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Es una generación silenciosa que precede de la generación X. Son personas comprometidas con su trabajo y motivadas por tener una buena posición económica. Son miembros de familias numerosas. Valoran pasar tiempo con la familia y que se cumplan las tradiciones. La mayoría está por jubilarse, y buscan lugares y servicios que les ofrezcan todos los servicios básicos y especializados.
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Son el grupo demográfico con el uso más intensivo de las redes sociales en todo el mundo. Un motivo crucial es que son la primera generación que nació "digital", lo que significa que llegaron a un mundo muy cambiado por los avances tecnológicos y las innovaciones, como internet. Son más propensos que sus predecesores a seguir estudios superiores en algunos países. No tienen miedo de participar en activismo, pero pueden comenzar a hacerlo mientras son más jóvenes.
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