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- Es el momento de máximo apogeo del primer medio de comunicación de masas moderno: el diario de información general.
- La sociología comienza a interesarse por los medios de comunicación y les preocupa su influencia en la opinión pública.
- Opiniones mayoritarias de que la prensa contribuye al progreso y a la culturización de la población.
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En 1910, Max Weber hace una ponencia sobre sociología de la prensa en el Congreso de la Asociación de Sociólogos Alemanes. En dicho congreso, se empieza a tener consciencia del papel social de la prensa y su influencia sobre la opinión pública. -
- Aparición de la radio.
- El conductismo y los estudios sobre el reflejo condicionado de Pavlov aportan la explicación científica a la presunta manipulación de los medios de comunicación.
- El psicoanálisis muestra la posibilidad de utilizar mecanismos que eluden la actuación consciente de las personas.
- La industrialización llega a la cultura, mercantiliza los productos y reduce la calidad al masificarlos.
- Surge la prensa amarilla, que busca el impacto emocional en los lectores.
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Según esta teoría, los mensajes de los medios de comunicación pueden entrar directamente en la mente de las personas, sin que haya posibilidad de rechazarlos.
Se cree que los medios de comunicación son como una aguja hipodérmica que inyecta un mensaje “bajo la piel” de las personas, y ese mensaje se queda en la mente, influyendo en su comportamiento. -
En 1938, Orson Welles realiza una adaptación radiofónica de la novela de H. G. Wells La guerra de los mundos, y se confirma la idea que se tenía de la gran influencia de los medios de comunicación en la sociedad. -
En esta época, la prensa y la radio se utilizan como medios para la información, pero también como propaganda política de los regímenes fascistas y el régimen soviético.
La obra de Serge Tchakhotine titulada La violación de las masas por la propaganda política, publicada en 1939, muestra cómo las personas en esa época pensaban que los medios de comunicación podían ser usados para manipular y controlar a las masas. -
- Aparece la televisión.
- La investigación de la comunicación de masas norteamericana señala la importancia de la comunicación interpersonal como filtro para los mensajes de los medios.
- Los medios de comunicación se siguen considerando importantes para el desarrollo de la democracia. La influencia de la investigación de la comunicación de masas norteamericana se extiende a nivel internacional, coincidiendo con la creciente producción de medios estadounidenses.
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Las teorías de los efectos limitados surgen al comprobar que el público no es tan manipulable como se pensaba. El receptor ya no es pasivo, sino activo y esto provoca que los efectos de los mensajes que difunden los medios de comunicación sean limitados.
Los receptores eligen qué mensajes quieren atender, cómo los perciben e interpretan y cuáles asimilan o no. -
Esta teoría afirma que la decisión del voto no depende tanto de un mensaje puntual, sino de la experiencia grupal por medio de los líderes de opinión. Además, se llega a la conclusión de que los mensajes persuasivos no cambian tanto la opinión de las personas.
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Lasswell lleva a cabo un conjunto de investigaciones y trabajos que culminan con su primera interpretación sobre los medios. El modelo "lassweliano" propone una forma apropiada para describir e investigar el acto de comunicación en el que intervienen los medios:
¿Quién dice qué, a través de qué canal, a quién y con qué efecto?
En estas preguntas se resumen los centros de atención y los frentes en los que debe encontrarse las causas de los efectos de los mensajes de los medios. -
El modelo de la teoría matemática de la comunicación de Shannon otorgaba a la naciente disciplina la legitimidad académica de las ciencias naturales.
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Esta teoría, que formuló el psicólogo social Leon Festinger, afirma que las personas tenemos tendencia a producir relaciones consonantes y a evitar la disonancia entre las conductas y actitudes propias. Entonces, cuando una persona recibe mensajes contrarios a su manera de pensar intenta reducir los conflictos internos que le pueden provocar.
