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Teoria de la imitación
La teoría analiza que la sociedad es un producto de las interacciones entre individuos.
Para Gabriel Tarde todo fenómeno social tiene su base en la imitación y la imitación es un fenómeno psicológico -
Estructuras sociales
Weber desarrolla conceptos fundamentales como accion social, poder, clase y casta buscando como las motivaciones individuales dan forma a las estrcuturas sociales -
El Conductismo
Emergió como una teoría dominante en psicología. Fundado principalmente por John B. Watson y más tarde influenciado por B.F. Skinner,La comunicación funciona mediante estímulos y respuestas.
Las personas reaccionan de manera predecible a los mensajes de los medios.
No se consideran procesos mentales internos, solo el comportamiento. -
Period: to
Teoría Hipodérmica o de la Aguja Hipodérmica
Autor: Harold Lasswell
Sostiene que los medios de comunicación tienen un impacto inmediato y poderoso en la audiencia. Según esta teoría, los mensajes emitidos son como una "inyección" que afecta directamente las actitudes y comportamientos del público, sin la intervención de interpretaciones individuales.
Se asume que la audiencia es pasiva y recibe el mensaje de manera directa, sin cuestionarlo ni resistirlo. -
Escuela de Chicago
Constituye una perspectiva en la investigación social de los fenómenos masivos de la comunicación se caracterizó por impulsar una investigación de carácter empírico que en su tiempo revolucionó los procedimientos metodológicos y la investigación a través de técnicas de comprobación científica, además, desarrolló sus argumentos a partir de la sociología urbana y en los problemas sociales comunes del País. -
Teoría Estructuralismo Lingüístico
Publicación póstuma del Curso de Lingüística General Compilado por Charles Bally y Albert Sechehaye.
El significante es la forma de la palabra, y el significado es la idea que representa.
El lenguaje es un conjunto de signos interrelacionados.
El lenguaje sigue una estructura organizada de reglas.
El significado de una palabra depende de su relación con otras. -
Teoria de la Propaganda
Se centra en cómo los mensajes persuasivos son utilizados para influir en las actitudes y comportamientos del público. A través de los medios de comunicación, la propaganda busca moldear la opinión pública y movilizar a las masas hacia ciertos objetivos, ya sean políticos, sociales o comerciales.
Exponentes:
Walter Lippmann
Edward Bernays
Harold Laswell -
Cultura del Desarrollo Humano
Margaret Mead estudió cómo la cultura influye en el desarrollo humano, demostrando que la personalidad, el comportamiento y las etapas de la vida no son universales, sino que dependen del entorno social.
Su enfoque mostró que la identidad y el desarrollo no dependen solo de la biología, sino de la forma en que cada sociedad moldea la experiencia humana. -
Aguja Hipodermica
También conocida como teoría del "disparo directo", sostiene que los medios de comunicación tienen un impacto inmediato y poderoso sobre el público, influyendo directamente en sus actitudes y comportamientos. -
Relaciones humanas
La teoría de las relaciones humanas nace en los Estados Unidos y fue posible gracias al desarrollo de las ciencias sociales, en especial de la psicología. Esta teoría no fue aceptada en Europa sino hasta después de terminada la II Guerra Mundial, debido mayormente a que los gobiernos europeos eran totalitarios, en contraste con los gobiernos democráticos de la nación norteamericana. -
Informe de doce volúmenes Fundación Payne
Psicológos, sociológos yu educadores se cuestionaron sobre los efectos del cine en el conocimiento de las cultuuras extranjeras, las actitudes en relación con la violencia y el comportamiento delictivo. -
Estudio de Comunicacion en Tiempo de Guerra
En 1941, durante la Segunda Guerra Mundial (1939-1945), Carl Hovland dirigió el War Time Communication Study en Estados Unidos para analizar la efectividad de los mensajes propagandísticos y las estrategias persuasivas. Se descubrió que la persuasión depende de la credibilidad de la fuente, la naturaleza del mensaje y las características del receptor. -
Teoría de la Comunicación en Dos Pasos
La teoría de la comunicación en dos pasos, propuesta por Paul Lazarsfeld y Elihu Katz en la década de 1940, sostiene que la información de los medios de comunicación no llega directamente al público en general, sino que se transmite en dos etapas: primero, los medios dirigen sus mensajes a los líderes de opinión, quienes son individuos influyentes y respetados dentro de sus comunidades. -
La Investigación Administrada (Lazefeld)
