-
1940an, Dick eta Mac McDonald anaiek janari lasterreko konpainia sortzea erabaki zuten, 71 urte geroago munduko jatetxe kate handiena da. -
-
-
-
Markaren helburu nagusia hanburgesen zapore bikaina prezio baxuan ezagutzera ematea zen. -
Target bezala diru ahalmena zeukaten pertsona zuriak zituzten helburu bezala, horri esker markaren estatusa hobetu nahi zuten. Zuri-beltzean zeuden grafikak baino testu gutxiago zuten eta irudiak sinpleak eta zehatzak ziren. 60ko hamarkadan ere telebistako lehen iragarkiak agertzen joan ziren. Publizitate modernoaren hasiera -
Gaur egun ez luke eslogan honek balioko eta gainera barregarri bezala artuko luke jendeak. 60ko hamarkada askoz ere garai sinpleagoa zen, McDonald's-ek grafika hau gau batean denbora ona pasatzeko eta begi onez ikusteko egin zuen. -
Egunkaririk gabeko diseinatutako egunkari iragarki honek McDonald's-eko janaria bakoitzaren amak sukaldatzen duena bezalakoa dela azaltzen du. Oso minibalista da eta ez ditu koloreak erabiltzen. -
- urtean sortutako logoa marketing ikuspegi batetik sortua dago. Gaur egungo logoaren atzekotasuna argi ikusten da. Kolore korporatibo gisa gorria eta horia aukeratzea ez zen kasualitatea izan. Pertsonen gosea erakartzeko gai diren bi kolore oso indartsu dira, eta nonahi errepikatzen dira: publizitatean, ontzietan, publizitate kokapenetan eta burutzen dituzten negozio praktika guztietan. .
-
Mickey D-k 1950eko hamarkadaren amaieran eta 1960ko hamarkadaren hasieran hedatu bazen ere, hanburgesaren prezioa hiru nikeletan finkatu zuten. Iragarki honetan ikus dezakezunez, oso harro sentitzen ziren gertaera horrekin, eta mutil ilehori hau bereziki kezkatuta zegoen. -
-
-
-
Big Mac-a sortu zuten 1969.urtean. Hau promozionatzeko kanpaina publizitario bat sortu zuten. Apostu handia egin zuten eta ondo atera zitzaien inbertitutako dirua. -
McDonald's-ek garai berrietara egokitzen jakin zuen eta 70eko hamarkadaren hasieran publizitate kanpaina erraldoi bat hasi zuen. Urteak iraun zuen kanpaina argitaratzen eta bere protagonistak afroamerikarrak baino ez ziren. Enpresaren irudia aldatzeko helburuarekin egin zuten. McDonald's-ek jatetxe soil gisa irudikatu zuen bere janariaren kalitatean arreta jartzen. -
Kartel honen bitartez jendea animatu nahi zuten Big Mac-a jatera gaueko orduetan. Hori irudikatzeko ilargi bat erabili zuten eta gainera pertsona aurpegia eta eguzkitako betaurrekoak jarri zioten ilargiari. Horrelako irudia berria zen garai horretan eta jendea erakartzeko ideia ona izan zen. Iragarkiko abeslariak leloaren izen bera hartu zuen eta 80ko hamarkadan zehar iragarki ugari agertu ziren izen horrekin. Influentzia handia lortu zuen. -
- Needham, Harper & Steers-e komunikazio eta marketing enpresak sortu eraman zuen kanpaina hau. Publizitatearen abestia Kenny Karen-ek egina. Target-a emakumeak eta familietako amak ziren.
- McDonald’s-en helburua, jendeak atsedenaldiak hartu behar dituela zen garbitasuna azpimarratzea eta. Emakumeek ihesaldi bat behar zutenean joateko leku baten prototipoa zelako.
