EVOLUCION DE LA PUBLICIDAD

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In History
  • -753 BCE

    ROMA

    ROMA
    Las ruinas de Pompeya conservan
    letreros de piedra anunciando lo que
    vendían los comercios
  • -80 BCE

    PAPIRO EGIPCIO

    PAPIRO EGIPCIO
    Es un papiro egipcio encontrado en
    Tebas
  • 476

    EDAD MEDIA

    EDAD MEDIA
    PREGONES
    MERCADERES
    CHARLATANES
    BUHONEROS
  • Jan 1, 1450

    GUTEMBERG

    GUTEMBERG
    Se inventa la imprenta difundida por
    Gutemberg
  • Jan 1, 1453

    EDAD MODERNA

    EDAD MODERNA
    Antecedentes que propiciaron
    a la PUBLICIDAD como
    medio de comunicación
    masivo
    1.Aumento de la Población
    2.Industralización (Capitalismo)
    3.Mayores niveles de riqueza
    4.Aumento de la Oferta y la Demanda
    5.El Transporte
    6.Las Comunicaciones
  • PRIMER PERIODO

    PRIMER PERIODO
    La publicidad se vuelve una actividad profesional con el
    aporte de las Ciencias Sociales (psicología y sociología) La importancia de conocer todo del consumidor Utilización de métodos de investigación, motivacionales
    y conductuales Se comienza a utilizar las técnicas de persuasión como
    factor diferenciador Surgen una corriente de ejecutivos de
    publicidad que afirman que el futuro
    estaba ganarse la confianza de los
    consumidores Se forman los Clubes de Publicidad
    (Comité de vigilancia)
  • GRAFFITI

    GRAFFITI
    Pintadas informales que
    hacían los ciudadanos en las paredes
  • Elmo Lewis

    Elmo Lewis
    El proceso de compra se engloba en la
    sigla AIDA
  • TERMINA EL PRIMER PERIODO

    TERMINA EL PRIMER PERIODO
    Los medios gráficos eran los predominantes.
    Periódicos, Publicaciones religiosas, Revistas
    Objetivo Publicitario: “mantener el nombre en la mente de los
    potenciales consumidores”
  • SEGUNDO PERIODO -RADIO DIFUSION

    SEGUNDO PERIODO -RADIO DIFUSION
    La Primera transmisión radiofónica del mundo se realizó en la Nochebuena de 1906, utilizando un alternador electromecánico de alta frecuencia
  • PRIMERA TRANSMICION DE TV

    PRIMERA TRANSMICION DE TV
    La primera vez que apareció algo en una pantalla de televisión fue el 26 de enero de 1926.
  • PUBLICIDAD TELEVISIVA

    PUBLICIDAD TELEVISIVA
    La publicidad Televisiva
    duplicó la inversión de los anunciantes
  • ERA DE LOS PRODUCTOS

    ERA DE LOS PRODUCTOS
    Las gráficas continúan siendo de gran
    importancia
  • Unique Sellig Proposition

    Unique Sellig Proposition
    USP (Metodología)
    1-Análisis del producto para detectar el
    BENEFICIO exclusivo. Argumento
    fundamental de la USP
    2-Certificar con certeza esa ventaja frente a
    la competencia
    3-Elaborar un mensaje persuasivo con un
    único argumento de venta
    Requisitos que el mensaje debía reunir
    1- Una “PROMESA” de fácil recordación
    2- Un “CONCEPTO ÚNICO”
    3- Un “MOTIVO CONVINCENTE”
    M&M “se funde en su boca no en sus manos”
  • ERA DE LA IMAGEN

    ERA DE LA IMAGEN
    La “reputación”, PERSONALIDAD de la marca era más
    importante que las características del producto
    Investigaciones motivacionales
    El diferencial es el sentimiento ligado al producto
    David Ogilvy referente de esta época
    “todo anuncio era una inversión a largo plazo en la imagen
    que se tendrá de la marca”
  • CORRIENTE CREATIVA

    CORRIENTE CREATIVA
    La Creatividad marca la diferencia
    Cambia el enfoque tradicional racional
    Apela a mensajes sorprendentes
    Se comienza a hablar de la desmasificación
    Se comienza a hablar de la Teoría FOCUS
    Bill Bernbach princ. exponente (Volkswagen)
    “Piense en pequeño”
    “Es feo pero te lleva ahí”
  • TERCER PERIODO

    TERCER PERIODO
    La demanda mermó. Cambia la economía
    Venta de productos masivos estandarizados
    Consumidores tratados como una masa
    homogénea
    Se produce un cambio en la nueva
    generación
  • POSICIONAMIENTO

    POSICIONAMIENTO
    Sociedad sobre comunicada
    Gran explosión de medios, de productos y publicitaria
    (para hacerlos conocer)
    A medida que disminuye la eficacia publicitaria aumenta
    su volumen
    Para vender no bastaba con anunciarse había que
    posicionarse en la mente del consumidor
    Se comienza a contemplar las necesidades de los
    consumidores
  • ESTRATEGIAS

    ESTRATEGIAS
    No solo hay que encontrar un hueco en la mente
    del consumidor sino que hay que llegar primero
    a ella
    De esta manera lograr un posicionamiento
    fuerte, coherente y constante
    Ser el líder en la categoría
    “La mejor manera de penetrar en la mente del
    consumidor es ser el 1º en llegar”
  • ERA DE LA AFINIDAD

    ERA DE LA AFINIDAD
    Desarrollo de las nuevas tecnologías
    Sistemas de rastreo del perfil de los
    consumidores (T.de créditos, de super etc)
    Conocen a fondo a los consumidores
    Crean un vínculo de “afinidad y
    pertenencia” (Brindan premios y servicios)
  • ERA DIGITAL

    ERA DIGITAL
    Las redes sociales se han potenciado como
    medio por excelencia:
    You Tube, Facebook, Twitter etc.
    Usuarios no pasivos
    Nuevas formas de publicidad
    Marketing Online