Esta investigación de realidad social creada por el sistema de comunicación de masas y sus efectos fue realizada por investigadores sociales norteamericanos, dentro de su tradición empirista, para centrarse en el estudio de los nuevos medios como la prensa, la radio, la televisión, el cine, entre otros. -
Modelo de Comunicación de Lasswell
Este modelo fue propuesto por Harold Lasswell en 1948 y se centra en la pregunta:
¿Quien? = Emisor
¿Que? = Contenido del mesaje
¿En que canal? = Medios de comunicacion
¿A quien? = Receptor
¿Con que efecto? = Se enfoca en los resultados -
Modelo Matemático de Shannon y Weaver
Explica la comunicación como un proceso técnico en el que un emisor codifica un mensaje, lo transmite a través de un canal y un receptor lo decodifica Estudia cómo los mensajes se degradan al ser transmitidos de un ente a otro. Es decir, la cibernética se enfrenta a la tendencia natural de la energía a desorganizarse y perder calidad, lo que se conoce como entropía. -
Teoria de los Efectos Limitados
Desarrollada por Paul Lazarsfeld, sostiene que los medios de comunicación no influye de manera directa y uniforme en la audiencia, sino que su impacto está mediado por factores sociales, psicológicos y la interacción interpersonal. -
Teria de la Tuba
El modelo de comunicación de Osgood y Schramm, conocido como el modelo circular o de retroalimentación, plantea que la comunicación es un proceso dinámico y bidireccional, a diferencia de los modelos lineales anteriores. Emisor y receptor intercambian constantemente roles, ya que ambos codifican y decodifican mensajes. -
Teoria de Dos Pasos
Autores: Paul Lazarsfeld, Elihu Katz
Plantea la hipotesis de que las ideas fluyen de los medios de comunicación hacia los líderes de opinión , y de ellos a una población más amplia.
La presuasión es la clave que utilizan dichos dirigentes para influir en las decisiones de la teoría. -
Teoria de la Interracion de Actores
Erving Goffman usa como metafora la dramaturgia para analizar los patrones de interacción comunicativa.
Parte de la idea de "Rol" como un conjunto de expectativas y prejuicios en torno a una función. -
Modelo de Jakobson
Roman Jakobson, en Lingüística y Poética (1960), presenta un modelo de comunicación con seis elementos esenciales y funciones del lenguaje. La comunicación es un proceso estructurado donde el emisor busca una recepción específica del mensaje. -
Modelo de Berlo
El modelo de comunicación de Berlo SMCR, por sus siglas en inglés (Source-Message-Chanel-Receiver), propuesto en 1960, describe la comunicación como un proceso dinámico entre cuatro elementos: la fuente, el mensaje, el canal y el receptor. Este enfoque clásico se utiliza para entender cómo se transmite y recibe la información en un proceso comunicativo. -
Teoria de la Dependencia de Medios
Formulada por Ball-Rokeach y DeFleur, sostiene que la influencia de los medios depende de la relación que la audiencia tenga con ellos. En contextos de incertidumbre o cambio social, las personas dependen más de los medios para comprender el mundo, y su impacto es mayor cuando hay pocas fuentes de información disponibles, como en crisis o conflictos. -
Teoria de la Agenda Setting
La teoría de agenda-setting sostiene que los medios influyen en la importancia que la sociedad da a ciertos temas, guiando el debate público. Formulada por McCombs y Shaw en 1972. -
Jean Baudrillard
Jean Baudrillard fue un sociólogo, filósofo y crítico cultural francés cuyas teorías se alejaron progresivamente de la tradición marxista y de la teoría crítica clásica para desarrollar una crítica radical de la cultura contemporánea, el consumo y los medios de comunicación. Desconstruyó fundamentos desde una perspectiva posmoderna, centrada en conceptos como: La hiperrealidad, el simulacro, crítica al consumo y desaparición del sujeto crítico -
Ludwig Von Bertalanffy
su obra fue fundamental para el desarrollo de teorías modernas de la comunicación, especialmente a través de su Teoría General de Sistemas (TGS). La TGS, desarrollada por Bertalanffy en los años 1940-1960, es una metateoría científica que busca entender cómo funcionan los sistemas: biológicos, sociales, tecnológicos, etc... a través de principios comunes, ofrece un marco teórico para entender la comunicación como un proceso sistémico. -
Teoria de los medios
Marshal McLuhan: La teoría sostiene que los medios transforman la percepción y la sociedad. Sus conceptos clave: "El medio es el mensaje" (1964) destaca que la forma del medio impacta más que su contenido. "Aldea Global" (1962), explicó cómo los medios electrónicos interconectan al mundo. -
Teoria del Cultivo
George Gerbner: La Teoría del Cultivo de George Gerbner sostiene que la televisión y los medios influyen en la percepción de la realidad de los espectadores a largo plazo. Quienes consumen medios con frecuencia tienden a adoptar una visión del mundo que refleja los contenidos que ven, en lugar de basarse en su propia experiencia. -
