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Herbert Krugman es el encargado de hacerlo. El pupilometro es un dispositivo que permite un cálculo de la distancia que separa los ojos (interpupilar) y la distancia a la nariz (nasopupilar) sin los errores de paralelismo propios de las linternas u otros sistemas.
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El GSR es un medidor que sirve para indicar los temas emocialmente cargados que pasan por la mente del sujeto, ya sea consciente o pre-consiciente. Sin este dispositivo, el médico solo se basaría en el lenguaje corporal. Gracias a él son posibles procedimientos terapéuticos más efetivos. El monitor funciona por la respuesta galvánica de la piel del cuerpo.
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El eye tracking es el proceso de medición considerando el punto de vista o el movimiento de un ojo respecto a la cabeza. Es un dispositivo para medir la posición de los ojos y movimientos oculares. Es utilizado en investigación sobre el sistema visual, psicología y, a partir de 1970, en Neuromarketing.
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El Dr. Krugman y Fleming Hansen utilizan el EEG para investigar los procesos de los hemisferios cerebrales. EEG es una exploración neurofisiológica que se basa en el registro de la actividad bioeléctrica cerebral en condiciones basales de reposo, vigilia o sueño, y durante diversas activaciones mediante un equipo de electroencegalografía.
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El Dr. Gerald Zaltman es el primer mercadólogo en utilizar el término fMRI. El fMRI es un procedimiento de resonancia magnética que mide la actividad cerebral mediante la detección de los cambios asociados en el flujo de la sangre.
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Descubrimiento realizado por Lewis-Hodgson.
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El Dr. Richard Silbertein comienza a investigar la aplicacion de técnicas con ayuda de las máquinas SST ( steady state topography) al marketing. Estas máquinas permiten observar y medir la actividad del cerebro humano. Una de las características más importante es la capacidad de medir las variaciones en el retardo entre el estímulo y la respuesta.
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Coca-cola, Ford y Delta airlaines invierten en estudios sobre neruromarketing para conocer las reacciones que producen sus productos y marcas en el consumidor.
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Gran desarrollo del fenómeno del neuromarketing gracias a los ingleses Peter MansField, David Lewis-hodgson y el norteamericano Paul Lauterbur.
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Joey Reiman crea la Brighthouse Company,
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Acuñado por el Dr. Ale Smidts, ganador del premio Nobel en economía de 2002. Se rumorea que el Dr. Garry Zaltman de la universidad de Harvard fue el primer mercadologo en utulizar fMRI. El término fue utilizado para referirse a las técnicas de investigación de los mecanismos cerebrales en la mente del consumidor con el objetivo de mejorar las estrategias de marketing.
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Difusión de experimentos sobre neuromarketing por Read Montague en el Laboratorio de Neuroimágenes en la Universidad de Baylor.
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Este congreso se celabra en el Baylor Medical School de Houston. También existieron algunas compañías europeas que investigaron sobre Neuromarketing, de hecho, una de ellas, Shopconsult, colabora con el instututo Ludwig-Boltzman y clama la paternidad del Neuromarketing.
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Famoso experimento de neuromarketing realizado en Estados Unidos en 2004 por McClure, Read Montague y colaboradores en Human Neuroimaging Lab y Center for Theoretical Neuroscience en Baylor College of Medicine. Se aplicó el sistema MRFI (Multi Resonance Frequency Identification) a los cerebros de los participantes mientras se les daba a probar a ciegas Pepsi y Coca-Cola.
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Sony Bravia realiza un famoso spot basándose en estudios de Neuromarketing. El anuncio, Sony Bravia "Balls", fue un spot grabado en San Francisco en el cual se utilizaba el color y la música como medios de conexión emocional con el consumidor. A través de técnicas de neuromarketing un laboratorio de Polonia determinó los momentos de mayor conexión emocional durante los 60 segundos de duración del anuncio. La muestra fue realizada a 45 personas.
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El encargado de hacerlo es el Dr. Lewis-Hodgson. El objetivo principal del Neuromarketing es el de decodificar procesos que forman parte de la mente del consumidor para descubrir sus deseos, ambiciones y causas ocultas en sus opciones de compra de tal manera que las empresas puedan entregarles lo que ellos necesitan.
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Primera compañia en realizar estudios de neuromarketing con caracter comercial.
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