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Abarca desde el comienzo del intercambio de productos en la era prehistórica, hasta la midad del siglo XVII. Compradores y vendedores se comunicaban de formas primitivas (tablillas de barro, pregoneros, letreros de las tabernas, etc).
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Se dice que la publicidad aparece por primera vez en la Grecia Clásica «junto a la actividad comercial» donde los primeros comerciantes tenían una vida nómada. Al llegar a una ciudad, los vendedores pregonaban y voceaban con el fin de anunciar y vender sus mercancías de forma intuitiva –más que por estrategia–.
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La invención de la imprenta permitió hacer llegar un mensaje a un mayor número de personas haciendo uso de la palabra y posteriormente, de la imagen. Siendo la antecesora de los medios masivos modernos.
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La publicidad llegó a amplios segmentos de la población gracias a los medios de comunicación masiva.
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“The Gentleman’s Magazine” publicada en Londres, se considera la primera revista de interés general de la historia y con ello los anunciantes. Para los publicistas, las revistas proveían el único medio para llegar a compradores de todo el pais. Ya que estas no se limitaban a la demarcación de cada ciudad, como era el caso de los periódicos
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Aparece el primer póster impreso para exteriores, se conocía como "Cartelera".
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Volney Palmer inició la primera agencia de publicidad en 1841.
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Comenzando en Estados Unidos de América. Para 1900, las agencias de publicidad y sus clientes buscaban persuadir a los consumidores a través de mensajes creativos de publicidad. Aunque en ese tiempo, la publicidad careció de: Marco ético para crear mensajes promocionales e investigación válida y confiable para medir los efectos de la publicidad Estudiamos la publicidad desde el entorno político, económico y social de un país; es una herramienta de comunicación.
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En 1911 se lanza una campaña para promover la verdad dentro de la publicidad, a consecuencia de la creación de clubes conocidos como Associated Advertising Clubs of the World –hoy en día American Advertising Federation–.
Estas y otras organizaciones, vigilan que los negocios no ejecuten prácticas injustas o engañosas.
Se escribe el Printers’ Ink Model Statute, modelo de Ley que busca castigar la publicidad falsa, engañosa o errónea. -
Con 111 miembros asociados se forma the American Association of Advertising Agencies para mejorar la efectividad de la publicidad.
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Con el fin de llegar a los consumidores de forma más eficaz, la publicidad empleó las investigaciones de las ciencias sociales. John Watson fue uno de los primeros investigadores en estudiar las motivaciones de las compras de los consumidores.
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Alfred Sloan Jr. revolucionó las ventas en la industria automotriz al proponer cambios estéticos de modelo de un año al siguiente con el fin de incentivar las ventas de modelos recientes a quienes ya poseían auto como símbolo de estatus. Se le acuñe el haber introducido la idea de la obsolescencia programada.
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Recientemente, los publicistas han analizado e identificaron a los segmentos de la audiencia a través de métodos de investigación cada vez más sofisticados.
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Se promueve un uso de la publicidad para con fines sociales, políticos y filantrópicos. Dicha institución evolucionó convirtiéndose en el Consejo de Publicidad, asociación que promovía programas sociales a través de la publicidad.
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La audiencia es analizada de manera individual. Es el consumidor quien deciden cuándo y cómo los mensajes de los medios llegarán a ellos. El mensaje deja de ser unidireccional.
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Ocurre un fenómeno importante para la publicidad: la fragmentación de la audiencia de los medios de comunicación masiva, segmentándose en grupos más pequeños
