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El marketing no existía como disciplina, pero surgió la necesidad de distribuir productos a gran escala. La producción superó la demanda local, naciendo el comercio más amplio. Se sentaron las bases para la mercadotecnia moderna al surgir la competencia.
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Las empresas creían que los consumidores comprarían productos accesibles y disponibles. La publicidad era limitada. Personaje clave: Henry Ford, con su modelo de producción en serie.