Crítica al Paradigma de la Comunicación para el Desarrollo
Inspirados en la teoría de la dependencia (Beltrán, Sandoval), autores como Armand Mattelart y Antonio Pasquali denunciaron los modelos neocoloniales de comunicación impulsados por EE.UU., en obras como Comunicación y cultura de masas (Pasquali, 1963) y Agresión desde el espacio (Mattelart, 1976). -
Teoria de Usos y Gratificaciones
La Teoría de Usos y Gratificaciones, desarrollada en los años 40 y 70 por autores como Elihu Katz, Jay Blumler y Michael Gurevitch, sostiene que los individuos consumen medios de comunicación de manera activa para satisfacer sus necesidades y deseos. -
Armand Mattelart
Imperialismo cultural y dependencia cultural: Mattelart analizó cómo los medios y la cultura de los países dominantes (especialmente Estados Unidos) ejercen una forma de dominación ideológica y cultural sobre América Latina y otras regiones, reforzando relaciones desiguales de poder y dependencia. -
Period: to
Ariel Dorfman
Las teorías más relevantes de Ariel Dorfman se centran en el análisis crítico de la cultura popular y la ideología imperialista, desarrolladas principalmente entre las décadas de 1970 y 1980. -
Teoría de la Codificación y Decodificación
Hall propuso que los medios de comunicación no transmiten mensajes de manera unidireccional, sino que estos son codificados por los productores y decodificados por los receptores de diferentes maneras. Identificó tres formas de decodificación:
Lectura dominante-hegemónica
Lectura negociada
Lectura oposicional -
Period: to
Escuela de Birmingham
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Teoria de la Espiral del Silecio
La Teoría de la Espiral del Silencio, propuesta por Elisabeth Noelle-Neumann en la década de 1970, explica cómo las personas pueden reprimir sus opiniones si perciben que son minoritarias o impopulares. Según esta teoría, los individuos temen el aislamiento social y, por ello, cuando creen que su punto de vista no es compartido por la mayoría, tienden a guardar silencio donde las voces disidentes se van apagando. -
Teoria Semiotica de la Comunicación
En Tratado de semiótica general, Umberto Eco desarrolla una teoría sistemática de los signos y la comunicación, distinguiendo entre semiótica de la comunicación y semiótica de la significación. La primera se enfoca en cómo un emisor transmite un mensaje a un receptor mediante códigos compartidos, como el lenguaje verbal. La segunda analiza cómo los signos generan significado más allá de la intención comunicativa, a partir de estructuras culturales, como ocurre en el arte o los símbolos sociales. -
Teoría de la Cultura como un Proceso
Williams argumenta que la cultura no es un conjunto fijo de valores o productos, sino un proceso dinámico en constante evolución. Introdujo los conceptos de cultura dominante, residual y emergente para explicar cómo las nuevas formas culturales se desarrollan en respuesta a las existentes y cómo las estructuras de poder intentan absorberlas o suprimirlas -
Teoría de la Cultura y la Educación
Willis estudió cómo los jóvenes obreros en el sistema educativo rechazaban la escuela como una institución que perpetuaba la desigualdad. Su teoría sugiere que la comunicación dentro de las subculturas juveniles crea significados que refuerzan la identidad de clase, incluso si esto lleva a la reproducción de estructuras de dominación. -
Teoría del Paradigma de la Mediación
El paradigma de la mediación de Manuel Martín Serrano es una propuesta teórico-metodológica enfocada en la comunicación como mediación. Este paradigma comprende la comunicación no como un intercambio de información, sino como una actividad mediadora que conecta la información, la organización social y las prácticas sociales. -
Economía Política de los Medios
James Curran introdujo y consolidó la idea de que los medios no son solo herramientas neutrales de comunicación, sino que están profundamente influenciados por estructuras de poder económico y político. Analizó cómo la concentración de la propiedad de los medios afecta la pluralidad de la información y contribuye a la ideología dominante en la sociedad. -
Teoría de la Subcultura y el Estilo
Hebdige argumenta que las subculturas (como los punks y los mods) utilizan el estilo como una forma de comunicación y resistencia contra la cultura dominante. Las subculturas reconfiguran los símbolos de la cultura hegemónica con nuevos significados, creando así una forma de "ruido" simbólico que desafía el orden establecido. -
Teoria de la Creacion de Noticias
Gaye Tuchman:
-La teoría retrata principalmente lo que implica el proceso informativo.
