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Periodo Difusionista
Se caracteriza por el afianzamiento internacional del capitalismo provocando una disputa entre la modernidad y el atraso. Por ello la relacionamos con la tendencia Catastrófica, cuyo objeto son los medios y sus efectos. -
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Periodo Critico
En este periodo se desarrolla la guerra fria y se da una tensión ideológica-política entre los bloques capitalistas y comunistas cuestionando el modelo de crecimiento, de este surge corrientes, movimientos y acciones de critica. por ello lo relacionamos con la tendencia Mecanismo cuyo objeto es la expropiación del excedente y la lucha interclasista. -
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Periodo Culturalista
En un contexto de Globalizacion, se da el re-descubrimiento sociológico critico de la existencia y capacidades del sujeto agente, donde la cultura resulto el ámbito privilegiado para el análisis, encontramos así, la relación con la tendencia del Tecnologismo, que se basa en ideas de evolución y progreso, su objeto son las nuevas tecnologías y medios. -
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Periodo Actual
Se basa en un contexto de destrabamiento hegemoníco global donde se desplazo el núcleo economista y de globalizacion hacia el plano cultural religioso, esto queda ligado a las tendencias: --
-Moralismo,que tiene como objeto de estudios los medios como bien publico y responsabilidad social
- Pan comunicacionismo que busca la disolución del objeto de estudio, partiendo de la teoría que todo es comunicación.