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Investigación cuantitativa
Sirve para recoger datos numéricos permitiendo medir estándares de moda y tendencias. Estos datos se recolectan mediante entrevistas, encuestas y Mystery Shopper. -
Investigación descriptiva
Se encarga de brindar información acerca del que, como, cuando y donde, describiendo una población, situación o fenómeno. -
Charles Coolidge Parlin
Se realizan las primeras investigaciones para unas elecciones presidenciales a cargo de Charles Coolidge Parlin. -
Atkinson
Atkinson estudio el efecto que produce las diversas alternativas de transporte sobre los precios finales del producto. -
N.W. Ayer
Realiza el primer estudio de mercado documentado sobre la producción de cereales en Estados Unidos. -
Hollerith
Hollerith desarrolla técnicas de almacenamiento y análisis de la información computarizada e inventa la ficha perforadora. -
Investigación aplicada
Tiene como objetivo solucionar problemas reales de la sociedad o las empresas. -
Bussiness Bourne
J. George Frederick estableció una empresa de investigación de mercados llamada Bussiness Bourne. -
Duncan
Duncan publica el primer libro de investigación de mercados llamado "Commercial research: an outline of working principles" -
Técnicas
Desde esta fecha se desarrollan técnicas de muestreo, análisis de cuestionarios y de conductas del consumidor. -
1930
Se comienza a tomar en serio el muestreo haciendo énfasis en la estadística inferencial. -
1937
Se implementa la utilización de paneles y encuestas telefónicas -
Boyd y Westfall
La investigación de mercados se convirtió en la razón de ser para la toma de decisiones; esto se ve reflejado en el libro de Boyd y Westfall. -
1960
Con la comercialización de los ordenadores los investigadores de mercados enfocan la investigación a un carácter mas cuantitativo -
Aparición de revistas
Aparecen las revista académicas Journal of Marketing Research y Journal of advertising Research. -
Green y Tull
Se da la edición de Research for Marketing Decisions de Green y Tull la cual subraya el valor de la tecnología del análisis cuantitativo. -
Journal of Consumer Research
Se da una mayor importancia al desarrollo de teorías mas sistematizadas en el ámbito del consumidor; lo cual lleva a la aparición del Journal of Consumer Research. -
1980
Con los ordenadores se logran crear paquetes de análisis de datos asequibles, potentes e interactivos convirtiéndose en una de la herramientas principales para la investigación de mercados. -
(CAPI, CATI)
Se crean nuevas formas de recogida de información como entrevistas de forma personal o automática (CAPI, CATI). -
Escáner y códigos de barras
Evolucionan los método de registro como escáner, códigos de barras y lectores ópticos. -
Investigación cualitativa
Se utiliza para recoger y evaluar datos no estandarizados. En la investigación de mercados se emplea mediante entrevistas, debates de grupo y/o métodos de observación. -
Investigación teórica
Es aquella que utiliza el pensamiento u operaciones mentales: imaginación, intuición, abstracción y deducción cuyo objetivo es el estudio de ideales intangibles. Su creador fue Primo Yufera. -
Kotler
Kotler afirma que hay tres tipos de investigación de mercados las cuales son: Explorativa, Descriptiva y Causal -
Bibliografías
*Merino, J.(2014).Naturaleza, evolución y contenidos de la investigación de mercados. Recuperado de: https://eprints.ucm.es/id/eprint/11231/1/Introduccion_a_la_Investigaci%C3%B3n_de_Mercados.pdf *Isaac, S.(2014). La investigación de mercados. Monografias.com. Recuperado de: https://www.monografias.com/docs113/lainvestigaciondemercados/lainvestigaciondemercados.shtml#antecedena -
Bibliografías
Arias, F. (2019).Investigación teórica, investigación empírica e
investigación generativa para la construcción de teoría:
Precisiones conceptuales. Recuperado de:335927792_Investigacion_teorica_investigacion_empirica_e_investigacion_generativa_para_la_construccion_de_teoria_Precisiones_conceptuales_1