-La construcción de la realidad a partir de la difusión de noticias.
-Los medios tradicionales como la televisión, la radio o el periódico quedan opacados por los medios digitales. -
Period: to
Comunicación feminista y decolonial
Investigadoras como Rosa María Alfaro y Lorena Cabnal promovieron enfoques que integran género, cuerpo-territorio y saberes ancestrales en la comunicación, estas perspectivas amplían el horizonte de la participación y la justicia epistémica en los medios comunitarios. -
Teoría de la Acción Comunicativa
La teoría de Jürgen Habermas, sostiene que la comunicación racional y argumentativa es clave para el entendimiento mutuo en lugar de la manipulación. Su objetivo es promover una comunicación libre que fortalezca la democracia y la justicia social. -
Hegemonía Mediática y Control Ideológico
James Curran: Influenciado por las teorías de Gramsci, Curran analizó cómo los medios contribuyen a la creación y la perpetuación de una ideología dominante que favorece los intereses de las élites. Sostuvo que los medios son una herramienta clave en la formación de la opinión pública y en la consolidación del poder político y económico. -
La Comunicación no Verbal: el cuerpo y el entorno
Mark L. Knapp: A través de los ritos corporales, la apariencia, la distancia interpersonal y los gestos, se desarrolla una dimensión oculta de la comunicación que tiene tanta o más importancia que la palabra. Knapp ofrece una visión integral y científica de la comunicación no verbal, destacando su importancia en la interacción humana y su impacto en el significado de los mensajes. -
Teoría Social de la Comunicación
Manuel Martín Serrano: En esta teoría se habla sobre entender cómo la comunicación y la sociedad se influyen mutuamente. Lo que comunicamos y cómo lo hacemos tiene un impacto en cómo funciona la sociedad, y viceversa.
La teoría analiza cómo se organizan los sistemas de comunicación en la sociedad, como los medios de comunicación, y cómo estos sistemas influyen. -
Teoría de los Imaginarios Urbanos
La Teoría de los Imaginarios Urbanos no tiene un autor único: Explora cómo el arte urbano, la publicidad, los medios de comunicación, el cine, el grafiti y los murales comunican narrativas sobre la ciudad que no necesariamente pasan por los canales oficiales.
Empieza a diseñar su metodología de lectura urbana, en la que combina entrevistas, análisis visual, interpretación semiótica y trabajo de campo. -
Comunicología
Jesus Galindo propone la Comunicología como un campo de estudio interdisciplinario que busca comprender la complejidad de los procesos comunicativos, esta teoría se centra en la comunicación como un sistema complejo, donde interactúan factores sociales, culturales, tecnológicos e históricos, busca superar las visiones simplistas de la comunicación, adoptando un enfoque que reconozca su multidimensionalidad. -
De los Medios a las Mediaciones
Jesús Martín Barbero: Las mediaciones se tratan de entender a la comunicación como un proceso, no es algo estático, más bien, se trata de la conexión entre los emisores, los receptores y sobre todo el contexto social.
-América Latina, al ser tan rica culturalmente hablando, se interpretan de formas muy diferentes los mensajes recibidos.
