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subida más pronunciada de la inversión a partir del año 2009. Internet es la antítesis a ello y comienza su crecimiento imparable a partir de ahí.
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Con la llegada de Internet, los medios de comunicación convencionales deciden tener su alter ego digital y crear versiones online que acompañen a las tradicionales de papel.
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La experiencia de cliente (CX) es el principal factor de impulso de la transformación digital. en 2014 la mayoría de las empresas declaraban acometer la transformación digital.
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El primer sector por volumen de inversión en 2018 es Automoción, con una cuota de mercado del 12,9%, seguido por Distribución y Restauración con el 10,5% de la inversión controlada. La suma de los diez primeros sectores supone el 78,6% del total de la inversión publicitaria controlada.
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El i2p también apunta que, durante 2020 seguirá creciendo la inversión publicitaria en formato digital en perjuicio del formato tradicional
