-
Marlboro и запрет рекламы табака
В 1960–70-е годы Marlboro и другие табачные бренды в США вели агрессивную телевизионную, радиорекламу и наружные кампании. На постерах и в роликах доминировал культ “ковбоя”, свободы и маскулинности — Marlboro Man. Бренды активно привлекали молодёжь, маскируя опасность курения под стиль жизни и успех. -
Общественный резонанс: начало анти-табачного движения
В 1964 выходит первый доклад главного хирурга США (Surgeon General’s Report), где прямо сказано: курение — причина рака и смертности. Это вызывает массовую тревогу. В обществе растёт понимание вреда курения, разгорается дискуссия о допустимости рекламы табака. Медики, активисты, журналисты и некоторые сенаторы требуют ограничить влияние табачной рекламы, особенно на подростков. -
Public Health Cigarette Smoking Act
В 1971 принимается федеральный закон, который полностью запрещает рекламу сигарет по телевидению и радио.
Это первый в истории США масштабный запрет на рекламу популярного товара из-за общественного здоровья. -
Ужесточение контроля
Постепенно вводятся дополнительные ограничения:
• запрет рекламы сигарет на билбордах, в кинотеатрах, на спортивных мероприятиях;
• появление строгих предупреждений на пачках (“Smoking kills”);
• запрет табачного спонсорства в спорте и музыке. -
McDonald’s и борьба с рекламой фастфуда детям
В 90-х и начале 2000-х McDonald’s, Burger King и другие компании в США активно таргетировали детей:
• реклама с мультипликационными героями на ТВ,
• Happy Meal с игрушками,
• брендированные школьные мероприятия и продукты.
Дети стали одной из самых выгодных аудиторий фастфуда. -
Calvin Klein/Abercrombie — сексуализация подростков в рекламе
Calvin Klein и Abercrombie Fitch в 1990–2010-х выпускали кампании с подростками в сексуализированных, иногда провокационных позах (например, нижнее бельё, фото в стилистике “романтизации детства”). Ролики и билборды вызвали массовое возмущение родителей, активистов, психологов. -
Массовые жалобы и расследования
• Журналисты и правозащитники обвиняли бренды в сексуализации детей и недопустимых образах.
• Появились обращения в Федеральную торговую комиссию (FTC), разбирательства и бойкоты. -
Предупреждение FTC Calvin Klein
Федеральная торговая комиссия выносит CK официальное предупреждение: реклама с несовершеннолетними может нарушать нормы закона о защите детей. -
Новые индустриальные кодексы
American Association of Advertising Agencies (4A’s) и другие организации принимают отраслевые кодексы:
• запрет на сексуализацию подростков в рекламе;
• требования к прозрачности возрастов моделей;
• ограничение на провокационные сюжеты с детьми. -
Общественный резонанс: “эпидемия ожирения”
Резко выросли случаи детского ожирения. СМИ публикуют разоблачительные репортажи, врачи и родители обвиняют фастфуд в формировании вредных пищевых привычек у детей. Появляются первые судебные иски против McDonald’s (“вы губите здоровье наших детей!”). -
Под угрозой жёстких ограничений 10 крупнейших компаний
Под угрозой жёстких ограничений 10 крупнейших компаний (включая McDonald’s, Kraft, Coca-Cola) подписывают соглашение:
• не рекламировать нездоровую еду детям младше 12 лет на ТВ, в интернете, в школах;
• выводить продукты с меньшим содержанием сахара, жира и соли. -
Локальные и федеральные меры
• Федеральная торговая комиссия (FTC) и Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) вырабатывают рекомендации:
• ограничения на детскую рекламу фастфуда;
• введение warning labels (“содержит много сахара”, “не рекомендовано детям”);
• ограничения маркетинга в школах и на детских мероприятиях.
• В отдельных штатах принимают свои законы (Калифорния, Нью-Йорк): запрет игрушек в “вредных” обедах, требования по составу продуктов. -
Законы отдельных штатов
Калифорния, Нью-Йорк и другие штаты вводят обязательную экспертизу детского контента, запрет на публикацию изображений несовершеннолетних в сомнительных образах.