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Maquiavelo sostiene que un buen gobernante debe tener siempre en cuenta a sus gobernados y evitar lo que pueda suscitar el odio o ganarle el desprecio de éstos.
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Crea el término clima de opinión como algo cambiante y contextual
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Locke describe la ley de la moda o de la opinión como la aprobación o condena de una actitud o conducta a partir de los principios o modas de un lugar.
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Asevera que el gobierno solo se basa en la opinión, es decir en la aprobación o condena que la gente haga del gobierno.
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Rousseau utiliza por primera vez el término opinión pública como la guardiana de la moralidad
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Afirma que la opinión del individuo se reafirma y fortalece cuando se comparte con varios más
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La define como la opinión de la mayoría numérica
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Mediante una serie de encuestas predice el ganador de las elecciones de 1936
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Crece la demanda de encuestas en todo el mundo.