patentados ya llevan mucho tiempo en el negocio, y para la década de los 80´s constituían la categoría mas grande de la publicidad. Electricidad el poder y mágico se ofrecía en un cinturón curativo.
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A finales del siglo XIX se publicaban alrededor de 10,000 periódicos de los cuales el 90 por cierto era semanal y el resto diario.
La publicidad contribuía al comercio con anuncios de medicinas patentadas, sin embargo las promesas de una curación rápida eran exageradas, las falsedades resultaban monstruosas. -
Tres décadas trascendentales, la publicidad creció con la nación y ayudo a establecer su sistema de mercadotecnia. Estados Unidos inicio el siglo XIX como un país agrícola, que seguía las tradiciones europeas de mercadotecnia, y lo finalizaron como una gran nación industrial, con su propios patrones de distribución. Había comenzado una nueva época de la publicidad.
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En 1906 se aprueba "La Pure Food and Drug Act."la primer ley federal que protege la salud del publico y que empieza a controlar la publicidad.
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Ademas de aprobar leyes que protegían al público de comerciantes sin escrúpulos, el Congreso aprobó en 1914 la "Federal Trade Commission Act (FCA)", con el objeto de proteger a un hombre de negocios de la conducta inescrupulosa de otro ampliando sus actividades para proteger al público de publicidad engañosa y fraudulenta.
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En junio de 1916, el presidente Woodrow Wilson en la Convención de Filadelfia estableció los Associted Advertising Clubs of the world, y fue el primer presidente que reconoció públicamente la importancia de la publicidad.
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Las agencias publicitarias pasaron de la venta de bienes de consumo a la estimulación de sentimientos de patriotismo, la venta de títulos del gobierno, el fomento de la conservación y la promoción de otras actividades relacionadas con la guerra.
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Los camiones fomentaron el crecimiento de los supermercados y tiendas de autoservicio debido a que era posible hacer entregas del fabricante al detallista. También llego el negocio de los camiones de pasajeros donde hacían uso de publicidad de una infinidad de nuevos productos como refrigeradores, lavadoras y lo mas increíble de todo surge la radio.
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LA estación KDKA de Pittsburgh se encontraba al aire transmitiendo los resultados de la elección de Harding-Cox. El primer discurso presidencial que se transmitió (por seis estaciones) fue el mensaje del presidente Coolidge al Congreso en 1923.
La National Broadcasting Company (NBC) comenzó sus transmisiones en cadena en 1927. En ese año se fundó la Columbia Broadcasting System (CBS) y la Federal Radio Commission (ahora Federal Communications Commission). -
Habían cerca de 612 estaciones de radio y 12 millones de receptores. Se aprobó la Robinson-Patman Act (936)que ayudó a proteger al pequeño comerciante de la competencia injusta de los grandes almacenes. La aprobación de la Wheeler-Lea Act (938) que le daba a la FTC poderes mas directos y completos sobre la publicidad, y la Federal Foods, Drug an Cosmetics Act (938), que le daba autoridad a la administración sobre etiqueta y envasado de tales productos.
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El gobierno recurrió a la industria de la publicidad para reclutar ayuda civil en la guerra, la industria organizó el War Advertising Council, entre la sucesión de campañas masivas de servicio público del Consejo, se contaban aquellas para poner en guardia a los trabajadores acerca de comentarios indiscretos como "El enemigo escucha", compra de bonos de guerra, reclutamiento en tiempo de guerra (en especial a mujeres).
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El Departamento de Justicia dictaminó que las agencias de publicidad podían negociar honorarios con sus clientes en vez de seguir con la comisión del 15% que se requería entonces sobre todos los medios colocados. Esto alentó el crecimiento de compañías especializadas como servicios independientes de adquisición de medios, agencias solo creativas y agencias internas propiedad del anunciante.
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La publicidad no suele ser un negocio estable, cambia con las condiciones de la tecnología, los tiempos sociales y culturales. En algunas ocasiones juega un papel activo en la producción de estos cambios. El mayor legado a largo plazo fue la mentalidad de "compre ahora y pague después"
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Conforme nos acercamos al siglo XXI, el papel de la publicidad se encuentra en una evidente etapa de transición. Los avances tecnológicos de la década pasada tan solo establecerán el escenario para la realización de cambios aun mas significativos por venir.
