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En el antiguo Egipto, los comerciantes utilizaban papiro para difundir mensajes de venta. Estos anuncios combinaban imágenes y textos persuasivos, sentando las bases de la publicidad. Aunque las técnicas han evolucionado con el tiempo, el principio de cautivar e influir en la audiencia sigue vigente, desde el papiro hasta la era digital.
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En la antigua Grecia, la publicidad, ya existía y se manifestaba principalmente a través de la voz y elementos visuales como inscripciones en madera o piedra. Los pregoneros, conocidos como "keryx", anunciaban productos y servicios en plazas públicas y mercados, utilizando su voz para atraer la atención. Además, se utilizaban estructuras como los "axones" y "kyrbos", postes de madera o piedra pintados de blanco, para mostrar anuncios oficiales, leyes, y noticias.
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En la Roma existía periódicos, las Acta Diurna, anuncios en las paredes, como los que se conservan de Pompeya e incluso algo parecido a la radio, con praecones (pregoneros) y gente que repetía por las calles lo que estos habían dicho. Si existían medios de comunicación y competencia entre distintos comercios y productores, es lógico que en la Antigua Roma surgiera la publicidad.
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Durante la Edad Media. Los mercados y ferias eran los principales centros de comercio, y los vendedores utilizaban pregoneros para anunciar sus productos. Estos recorrían las calles proclamando en voz alta las virtudes de los servicios que ofrecían.
En esta época, también se empezaron a utilizar símbolos y señales para representar negocios. Por ejemplo, una bota colgada afuera de una tienda indicaba un zapatero. Estos símbolos eran útiles en una sociedad donde la población era analfabeta. -
La imprenta fue inventada por Johannes Gutenberg en Alemania. Este invento revolucionó la forma en que se difundía la información, permitiendo la producción masiva de libros y materiales impresos, lo que impulsó los medios publicitarios y la difusión del conocimiento.
La imprenta utilizaba tipos móviles, que eran letras de metal que se reutilizaban para componer diferentes textos. Estos tipos se colocaban en un soporte, se entintaban y luego se presionaban contra el papel. -
Los volantes son un medio publicitario tradicional y económico que sirve para promocionar productos, servicios, eventos y negocios, distribuyéndolos directamente de mano en mano o dejándolos en lugares estratégicos para un contacto directo con el público objetivo. Para su efectividad, es crucial tener un objetivo claro, un diseño atractivo y conciso, e información clave como los beneficios del producto o servicio, los datos de contacto y un llamado a la acción -
Los periódicos son un medio publicitario que ofrece a las empresas la oportunidad de promocionar productos y servicios a través de anuncios impresos, aprovechando la credibilidad y visibilidad que proporciona el medio. Permiten mensajes amplios e informativos, ya que el contenido se puede guardar y consultar posteriormente. Sin embargo, la efectividad publicitaria requiere campañas continuas y puede verse limitada por la disminución de la tirada, el coste y la competencia con medios digitales -
Las revistas son un medio publicitario efectivo por su capacidad para llegar a audiencias específicas a través de contenido atractivo y de alta calidad. Permiten la segmentación del público por intereses temáticos, ofrecen impresión de calidad profesional y tienen una vida útil más larga que otros medios impresos como los periódicos, ya que los lectores suelen conservarlas e incluso compartirlas.
