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ERA DEL RECLAMO
Comienzan a surgir las marcas para la identificación y
diferenciación de los productos, llevando consigo la venta por
unidades en lugar del habitual granel. De la mano de las marcas nacionales aparecen los primeros colores corporativos, se centra en las características de los productos y pequeña ilustración que habla sobre el producto. Las marcas que tienen capacidad de producción de mercado, se convierten en marcas internacionales. -
Sociedad General de Anuncios de España
Fundada por Adolfo Calzado, lleva la publicidad del diario “La
Correspondencia de España”. -
Nacimiento del cartel
Aunque la litografía fue inventada en 1798 por Aloys Senefelder, esta técnica era lenta y costosa, así que el desarrollo del proceso litográfico de tres colores de Cheret (1836-1932) abrió una brecha que permitió que los artistas alcanzaran cada color del arco iris con tan sólo tres piedras, generalmente rojas, amarillas y azul. -
Desarrollo de la prensa
En torno a esta fecha los distintos países occidentales dictan leyes de prensa burguesas en las que se reconoce la libertad de expresión y organizan su estructura informativa en torno a las agencias nacionales de noticias. Más adelante, la Ley de imprenta establecida por el gobierno liberal de Práxedes Mateo Sagasta favorece también las publicaciones periódicas. -
Primeras cajas de cartón impresas
Con ellas aparecen los paquetes de cereales. Hasta el momento se empleaban papeles e incluso hojas y hierbas para empaquetar los productos. -
Nace el Art Nouveau
Surge como consecuencia de los postulados del movimiento Arts & Crafts, fundado por William Morris. Recibe diferentes nombres en cada país: Jugendstil en Alemania, Style Liberty en Italia,
Sezessionstil en Austria, Modernismo en España, hasta que el término "Art Nouveau" se toma de La Maison de l'Art Nouveau,
tienda que abrió en París en 1896. -
Cartel=arte
El primer cartel de Toulouse-Lautrec (1864-1901), "Moulin Rouge", elevó el estado del cartel al la categoría de arte. -
El Art Nouveau en los carteles
Alphonse Mucha (1860-1939), un funcionario checo residente en París, creó la primera obra maestra del cartel de Art Nouveau. -
Publicidad en el cine
Los hermanos Lumière hicieron posible el cine en 1895 e introdujeron las marcas comerciales en su catálogo cuando, en el año 1896, Alexander Promio filmó en Suiza la película "Les Laveuses" en la que el protagonista de la escena era el jabón Sunlight, fabricado por la casa Lever. -
Decadencia del Art Nouveau
Tras la Primera Guerra Mundial el Art Nouveau fue reemplazado por la elegancia del Art Déco y con este último estilo llegó el ismo de las vanguardias artísticas. -
Nace La Bauhaus
Fue una escuela de arquitectura, diseño, artesanía y arte fundada en 1919 Walter Gropius en Weimar. La escuela que trabajaba sobre los fundamentos del diseño gráfico e industrial, se basaba en composiciones en el tratamiento de las tipografías, colores planos y brillantes y funcionales. -
Sociedad de consumo
En estos años se empiezan a sentar las bases de una sociedad de consumo que aún dista mucho de un modelo como tal de consumo de masas. La producción en serie empieza a superar a la fabricación artesanal y se desarrollan las fábricas de bienes de consumo. El discurso publicitario se anticipa a la realidad concreta del consumo ya que suele orientarse a un consumo de masas que no va acompañado de una estructura productiva que permita el acceso masivo a los bienes producidos. -
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ERA CIENTÍFICA
Nace la creatividad publicitaria y con ella la figura de director/a. Su misión era la relación entre arte, publicidad, trabajo, representación y audiencia. La americana Helen Landsdowne (1886-1964), ejecutiva de publicidad de J. Walter Thompson Co. fue la primera directora de arte de la historia famosa por la introducción de la sexualización en anuncios en revistas. En la década de los años 20 aparece también la radio que enseguida se convierte en un soporte popular para la publicidad. -
Primer anuncio radiofónico
Se emite el primer anuncio en la radio. En NY se anuncia un complejo residencial por parte de Queensboro Corporation. -
Primer anuncio televisivo
Se emitió por primera vez en el mundo un anuncio en televisión. Fue en el canal WNBT de Nueva York, su duración fueron 10 segundos y se anunciaba Bulova, una marca de relojes. -
Se empieza a estudiar la audiencia
La cadena CBS empieza a trabajar con un instituto de estudios sobre la audiencia (Television Audience Research Institute) -
Estudios Moro
Los hermanos Moro, José Luis, como dibujante, y Santiago, como creativo, crearon en 1955 los Estudios Moro. Representantes de la era dorada de la publicidad en España, los Estudios Moro produjeron, durante 15 años, la mayor parte de la publicidad filmada para cines y televisión -
Primer anuncio televisivo en España
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Plan de Estabilización
La apertura de España a Europa y al mundo favoreció el crecimiento del mercado interior con una amplitud que hasta entonces nadie se había imaginado. La publicidad contribuyó en buena medida a esta evolución económica y social. El Plan de Estabilización favoreció la expansión del desarrollo económico. Sus tres pilares básicos fueron el turismo, los beneficios económicos de la emigración y, sobre todo, la inversión extranjera. -
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ERA DE LA COMUNICACIÓN
Nace la moderna sociedad de consumo de masas. Los valores de la publicidad de la época se conforman en torno a las clases medias funcionales surgidas de la industrialización: predominio de lo artificial y sintético como signo de modernidad; publicidad reforzando valores de productividad, dinamismo y tecnología; identificación de lo moderno con lo fácil, rápido y práctico; modernidad asociada al gran sueño americano. -
Primeras empresas de publicidad exterior
Aparecen las primeras empresas de publicidad
exterior, RED en 1962 y Publivía en 1963. -
Estatuto de la Publicidad
No existían unos estudios para ser publicista, ni tampoco existía la profesión como tal desde el punto de vista jurídico así que este estatuto estableció por fin las bases jurídicas de la profesión. El estatuto también recoge los principios básicos a los que deben tenerse la publicidad: principio de legalidad, principio de veracidad, principio de autenticidad, principio de libre competencia. -
Nace el EGM
EL Estudio general de medios es un grupo de empresas que tratan de reforzar y consolidar definitivamente un estudio de audiencias con cierto apoyo logístico de la AEA. -
Marketing
La aparición del marketing trae consigo la llamada Comunicación por objetivos y/o comunicación estratégica donde encontramos estrategias como la comparativa, la de desarrollo de la demanda, la de posicionamiento, la de promoción de ventas o la de fidelización. -
Children's Television Act
Fue un convenio estatal destinado a regular la publicidad en los
programas infantiles, tan excesiva como escasamente escrupulosa
en su formato. -
Agencias especializadas
Empiezan a surgir agencias transnacionales y las agencia de dejan de ofrecer todos los servicios, nacen agencias especializadas en diferentes ámbitos. Se le empieza a dar importancia a la comunicación, se idean estrategias para conseguir objetivos comunicativos y se investiga el mercado.
