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Durante estas dos décadas se produjeron importantes avances en el área de investigación de mercados, tanto en la parte cualitativa como en la cuantitativa. -
partir de la década de los 40 Estados Unidos, y poco más tarde Europa, entran de lleno en la era del consumo, a partir del auge económico que siguió a la Segunda Guerra Mundial. -
En 1935 se funda el American Insitute for Public Opinion, que posteriormente pasaría a llamarse Gallup y que pronto se convertiría en la mayor agencia de investigación de mercados de su era, archiconocida mundialmente por sus encuestas electorales. -
Ya desde sus comienzos, la investigación de mercados estuvo íntimamente vinculada a la publicidad, hasta el punto que las primeros estudios de la historia (excepción hecha de las encuestas electorales del Literary Digest) se diseñaron para medir el impacto de la publicidad en medios impresos -
A partir de los años 80 se produce una nueva ola de innovación tecnológica, primero con el uso profesional masivo de la computación, y más tarde con la llegada de internet y la telefonía móvil. -
Las dos últimas décadas han supuesto una nueva revolución en la forma de investigar los hábitos y tendencias de consumo.