-Todo proceso social no es directo, es mediado, pues siempre intervienen lugares, espacios y ámbitos que dan un significado a las acciones sociales. -
Teoria del Analisis Textual
Jesús Gonzáles Requena: Se basa en el estudio estructural y simbólico de los textos audiovisuales, combinando elementos del psicoanálisis lacaniano, el estructuralismo y la semiótica. Un texto es una estructura cerrada de significación que debe analizarse más allá de su contenido explícito, considerando su lógica interna y la relación entre sus elementos. -
Teoría Comunicacíon por Género
Deborah Tannen: Esta teoria se enfoca en cómo las diferencias de género influyen en los patrones de comunicación entre hombres y mujeres. Según esta teoría, los hombres y las mujeres tienden a tener estilos comunicativos distintos debido a la socialización y a las expectativas culturales. -
Period: to
Desarrollo de la comunicacion en Latinoamerica
Los principales desarrollos teóricos y obras publicadas en el campo de la comunicación en Latinoamérica entre 1990 y 2010 reflejaron una evolución crítica y participativa, marcada por la ruptura con paradigmas tradicionales y la consolidación de enfoques autóctonos. -
Medios comunitarios y resistencia cultural
Radios populares como Daruê Malungo (Brasil) y teóricos como Beltrán (Adiós a Aristóteles, 1993) reivindicaron la comunicación como derecho. -
Period: to
María Cristina Mata
María Cristina Mata Gran Influyente en la teoria de la Comunicación en su país de origen: Argentina y America Latina
Comunicación como práctica social (1993–1999)
La comunicación desde la perspectiva de la vida cotidiana
Obras:
"La comunicación como campo de disputas”
"La comunicación como campo de disputas" -
Teoría Política
Doris Graber se basa en la ciencia política y la psicología cognitiva, con influencias del conductismo y el cognitivismo. Su importancia radica en su capacidad para explicar cómo los medios moldean nuestra comprensión de la política. -
Homo Videns
Giovanni Sartori, influyente politólogo italiano, argumentó en "Homo Videns" (1997) que la primacía de la televisión estaba transformando al ser humano en un "homo videns" con capacidades cognitivas disminuidas. Esta teoría se basa en la ciencia política, la sociología de la comunicación, la filosofía política, la psicología cognitiva y la historia del pensamiento político. -
Comunicación Participativa y Cambio Social
Gumucio-Dagron y Barranquero impulsaron modelos comunitarios y dialógicos, destacando Haciendo olas (2001) y las experiencias de radios mineras.
Martín-Barbero, en De los medios a las mediaciones (1987), replanteó la comunicación desde la cultura popular. -
Period: to
Sonia Livingstone
Sonia Livingstone ha dado grandes participaciones en la Comunicación, sus más grandes aportes fueron a partir de la decada del 2000 y se especializó en el contexto de la comunicación digital y la infancia.
2002 - Autora de "Young People and New Media"
2007 en adelante – Lidera el proyecto EU Kids Online, una investigación a nivel europeo sobre los riesgos y oportunidades del uso de internet por parte de menores.
2014 – Coautora de "The Class: Living and Learning in the Digital Age", -
Teoría de la Comunicación en Redes Sociales Virtuales
Barry Wellman: Su trabajo se centra en la transformación de relaciones sociales y comunicación por Internet y tecnologías digitales. Su concepto "individualismo en red" es influyente. Wellman, desde la sociología y estudios de redes, con influencia del interaccionismo simbólico, muestra las nuevas formas de conexión y comunicación en la era digital. -
Ryzard Kapuściński
En 2003 publica su libro "Los cínicos no sirven para este oficio", donde reflexiona sobre el papel ético del periodista en la comunicación contemporánea así como la ética periodística, la responsabilidad del comunicador en tiempos de globalización y el valor del periodismo humanista frente al sensacionalismo. -
Teoría del Periodismo
Felipe Pena Oliveira, analiza el periodismo como una forma de conocimiento social y lo ubica dentro de un sistema de comunicacion proponinendo la siguiente estructura
-debe entenderse como un sistema propio dentro de la sociedad
-no refleja la realidad tal cual si no que costruye una version de la realidad.
-La mediacion periodistica implica filtrar, interpretar y priorizar la informacion
-las noticias son productos sociales.
-su deber es informar de manera veraz, relevante y honesta. -
Teoría de la Narrativa Transmedia
Henry Jenkins: Su libro "Cultura de la convergencia de los medios de comunicación", popularizó el concepto de "transmedia". Jenkins se basa en los estudios de medios y la cultura participativa, con influencias del constructivismo social y los estudios culturales. Su relevancia radica en su capacidad para exponer las nuevas formas de contar historias y conectar con el público en la era digital. -
Teoría de la Convergencia Mediática
"Cultura de la convergencia de los medios de comunicación". Jenkins, desde los estudios de medios y la cultura digital, con influencias del constructivismo social y los estudios culturales, destaca las implicaciones de la convergencia, como la democratización de la información y la fragmentación de la audiencia. -
Economía Política de la Comunicación
Autores como Mastrini y Becerra analizaron la concentración mediática en América Latina, destacando cómo grandes conglomerados limitan el pluralismo informativo, obras como Los dueños de la palabra (2006) revelan las relaciones entre poder económico, medios y democracia.