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La publicidad es una forma de comunicación que busca dar a conocer un producto, servicio o idea para influir en las decisiones del público. -
Su finalidad es persuadir y motivar a las personas a comprar, usar o apoyar lo que se promociona.
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En el siglo XX, la publicidad se diversificó con nuevos medios: Impresos: anuncios en revistas, periódicos y volantes para llegar a públicos específicos. Auditivos: la radio permitió transmitir mensajes publicitarios masivos con voz, música y efectos, creando un vínculo más cercano con el oyente.
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La propaganda busca difundir ideas o creencias para influir en opiniones o actitudes, mientras que el marketing se enfoca en estrategias para vender productos o servicios satisfaciendo necesidades del consumidor. -
se comenzaron a producir carteles, folletos y anuncios impresos, lo que permitió difundir la publicidad de forma masiva.
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Egipto: usaban papiros, inscripciones en piedra y murales para anunciar productos o eventos. Grecia: pregoneros y carteles en paredes para espectáculos y comercio. Roma: grafitis, anuncios en muros y tablones para eventos y ventas. En la Edad Media: la publicidad era principalmente oral, con pregoneros y letreros en tiendas; se usaban símbolos para identificar oficios.
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La publicidad ambiental es la que promueve productos, servicios o acciones que cuidan el medio ambiente, fomentando prácticas sostenibles. Estrategias publicitarias comunes: Resaltar beneficios ecológicos del producto. Uso de sellos o certificaciones verdes. Campañas de concientización ambiental. Empleo de materiales reciclados en empaques y anuncios. Mensajes que apelan a la responsabilidad social y al futuro del planeta.
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Se usan medios como: Internet: banners, páginas web y anuncios en buscadores. Redes sociales: campañas segmentadas según intereses y ubicación. Correo electrónico: envío de promociones directas. Videos en línea: anuncios en plataformas como YouTube.
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Técnicas de persuasión en publicidad: Slogan: frase breve y fácil de recordar que resume el mensaje o identidad de la marca. Colores: se eligen según la emoción que se quiere provocar (ej. rojo = energía, verde = naturaleza). Emociones: apelan a sentimientos como alegría, nostalgia, miedo o esperanza para conectar con el público. Celebridades: figuras reconocidas que transmiten confianza y admiración, influyendo en la decisión de compra.