El auge del marketing deportivo en los 80 y 90 By betogonzalezxc 1964 Fundación de Blue Ribbon Sports (futura Nike) por Phil Knight y Bill Bowerman. 1971 Nike adopta oficialmente su nombre y el logo Swoosh. 1980 Comienza la transformación económica de los Juegos Olímpicos con visión empresarial. 1980 Nike sale a la bolsa y se consolida como fabricante relevante. 1980 Inicio de la era Samaranch (presidente del COI, 1980–2001). 1982 FIFA empieza a experimentar con estrategias de marketing y branding. 1984 Juegos Olímpicos de Los Ángeles → modelo de patrocinio exclusivo (Peter Ueberroth). 1984 Nike firma a Michael Jordan → lanzamiento de Air Jordan I. 1984 Inicio del marketing basado en superestrellas. 1985 Se lanza el programa The Olympic Partners (TOP) → modelo global de patrocinadores exclusivos. 1986 Consolidación de Nike en EE. UU. y expansión internacional. 1986 FIFA profesionaliza la venta de derechos de marketing y TV bajo João Havelange y Horst Dassler (Adidas/ISL). 1988 lanzamiento de la campaña “Just Do It”, que universaliza el mensaje motivacional. 1990 Mundial se convierte en un escaparate global de patrocinadores (Coca-Cola, Gillette, McDonald’s). 1990 Consolidación del modelo centralizado de derechos FIFA. 1992 Dream Team de la NBA en Barcelona 92 → impulso mundial de la NBA y del marketing ligado a superestrellas. 1996 Estrategia para consolidar el fútbol en EE. UU. con marketing agresivo inspirado en modelos europeos. 1996 Tiger Woods firma con Nike → ejemplo de diversificación más allá del baloncesto. 1999 Nike supera en ventas globales a Adidas; el marketing deportivo se convierte en industria multimillonaria. 1999 Creación del International Journal of Sports Marketing & Sponsorship 1999 Marketing deportivo se convierte en industria multimillonaria globalizada.
