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Propuso dos ramas de la psicología: fisiológica y social
o cultural (Völkerpsychologie). -
Norman, de la Universidad de Indiana, se le adjudica el primer estudio empírico en psicología social sobre "facilitación social".
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El psicólogo William McDougall y el sociólogo Edward Ross, por separado, publican textos sobre psicología social (Introducción a la Psicología Social y Social Psychology)
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Postula que no hay una psicología de los grupos que no sea esencial y enteramente una psicología de los individuos.
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Publican The Measurement of Attitudes. Sus ideas sostenían que era posible medir las actitudes y las opiniones, a ello se suman técnicas como la de Rensis Likert en 1932 (escala Likert).
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Muchos psicólogos emigran a Estados Unidos escapando del fascismo en Alemania, Italia y España, entre ellos resalta Kurt Lewin.
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Funda el primer instituto de sondeos de opinión pública, para conocer los gustos de la gente y estudiar la opinión de la masa social.
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Científicos sociales forman la Sociedad para el Estudio Psicológico de Temas Sociales (SPSSI, por sus siglas en inglés), quienes contribuyeron en el interés de temas como las relaciones al interior de los grupos, el liderazgo, la propaganda, la conducta organizacional, y la conducta del consumidor.
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Crea su teoría topológica de la personalidad donde usó un modelo matemático para explicar el campo psicológico de la persona. Con este concepto de campo explicó la conducta humana.
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A raíz de la segunda guerra mundial se creo el Programa de Investigación de la Comunicación de Yale, que
pretendía aplicar la teoría del aprendizaje al área del cambio de
actitudes. -
Estudió los parámetros psicológicos de la personalidad autoritaria.
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Se presentaron investigaciones que señalaban el papel de los prejuicios sobre el autoconcepto (Kenneth Clark y Mamie Phipps) y como la integración social podía reducir los prejuicios raciales (Gordon Allport).
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Estudió la influencia del grupo en el individuo, el fenómeno de la conformidad, que es la tendencia del individuo a modificar su respuesta respecto a un objeto acercándola a aquella expresada por una mayoría de individuos dentro de un grupo, mediante una situación experimental. https://youtu.be/j_FhjulHaGw
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Durante estos años su trabajo sobresale. Una de sus principales aportaciones es la teoría de la disonancia cognitiva, en la que se afirma que las personas tratan de mantener congruencia entres sus pensamientos y acciones. https://youtu.be/2sCV2auTJMo
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Propuso una línea de investigación sobre la obediencia, cuyos experimentos fueron famosos y cuestionados a la vez, su finalidad era medir la disposición de un participante para obedecer las órdenes de una autoridad aun cuando estas pudieran entrar en conflicto con su conciencia personal. https://youtu.be/3D0dGmk06vc
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En los 60’s los temas centrales de estudio de la psicología social fueron la agresión, el altruismo, la atracción y las relaciones cercanas, como los estudios de Elaine Hatfield y Ellen Berscheid.
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En los años 70’s se presentaron criticas importantes hacia la psicología social por grupos minoritarios, lo que derivo en una crisis de confianza sobre la disciplina.
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En los años 80’s la psicología social acentuó su interés por la forma en que percibimos y procesamos la información social, que ha derivado en los estudios sobre la cognición social.
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En los 90’s se empezaron a realizar investigaciones acerca de la influencia cultural en la conducta social, cuestionando la idea de que ciertas conductas son universales.
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Utilizó refinadas técnicas de registro neuronal para medir actitudes.
