Historia del Marketing

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    Marketing orientado al Producto

    Se empezo a preocupar por la necesidad de incrementar CONTROL y EFICIENCIA tanto para la PRODUCCION como la DISTRUBUCION. Pocos investigadores se preocupaban por descubrir metodos mas efectivos para la venta. Nacio el ANALISIS DE MERCADO, gracias a una practica del marketing enfocada y orientada hacia la produccion e investigacion de mercado.
  • Escuela Clasica- Pensamiento Neoclasico

    Escuela Clasica- Pensamiento Neoclasico
    Fue hasta antes de 1910 que el marketing estuvo dominado por la economia y la teoria economica. La actividad comercial y de los mcdos eran explicadas desde el punto de vista macro de la teoria economica Escuela Clasica intentaba explicar EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR con base a la teoria de la demanda y la problematica de la oferta Recurrieron a la Pscologia para entender al consumidor
  • Period: to

    Aparecen 3 escuelas

    Ninguna diriguio sus postulados hacia la formacion de las preferencias del consumidor, ni con la conducta de los mercados. Escuela Funcional - Se enfocaba en la transaccion [Actividades de venta, compra, transporte y distribucion] Escuela Institucional - Se baso en el Canal de Distribucion [No agregan ningun valor, solo cobran por la distribucion (venta minorista)] Escuela de Analisis del Producto - Distribucion de prodcutos agricolas (bienes intermedios)
  • Preocupacion por Utilidad Prodicidad por el Marketing

    Preocupacion por Utilidad Prodicidad por el Marketing
    Se desarrolla el concepto de publicidad [procesos mentales que inducen a la compra] Preocupacion por tener "Un Mejor Vendedor" [Genuino interes por los otros (clientes), cortes e inteligente]
  • Period: to

    Investigacion de la Actividad Cotidiana

    Boom de la empresa Americana Organizacion mas compleja y menos riesgosa
  • Nuevo concepto del Marketing

    Nuevo concepto del Marketing
    Marketing - Actividad economica afectada por las CONDICIONES SOCIALES y ECONOMICAS. "Todas Aquellas actividades involucradas en la distrubucion de bienes de productos hacia consumidores y en la transferencia del titulo de propiedad del bien" (Bartels, 1976) Tambien experimentan gran avence las VENTAS AL POR MENOR
  • Period: to

    Marketing como disciplina

    Especializacion del Marketing El Marketing no logro adquirir el estatus de ciencia, ni la investigacion de mercados Emergio la investigacion relacionada con la aplicacion de los principios psicologicos en la publicidad y en la venta personal
  • La distancia entre la economia y el marketing fue ampliandose de mandera significativa

    La distancia entre la economia y el marketing fue ampliandose de mandera significativa
    Aparicion del Marketing como disciplina en su propio derecho. Crecieron las Escuelas de Negocios Se mantuvo la vision neoclasica, hubo poco trabajo en:
  • Period: to

    Transformar necesidades de los consumidores en deseos

    Comienza a darsele cierto nivel de subjetividad en la decision del consumidor y formacion de preferencias Seguia imponiendose la RACIONALIDAD
  • Participacion al consumidor

    Participacion al consumidor
    Hubo una transformacion significativa. Se le dio participacion al consumidor en el proiceso de intercambio [caracteristica del mercado moderno] Puntos claves:
  • Emerge Modelo de las 4 P's

    Emerge Modelo de las 4 P's
    McCarthy (1964) sintetizó ideas de Borden (1964) MARKETING GERENCIAL enfoque a la FUNCION de PLANEACION + RESPONSABILIDAD SOCIAL Marketing Gerencial utilizado para la TOMA de DECISIONES
    - Productos
    - Canales
    - Precio
    - Promocion
    - Localizacion
  • American Marketing Association

    American Marketing Association
    Definicion del Marketing: Marketing es el proceso de planeacion y ejecucion del concepto, del precio, de la promocion y de la distrubucion de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos tanto individuales como organizacionales".
  • Marketing

    Marketing
    Marketing La ANTROPOLOGIA alimenta el pensamiento mercadologico desde los SIMBOLICO para comprender. El Marketing es concebida desde lo MACRO La ANTROPOLOGIA concebida desde lo MACRO nos permitittra observar cuales son las verdaderas motivaciones que rigen el comportameinto del consumidor
  • Period: to

    Marketing Moderno

    Profundizacion Proteccionismo: paises mas desarrollados cerraron puertas a terceros (paises en desarrollo). Restricciones a la entrada de ciertos productos. Internet: Permanten mecanismo de comunicaion
    PRODUCTO - CONSUMIDOR