La construcción de un mito en las narraciones de la marca Apple: historia de vida, publicidad y ficción sobre Steve Jobs
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El 01 de abril de 1976, Steve Jobs, Steve Wozniak y Ronald Wayne fundan Apple Computer. La empresa de computación más innovadora de los últimos tiempos. -
La película se llama “1984”4 , realizada para el lanzamiento de Macintosh en 1984.
Es la primera película de publicidad de Apple con alta visibilidad, dirigida por el
famoso director de cine Ridley Scott, y salió al aire una sola vez, en la Super Bowl.
La Super Bowl, la final del campeonato anual de fútbol norteamericano profesional,
es el evento más visible y más caro de publicidad de Estados Unidos y del mundo. -
entendemos la publicidad como el lugar donde los mitos se convierten en imagen. Por lo tanto, el análisis de la construcción de un mito en las narrativas de una marca se refiere a las diversas formas utilizadas para ese proceso, así como la producción y reproducción de imágenes que componen ese mito. -
La publicidad luego establece una conexión entre los productos/servicios anunciados y sus respectivas compañías y marca y los personajes creados por ella con base en imágenes arquetípicas de difusión social amplia.
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La película “Crazy ones” de 199711 marca la introducción de un nuevo lema, “Think Different” y el regreso de Steve Jobs a Apple como consejero delegado, doce años después de su despido. -
con la integración del iPod, el texto de la innovación que rompe con la realidad de las grandes industrias y de las
grandes narrativas sigue en la marca), es evidente una vez más, aquí llegando a una nueva amplitud narrativa y simbólica. -
La primera versión del iPad, llamado simplemente iPad o iPad 1G (de primera generación), se presentó el 27 de enero de 2010 dos modelos: la versión Wifi con un peso de 680 gramos y la versión wifi más 3G (solo para datos) con un peso de 730 gramos. -
Después de las representaciones publicitarias del mito Steve Jobs en el brandscape de Apple, analizamos la narración literaria, cuyo principal producto es la biografía “Steve Jobs”, publicada por Walter Isaacson (2011).
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El brandscape incorpora el mito y se expande; Apple y Jobs se fusionan. Desde las primeras ideas hasta su muerte, las creaciones de Steve Jobs se inmortalizan en esas imágenes y en esos textos. Y así, el mito fue creado y es mantenido como un elemento de la marca hasta el infinito y más allá. -
2013 alcanzó el punto más alto en valor de mercado de los rankings
en los EE.UU., así como de marca más valiosa del mundo. Ella es conocida por sus productos, tales como la computadora Macintosh, o como el iPod, iPhone, iPad, entre otros, y también la marca tiene su fundador como uno de sus principales símbolos, lo que representa la trayectoria de la empresa a lo largo de estos casi 40 años de existencia.