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La marca comercial no se sustentaba en el producto sino en su envase, por su forma y color indicaban ya su procedencia. Después aparecería la maraca de los canteros que era “la firma” de cada artesano, la cual consistía en al labrar las piedras. De esta forma, se presentaba el trabajo que realizaba cada uno.
Cada símbolo pertenecía a un cantero, y debido a que los trabajos se heredaban por esta época, también los hijos asimilaban este símbolo, haciéndolo suyo. -
En Europa aparecieron la nobleza, pueblo llano y el clero, para identificar a los caballeros surge el arte heráldico, después este arte también serviría para identificar sus escuderos, esposas y propiedades. En esta época se da aparición del color en los emblemas.
En Japón aparece emblemas circulares demolidos como mon, que usaba la aristocracia. -
En 1876 aparece la primera marca en registrar su logo, fue la cerveza Bass, una cerveza inglesa que revoluciono el diseño, pero en 1884 se dice que Samson Ropes es la marca comercial más antigua de los EE. UU. y la primera marca registrada.
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En Alemania la empresa de electrodomesticos Allgemeine Elektricitäts-Gesellschaft (AEG) contrata a Peter Behrens arquitecto y diseñador que se encarga de diseñar publicaciones, lamparas logotipos y fabricas es el primero en plantear una identidad visual completa para una marca.
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La Bauhaus, escuela de arte, arquitectura y diseño, fue fundada en 1919 por Walter Gropius, antes de la la existencia de esta escuela, el diseño industrial y gráfico eran considerados artes menores. Fue a partir de este momento cuando empezaron a considerarse como profesiones, en sus diseños enfatizaron la simplicidad y la pureza de línea.
