-
Брендинг
Концепция брендинга возникла в рамках североамериканской школы маркетинга как практическое направление. Считается, что впервые система управления брендом была предложена и применена в компании Procter & Gamble в начале 30-х гг. сотрудником по имени Ник МакЭлрой, который отвечал за торговую марку мыла Camay. -
Паблисити
Концепция паблисити освоена Уолтом Диснеем в 50-х годах XX века, когда он представлял фильм в обрамлении маркетинговой кампании, включающей изготовление и продажу игрушек, одежды, записей, книг, духов, школьных принадлежностей, постеров, брелоков для ключей, постельного белья. -
Месседж
В книге Маршалла Маклюэна "Понимание Медиа. Внешние расширения человека", вышедшей в 1964 г., канадский автор предлагает задуматься, что «в действительности» происходит с развитием средств коммуникации. Он утверждает, что средства общения — книгопечатание, кино, радио и проч. — более, чем просто средства передачи информации — они зачастую и есть сообщение — medium is the message. -
Бенчмаркинг
Понятие бенчмаркинг, как инструмент, впервые появилось в 1972 г. в Институте стратегического планирования Кембриджа при роведении исследовательской работы консалтинговой группы PIMS. -
Стейкхолдер
Эд Фриман в 1984 в его книге "Стратегический менеджмент" дал следующее определение стейкхолдерам: «Это совокупность индивидов, которые либо оказывают влияние на организацию, либо на которых влияет достижение целей организации». -
Бэкграундер
Бэкграундер - разновидность PR-текста. Зарождение PR-текстов как отдельного инструмента PR произошло 1990-е годы (в этот период происходит становление связей с общественностью как научной дисциплины и учебной практики). -
Сторителлинг
Начиная с 1991-1992 года в Швеции стали отмечать Национальный день рассказывания историй. Первый праздник был организован 20 марта и назывался «Днем всех рассказчиков». Немного позже шведская национальная сеть рассказчиков прекратила свое существование, но праздничный день остался в сердцах многих энтузиастов. -
Ньюсмейкер
Ньюсмейкер (англ. newsmaker). Впервые термин появился 24 августа 1992 года в «Коммерсантъ-Daily», в анонсе газеты, обещавшем внимательно следить за жизнью и деятельностью «ньюсмейкеров». -
Фандрайзинг
Кэтрин Тодд Бейли - личность, известная в сфере фандрайзинга, - в 2004 году при поддержке Лоры Буш собрала 3,5 миллиона на президентскую избирательную кампанию, став одним из самых результативных «рейнджеров» (собирателей средств) в Республиканской партии. Кэтрин также была одним из крупнейших спонсоров кандидата в президенты Соединенных Штатов от республиканцев сенатора Джона Маккейна. -
Промоушн
В 2010 году вышла в свет книга "ADVERTISING AND PROMOTION", CHRIS HACKLEY, в которой раскрываются подробности и нюансы продвижения продукта. Книга на английском языке.
