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Privadas, de empresas que desean conocer los resultados de sus propias decisiones, siguiendo planteamientos de mercados.
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Las ventas en grandes cantidades de productos poco diferenciados. -
Se intensifican los esfuerzos por explicar la problemática de elección de marca y proporcionar explicaciones de comportamiento a partir del entorno social del consumidor. Importantes escuelas de psicología social como las de Katona y Lazarsfeld
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Es la etapa de diferenciación de la disciplina.Posteriormente aparecen propuestas teóricas parciales. -
Relacionada con el riesgo percibido. -
Contempla la elección de marca como proceso de aprendizaje. -
El modelo está constituido por seis componentes relacionados unos con otros
Como podemos observar los componentes son: Información (F),
Reconocimiento de Marca (B), Actitud (A), Confianza (C), Intención (I), Compra (P) -
Cuando la óptica del marketing sustituye al enfoque de las ventas en la empresa -
Relacionada con la personalidad -
Acuñando el concepto de "estilo de vida" -
Acerca del fenómeno y procesos perceptivos -
En torno a los grupos referenciales -
Como órgano técnico al servicio del consumidor en general.