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Conocimientos organizados para determinar la influencia de los mensajes en las instanciasd de recepción y en la conducta de los receptores.
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Maneras de mirar la práticas, saberes y arreglos sociales, políticos y culturales que pasan por estructuras e instituciones solidificadas.
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Estudio de una sociedad conocida como estructura o sistema social.
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Está basado en que la pena encuentra su justificación en sí misma, sin que pueda ser considerada como un medio para fines ulteriores.
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"La sociedad tiene la capacidad de seleccionar los mensajes que los medios le emiten"
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Resulta de los estudios sociológicos experimentales y entiende el proceso comunicativo como una relación mecanicista e inmediata entre estímulo y respuesta.
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Rescatan la producción industrial, previenen la ausencia de la clase obrera e identifican la relación de la americanización de la cultura popular con la modernidad.
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Analiza un campo específico como un sistema complejo de partes relacionadas entre sí.
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Nace tras la observación de como los medios de comunicaión, a través de la llegada de satélite, habían sido capaces de superar cualquier distancia física, acercando a los habitantes de la tierra, convirtiendo la tierra en una aldea.
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Libro en el que se instruyen los mitos modernos, desde la estructura, inlfluencia y desarrollo de los medios de comunicación masivos hasta complejos conceptos de semiótica.
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Capacidad de una persona para desenvolverse de froma adecuada y eficaz en una determinada comunidad de habla.
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No importa que tan poderoso sea un medio de comunicación; dicho medio solo se torna relevante para alguien si satisface sus necesidades prácticas y psicológicas, aun así las personas no tengan idea del por qué de sus necesidades.
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Interacción entre dos sujetos capaces de comunicarse linguísticamente y de efectuar acciones para establecer una relación interpersonal.