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Durante este periodo, la televisión se convierte en el medio con más influencia en la sociedad. En 1960 se atribuye la elección de John F. Kennedy como presidente de los Estados Unidos, en parte, a su gran desempeño en el debate televisivo frente a su oponente Richard Nixon. -
- A pesar de que los medios se consideran el "cuarto poder", hasta mediados de la década de 1970 se cree en el poder limitado de los medios de comunicación.
- Los movimientos juveniles cuestionan la cultura de masas.
- Investigaciones señalan que los efectos de los medios son limitados, pero que modifican la percepción de las personas y la vida social.
- En la década de 1970, la semiótica se convierte en un campo cada vez más importante en los estudios de la comunicación.
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En 1974, la prensa norteamericana tomó un gran protagonismo tras destapar el escándalo Watergate, el cual involucró la realización de actividades ilegales de espionaje y escuchas por parte de la administración Nixon hacia el Partido Demócrata durante la campaña presidencial de 1972. Este episodio culminó con la renuncia del presidente Nixon y reforzó la idea del papel crucial que los medios de comunicación pueden ejercer en el ámbito político. -
En esta época, se cuestiona la idea liberal del hecho de que los medios de comunicación siempre son instrumentos para la libertad de expresión y el desarrollo. Por eso, en 1980, propiciado por la Unesco, el informe MacBride representa un cambio en la percepción de la comunicación internacional. Los países empiezan a establecer políticas de comunicación con las cuales protegen tanto su industria comunicativa como su cultura.
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- Se establece la idea de que los medios de comunicación no condicionan la manera de pensar, pero sí aquello que tiene que pensar la persona.
- Tendencia a una internalización creciente de la comunicación.
- Las audiencias se analizan como personas que llevan a cabo diferentes prácticas culturales.
- Las aproximaciones microsociológicas y etnográficas son cada vez más utilizadas en los estudios en comunicación.
- Se inicia la postmodernidad.
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Se afirma que la concentración de la información está en manos de una minoría en donde unos grupos, los “poseedores” tienen más acceso a la información que otros, los “no poseedores”.
Esta teoría surge en el momento en el que se comprueba que a pesar de la abundancia de información en la sociedad, no se produce un aumento generalizado del conocimiento. -
Esta teoría sugiere que la comunicación de masas, la comunicación interpersonal y la percepción personal de opinión están relacionadas. Cuando alguien tiene una opinión minoritaria que no se muestra en los medios de comunicación o no recibe apoyo de los individuos de su entorno, es probable que la mantengan en secreto, lo que puede crear una "espiral del silencio" donde otros individuos con opiniones similares se sienten menos propensos a expresar sus opiniones.
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En 1989 cae el muro de Berlín y se producen cambios geopolíticos notables, ya que significa el fin de la división entre Alemania oriental y occidental. Se hace imprescindible repensar la realidad social y muchas concepciones que parecían incuestionables. -
- Continúa la internacionalización del mercado de medios.
- Se produce una integración de las diferentes tecnologías de la comunicación.
- Surge un hipermedio en el cual se combinan los tres lenguajes de los medios de comunicación clásicos (prensa, radio y televisión).
- Se produce una multiplicación de canales en el ecosistema comunicativo.
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La información es el elemento central de la sociedad, pero no sólo con respecto a las estructuras políticas y económicas, sino también en la vida cotidiana de cada uno de los ciudadanos.
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El imperialismo cultural norteamericano se refiere a la difusión de la cultura y los valores estadounidenses en todo el mundo, a través de los medios de comunicación y la industria del entretenimiento.
En 1995, el 69,8% de la ficción emitida por las cadenas de la Unión Europea eran productos norteamericanos. -
La aparición de la televisión digital por satélite o por cable hace que haya un gran aumento del número de canales de televisión disponibles. Las empresas privadas de televisión inician, hacia 1996, la explotación de la televisión digital y ofrecen veinte o treinta canales nuevos.