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Teoria De La Aguja Hipodermica
-Mediante un estimulo de los medios siempre la respuesta es la misma (La que quiere el emisor)
-Nace la propaganda poitica
-Se usaba el metodo de las ciencias sociales (filosofia del conductismo) -
Teoria Critica (alemania)
Observa la sociedad y la critica el vinculo entre sociedad y comunicacion
-crean productos iguales
-dice que la comunicacion tiene como objetivo persuadir y vender
-el unico objetivo de los medios es omogenizarnos (que todos pensemos igual)
-Estudia la sociedad como conjunto
Humberto Eco luego siguio con esta teoria y dijo que se podian tomar dos posturas:
-Apocaliptica
-Integrada -
Teoria de los efectos limitados
-Investiga y descubre que es mas importante el grupo de pertenencia que los medios
-usan propagandas politicas
-nacen diarios y radios -
Teoria de las diferencias individuales
-Mas alla de los medios la persona influye mas
Los puntos mas importantes que influyen como se toma la gente las propagandas: -Motivacion
-exposicion selectiva
-Persepcion selectiva
-Ya no se ve al receptor como pasivo -
Teoria de usos y gratificaciones
-Ahora se quiere saber porque la gente elige lo que elige
-foco en el receptor no en el emisor
Se le da 4 usos por la cual la gente consume medios:
-Informarse
-Integrarse
-Identificarse
-Entretenerse -
Teoria de agenda setting
-Dice que los medios nos dicen que pensar, no que pensar sobre esos temas
-Pensamos en los temas que proponen los medios, los que ellos creen que son mas importantes
-radios y tvs toman los temas mas importantes de los diarios
-los diarios crean la agenda informativa