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Teorías Funcionalista
Analizaron la manera en que la exposición a los mensajes de algunos medios de comunicación, sobre todo los masivos, transformaban los gustos, las necesidades y las expectativas de los auditorios, con el fin de utilizar esta influencia en los procesos electorales que se efectuarón de 1940 a 1960. -
Teoría estructuralista
Movimiento generalizado que inició como una metodología de tipo científico, que se fue transformando más bien en una filosofía, con objeto de elaborar teorías objetivas que pudieron verificarse por el control científico mediante las ciencias del espíritu, haciendo al ser humano finalidad de la objetividad y neutralidad científica, sin considerar su anterior concepto histórico y cultural. -
Teoría crítica
Esta corriente teórica representa uno de los hitos más importantes teoría sociología del siglo XX.
Max Horkheimer, quien afirmaba que los efectos de un mensaje eran diferentes a la efectividad que pudiera tener el públic, aduciendo que no necesariamente provocaba el efecto deseado cuando se enviaba o emetia.