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Cambridge Analytica fue fundada por Steve Bannon y Robert Mercer, como una rama de Strategic Communication Laboratories.
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Como un proyecto personal desarrolló un test de personalidad en formato de aplicación de Facebook. Cerca de 250.000 usuarios completaron el test que pedía permiso para acceder a información personal y a la red de amigos. Posteriormente vendio los datos a Cambridge Analytica.
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wylie era una de las personas importantes de la compañía. También hizo revelaciones sobre el uso de datos de perfiles de Facebook.
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The New York Times y The Guardian hicieron publicas las revelaciones de Wylie. Aunque Facebook exigió que los eliminaran había múltiples copias.
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Tuvieron gran importancia. Con todos los datos que habían recabado crearon anuncios específicos y diferentes noticias falsas para cambiar la opinión del electorado.
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Aun así, muchos de los implicados en ella empezaron a trabajar en Emerdata, una empresa que abrió el 11 de agosto de 2017.