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La radio funciona como un medio publicitario al promocionar bienes y servicios a través de sus emisiones, ofreciendo ventajas como la segmentación geográfica y por tipo de audiencia, costos más accesibles que la televisión, y la capacidad de crear una conexión emocional e íntima con los oyentes, incluso a través de formatos como cuñas o publirreportajes. Aunque no tiene componente visual, es eficaz para servicios sin demostración visual y puede escucharse en movimiento, como al conducir. -
Durante el siglo XX, la publicidad se consolidó como una herramienta clave para influir en el consumo masivo. Primero, predominaban los anuncios en blanco y negro con mucho texto y dibujos simples, pero con el tiempo evolucionaron a piezas más visuales y persuasivas al avanzar en diseño gráfico y técnicas de impresión. A medida que crecía la cultura del consumo, las marcas utilizaron esto para construir identidad, convirtiendo a la prensa en un canal de marketing durante gran parte del siglo. -
Internet es un medio publicitario que usa plataformas online para promocionar productos y servicios, alcanzando a clientes potenciales a través de diferentes formatos como anuncios en buscadores, redes sociales y correos electrónicos. Ofrece ventajas como la capacidad de dirigirse a audiencias específicas, medir la efectividad de las campañas y llegar a un público global de manera rápida y eficiente, aunque requiere creatividad y adaptación constante a las nuevas tendencias tecnológicas
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La "publicidad ambiental" se refiere a estrategias de marketing y comunicación que promueven el cuidado del medio ambiente, ya sea creando campañas de concienciación sobre la importancia de prácticas sostenibles o mostrando el compromiso de marcas y productos con la ecología. Esta práctica busca, a través de medios creativos, fomentar acciones como el ahorro de energía y agua, el correcto manejo de residuos, y el uso de transporte sostenible y promueve la transparencia ambiental empresarial. -
La publicidad en redes sociales es una estrategia de marketing digital que consiste en la promoción de productos, servicios o marcas a través de plataformas como Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn y otras, mediante anuncios pagados. Estas plataformas ofrecen herramientas de segmentación para llegar a audiencias específicas, permitiendo a las empresas dirigirse a usuarios con intereses, datos demográficos y comportamientos particulares. -
Los anuncios móviles son un medio publicitario digital que permite a las marcas mostrar mensajes promocionales a los usuarios en sus dispositivos, como smartphones y tablets, a través de aplicaciones, sitios web y redes sociales. Este medio destaca por su capacidad para crear múltiples puntos de contacto con las audiencias, segmentar el público por ubicación e intereses, y ofrecer experiencias personalizadas y contextuales.
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La publicidad es una estrategia de mercadotecnia que envuelve la compra de un espacio en medios para divulgar un producto, servicio o marca, con el objetivo de alcanzar el público objetivo de la empresa e incentivarlo a comprar.
La publicidad también puede ser comprendida como un reflejo de la sociedad de su época, pues reproduce los comportamientos y valores vigentes. Sin embargo, muchos creen que la publicidad no solo refleja la sociedad, sino que también incentiva y moldea comportamientos. -
LÍNEA DE TIEMPO HISTORIA DE LA PUBLICIDAD SAMANTHA ESCOBAR MADRID
ISABELA PINO MONSALVE LEONARO ALONSO PINILLOS LLANO
TECNOLOGÍA E INFORMÁTICA 8°B COLEGIO AGUSTINIANO DE SAN NICOLÁS MEDELLÍN
2025 -
La finalidad de la publicidad a rasgos generales es estimular la respuesta necesaria del público objetivo.
Desde el punto de vista de los medios, existen dos objetivos principales que caracterizan a la mayoría de los medios publicitarios:
• Crear conciencia sobre el tema del mensaje.
• Crear una relación con el objeto del anuncio.
El propósito principal de la publicidad es lograr los objetivos del sistema de comunicación de marketing: regular la demanda e impulsar las ventas. -
La propaganda forma parte del marketing.
• Marketing: Construye imagen de la empresa, estudia el mercado y fija metas a largo plazo.
• Propaganda: Busca resultados inmediatos y atrae atención hacia productos o servicios.
• Marketing: Abarca precio, distribución, procesos y promoción.
• Propaganda: Se centra en anuncios en medios como TV, radio, redes sociales y folletos.
• Marketing: Planifica e investiga.
• Propaganda: Crea mensajes según la estrategia de marketing -
En publicidad, el eslogan sirve como un “grito de guerra” para diferenciar una marca y generar interés, mientras que los colores se usan para evocar emociones y percepciones específicas, como el azul para la confianza o el rojo para la urgencia. Las celebridades se utilizan para aportar credibilidad, conectar emocionalmente con la audiencia y aumentar la visibilidad.
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Las estrategias publicitarias comunes incluyen el reconocimiento de marca, la publicidad de pago por clic (PPC), el marketing de contenidos, el marketing por correo electrónico, el remarketing, las estrategias de segmentación de mercado, y aquellas que apelan a las emociones, como la psicología del color y el marketing sensorial. -
Las técnicas de persuasión en publicidad utilizan la psicología para influir en las decisiones del consumidor, y se basan en principios como apelar a la emoción, la lógica y la autoridad. Algunas técnicas comunes incluyen el principio de escasez para crear urgencia, el principio de asociación vinculando productos con emociones positivas, y el uso de historias y testimonios de clientes para generar confianza.