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Los marcos teóricos surgen del estudio de cambios sociales fundamentales que se originaron en la sociedad a lo largo del siglo XIX y XX
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Fue que las nuevas comunidades se pudieron desarrollar al rededor de las ciudades, pues eran lugares sin historia y tradición.
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Ligado con el crecimiento de medios de comunicación.
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La sociedad de masas las poblaciones urbanas e industriales son consideradas dispersas y libres de vínculos sociales.
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Los medios presentan mensajes a los miembros de la sociedad de masas quienes los perciben de manera uniforme, pues los mensajes son estímulos que determinan las emociones y el sentir de los individuos.
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La naturaleza humana no es uniforme si no diferente psicologicamente..
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Fue la segunda tendencia que jugo un rol importante en el surgimiento de las masas.
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Los medios presentan mensajes a la sociedad de masas, esta perspectiva y selectividad radica en los diferentes hábitos de las personas.
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Nos habla de la selección de contenidos de los medios
Los mensajes que presenta los medios de comunicación a la sociedad son recibidos e interpretados selectivamente. -
Los medios de comunicación influyen a corto o a mediano plazo en las conductas de las personas en sus actitudes y en su forma de pensar.
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Estudia la manera en que los medios influyen INDIRECTAMENTE en el modo en que las personas realizan una conceptualizacion de la realidad