- Ez du janari produktuak erakutsi komertzialean
-
Big Mac-aren sorrerak arrakasta handia eduki zuen, hori aprobetxatuz The Big Meal sortu zuten. Hau McDonald´s-en menu handi bilakatu zuen, menuan zetorren produktuak normalean saltzen zutena baino handiagoa zen. Menuaren arrakasta handiak gaur eguneraino irauteak ekarri du. -
Telebistako iragarkia: https://www.youtube.com/watch?v=TJ2XwaiizI4
-
Telebistako iragarkia: https://www.youtube.com/watch?v=dK2qBbDn5W0&ab_channel=VintageTVCommercials -
Gosariak ematen hasi ziren McDonald´s jatetxeetan. Bezeroak hori ezagun dezaten kanpaina publizitario handi bat sortu zuten. Telebistako iragarkia: https://www.youtube.com/watch?v=K5p_uiDb8-c&ab_channel=VideoBill -
-
1970eko hamarkadaren erdialdean, Guatemalako McDonald's baten jabekidea, konturatu zen haurrentzako zatiak handiegiak zirelako. McDonald's-ek ideia hau hartu zuen haurrentzako menu estandar bat diseinatu zuen. 1977an Bob Bernstein publizista estatubatuarrari enkargua eman zion bere diseinua, helduen menutik bereizteko zerealen kutxetan inspiratu zen. Produktua 1977an jarri zen salgai, Kansas City eremuan probatu zuten eta 1979an Estatu Batuetako gainerako herrialdeetara hedatu zen. -
Markak zuen itxura hobetu nahi izan zuten kanpaina honen bidez. McDonald´s-en kanpaina desberdin bat izan zen hau. Nahiz eta urte batzuk lehenago beraien targetean afroamerikarrak sartu, hemen afroamerikarrak enpresa barruan lan egiteko eskubidea aldarrikatzen da. Telebistako iragarkia: https://www.youtube.com/watch?v=glFa8bXcC-A&ab_channel=robatsea2009
-
Telebistako iragarkia: https://www.youtube.com/watch?v=dFTlYHIPeJI&ab_channel=SFOAdMan -
Iragarki kanpaina honetan targeta ahurrak dira batez ere. Iragarkian Ronald McDonald pailasoa agertzen da eta zenbait argazki bizidun. Telebistako iragarkia: https://www.youtube.com/watch?v=yEQumGV5RnI&ab_channel=PhakeNam -
Lelo hau marka berpizte masibo baten parte zen. McDonald's oraindik kilometro bateko janari lasterreko jatetxe ezaguna zen oraindik, baina zenbait atzerapauso izaten ari ziren gaizki aholkatutako publizitatea egin ondoren. Beraz, 70eko hamarkadan lehen zeukaten iragarki agentziari deitu zioten eta bigarren aukera bat eman zieten. Horri esker, eta lema hau prozesuan lortu zuten. -
- hamarkadako McDonald´s-en kanaina publizitario arrakastatsuena.
-
-
McDonald's-ek irribarrearen leloa oso zabaldua zeukan eta horretan inspiratu zen kanpaina hau jorratzeko. "We Love to See You Smile" sloganarekin hainbat iragarki desberdin sortu zituzten. Telebistako iragarkiak:
https://www.youtube.com/watch?v=6FFBcHLbzTc&ab_channel=VhsVcr
https://www.youtube.com/watch?v=TuXrchuML88&ab_channel=x50free
https://www.youtube.com/watch?v=H12U9uXUVbw&ab_channel=FlightSimFanatic -
-
Guar egunerarte iraun duen logo da hau. Erreferentzia bezala hartuta beste kanpainapublizitario desberdinak egin dituzte McDonald´s-en. Bere jatorria abesti luze batetik dator, Pharrellek idatzi eta Justin Timberlakek abestutakoa da. Televistako iragarkia: https://www.youtube.com/watch?v=-IHcp8Pl_X4&feature=emb_logo&ab_channel=justintimberlakeVEVO -
-
-
-
-
Lehen aipatu bezala I'm lovin' it esloganak, McDonald´s markak 2000tik gaur eguneraino erabili du. Eslogana modu desberdinetan enfokatuz erabili du eta beraien baliabide publizitarioei esker, gai desberdinak eslogan berdinarekin jorratzea lortu dute. Telebistako iragarkia: https://www.youtube.com/watch?v=EQmbpnlf2RU&ab_channel=SLN%21MediaGroup
